如何制定營銷方案和廣告宣傳方案
一．營銷策劃方案
寫作指導
策劃就是企業的策略規劃，是對企業整體性和未來性策略進行的規劃。它包括從構想、分析、歸納、判斷，一直到擬定策略，方案的實施，事後的追綜與評估的全過程。或者說，激發創意，有效地運用手中的資源，選定可行的方案，達成預定目標或解決乙個難題，這就是策劃。
策劃和計畫不同，它有為達到目的的各種構想，這些構想和創意是新穎的，是要與目標保持一致的方向的，有實現的可能。在市場營銷中，把策劃過程用文字完整地書寫出來就是營銷策劃方案。
1．標題
營銷策劃方案的標題通常由兩部分構成：策劃的物件名稱和文種。如宇通調查大客車南方市場的營銷與廣告策劃方案。
策劃案的標題必須清楚具體，比如說，「如何開拓鞋油市場」這樣的標題就不夠完整、明確，應該改為「某某市2023年6月至12月某某鞋油營銷策劃方案」。
2．文頭
在標題的下方依次排列的內容：策劃案的名稱、策劃者的姓名、策劃案完成的日期、策劃案的目標。策劃案的名稱和標題相同，策劃者的姓名除了策劃者的名字之外，隸屬的單位、職位均應一一寫明。
策劃完成的日期如果有修改，也要註明修改日期。策劃案的目標寫得越明確、越具體越好。比如：
在2023年6月至12月間，某某市某某鞋油國內市場占有量提高20%。
3．正文
營銷策劃案的正文由策劃案的詳細說明、市場狀況分析、策劃案三個部分組成。
1) 策劃案的詳細說明
這是策劃案的開頭部分，也是最主要的部分。它包括：策劃的緣起、背景資料、問題點與機會點、創意的關鍵等，加以概括的說明。一般將這些內容放在前言中。
2) 市場狀況分析
市場狀況分析包括如下內容：
整個產品市場的規模。
各競爭品牌的銷售量與銷售值的比較分析。
競爭品牌各營業渠道的銷售量與銷售值的比較分析。
各競爭品牌市場占有量的比較分析。
消費者年齡、性別、籍貫、職業、學歷、收入、家庭結構的分析。
各競爭品牌市場區隔與產品定位的比較分析。
各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。
各競爭品牌**活動的比較分析。
各競爭品牌公關活動的比較分析。
各品牌的定價策略的比較分析。
公司的利潤結構分析。
公司過去5年的損益分析。
3) 策劃案的本文
乙份完整的營銷策劃案，除了市場狀況的分析之外，還要有公司未來的經營方針策略，如：價值是採用低價、**，還是追隨**；量化的銷售目標；推廣計畫（推廣計畫包括目標、策略、每一策略
的實施計畫）；市場調查計畫；營銷管理計畫；損益預估。
《營銷策劃方案》寫作大綱
營銷策劃方案 寫作大綱內容說明 市場分析 制定營銷策劃案的第一步是對決定有效營銷策略所需重要資訊的回顧和總結。1 企業目標和任務 企業的目標和任務是用來識別企業屬性或企業存在的原因的。通過明確目標和任務，營銷策劃人員可以盡可能的做出努力來使企業運作的更好。2 市場現狀與策略 總結企業所運營的整個市場...
信寫作大綱
4 是否有任何實踐活動，表現如何.課外活動豐富的同學可以重點寫這個方面，比如參加過比賽，組織過大型活動，擔任了學生社團的什麼職務，將這些活動的組織過程或參加過程描述一下，並突出自己在活動中的表現 5 對你的綜合素質的評價。可以從性格，綜合能力等多方面入手，比如學習態度端正，學習能力強，性格熱情大方，...
《營銷策劃案》寫作大綱及格式要求
1 營銷策劃案由標題 署名 正文 注釋等組成。2 標題即文章的名稱，它應當能夠反映文章的內容，或是反映論題的範圍，盡量做到簡短 直接貼切 凝練 醒目和新穎。3 注釋是對營銷策劃案中需要解釋的詞句加以說明，或是對營銷策劃案中引用的詞句 觀點註明 出處。注釋一律採用尾註的方式 即在營銷策劃案的末尾加注釋...