【課程主要針對物件】
本課程主要針對企業董事長、總裁、總經理、營銷的副總裁、營銷總監/經理、銷售經理
【課程價值】
經歷過長期的底價、粗放式的無品牌拼殺之後，越來越多傷痕累累的中國企業終於認識到，品牌營銷是現代企業的脫離紅海的最有效**之一。如何打好「品牌營銷」這張牌，成為企業家必須長期思考的重要問題。
在激烈的市場競爭中，每乙個脫穎而出的企業家手中無不握有一張響噹噹的「牌子」。 除了在品牌的宣傳上要捨得一擲千金之外，品牌核心價值的成功定位也是塑造強勢品牌的關鍵。一旦找準了品牌的核心價值，再加上有效的營銷推廣方案，不僅能使企業在激烈的市場博弈中如魚得水，穩操勝券，甚至可以起到起死回生，點石成金的神奇效果。
得品牌者得天下。誰佔據了它，誰就能在不見硝煙的戰場上取得控制全域性的優勢，從而大展拳腳，縱橫裨闔，脫穎而出，成為最後的贏家。
該課程將帶領您深入**品牌的實質與核心，幫您了解品牌將帶給您的的價值，使您掌握建立品牌的步驟與方法，系統學習：怎麼尋找品牌定位，怎麼塑造品牌個性，怎麼搭建品牌系統，如何開展品牌營銷，利用品牌分生與品牌延展獲取品牌的邊際效益，如何有效進行品牌管理，使品牌長遠發展，成為百年「老字型大小」。
該課程刪繁就簡，深入淺出，讓您在最短時間內洞悉品牌實質；環環緊扣，娓娓道來，向您系統介紹品牌營銷的各個環節，使您掌握得品牌營銷知識與技能更全面；課中採用國內最新品牌營銷案例，新鮮、熟悉、實戰，更有啟發性和借鑑意義。
【課程目標】
了解品牌的實質和價值；
掌握品牌定位的方法；
掌握如何進行品牌構建，如何做好品牌營銷；
掌握品牌分生與品牌延伸的條件預方法；
掌握品牌管理內容與方法。
【課時設定】
12小時
【培訓形式】
採用講解、小組討論、案例分析、練習、角色扮演、分享及講師講解的方法，啟發式、互動式教學。
【課程大綱】
第一模組：給品牌正名
您不知道的品牌面向
武裝品牌的3種**
品牌6個層面分解術
5項指標決定你的品牌值多少錢
本段說明：這部分的目的在於使學員了解品牌是消費者的認知，品牌代表了產品和企業。掌握塑造品牌視覺形象的3種**，通過品牌6個層面的分析，使學員真正了解品牌的構成，從未為解下來的品牌營銷奠定基礎。
同時對品牌5項資產的分析也幫助學員既了解了品牌建設的重要目標，還掌握了評價品牌資產的方法。
第二模組：找到品牌的決勝位置
品牌5大個性要素
品牌定位的方式
品牌定位策略的2大元素
品牌識別模型
本段說明：這部分的目的在於幫助學員掌握品牌定位的方法，同時通過將品牌想象成活生生的人，掌握如何塑造品牌個性的5大要素，最後通過品牌識別模型，系統地把品牌定位、品牌規劃規範化、系統化、標準化，真正把品牌變成有血有肉、人見人愛的偶像。
第三模組：品牌構建高速路
購買決定的5個動機圈：價值、規範、習慣、身份和情感
21種品牌戰略模式
◆ 價值：需求廣告戰略、訴諸指標的戰略、訴諸情感的戰略、訴諸引導的戰略
◆ 規範：合乎規範戰略、良心戰略、懲罰戰略、不和諧戰略、衝破常規戰略
◆ 習慣：分類廣告戰略、分級廣告戰略、替代廣告戰略、新目標廣告戰略、情景化廣告戰略
◆ 身份：信條廣告戰略、性格廣告戰略、明星廣告戰略
◆ 情感：情感遷移、憧憬廣告戰略、生活方式廣告戰略、**式廣告戰略
建立品牌的10大步驟
本段說明：這部分的目的在於幫助學員找準消費者的內在動機，並根據消費者5種動機設計出21種品牌營銷戰略，再通過10個步驟，將這21種戰略分門別類向消費者推廣，建立強勢的品牌形象。
第四模組：品牌營銷的十八般武藝
產品形成品牌的3次蛻變
品牌營銷模型
360度建立品牌流程
品牌關係圖譜的4大類9種選擇
本段說明：這部分的目的在於讓學員掌握品牌營銷的模型，通過360度的品牌建設流程，幫助企業從產品營銷轉向品牌營銷。同時，從企業角度有效管理旗下品牌資源，通過品牌家族有效管理，謀求效益的最大化。
第五模組：不要浪費品牌的任何資產
品牌分生的時機
品牌分生的3種策略
品牌延伸的4個條件
品牌延伸的5種策略
本段說明：這部分的目的在於幫助學員掌握品牌資產如何有效利用，通過品牌分生與品牌延伸，推出新產品、新品牌，建立起品牌族系，實現品牌的基業常青。
第六模組：照顧好你的搖錢樹
品牌管理的6步驟
品牌健康度檢測的18項指標
品牌活化的4種策略
品牌績效衡量體系的7個層次
本段說明：這部分的目的在於幫助學員掌握品牌管理的內容與步驟，定期進行品牌體檢的指標，以及品牌如何活化，與時俱進，保持時尚、當代性的手段預策略與方法，最後教給學員如何對品牌進行績效衡量，爭取最好的品牌效益。
a品牌營銷方案
征服市場 開啟高階品牌營銷之路 金龍a品牌上市營銷方案 隨著我國經濟的飛速發展，人們對產品的需求逐漸變得多樣化 多層次化，市場細分及品牌文化無限延伸，捲菸產品亦是如此，捲菸產品同一價位的市場細分和定位趨於同質性致使人們的注意力開始逐漸由關注產品本身變為關注產品的文化 形象和品牌內涵。金龍a品牌以多項...
影樓品牌營銷培訓
一 何謂品牌營銷 說到品牌營銷相信大家都已耳熟能詳，都能說出個大概，但是具體到實踐，往往不起作用，甚至對品牌有負面作用，所以今天就給大家介紹下品牌營銷最基礎的概念 何謂品牌營銷。品牌營銷是指從品牌定位開始，經過品牌設計 營造 傳播，建立顧客對品牌產生認同感和忠誠感，從而使品牌不斷增值的全過程。品牌營...
品牌營銷策劃
一市場前景 在當今社會，談戀愛已經不是一件奇怪的是。隨處可見手挽手的甜蜜情侶，根據我們的調查，87 的人士願意購買情侶組合的商品來造表明他們的情侶身份，而93 的人不願意和別人購買同樣的情侶組合產品。那樣他們會感到尷尬。因此，獨特新穎的產品是很有必要的。而我們的目標就是讓每一對情侶都是這世上唯一擁有...