品牌策劃書大綱

一、市場

（一）市場調研（略）

（二）行業市場環境分析

1、全國市場現狀分析

2、全國市場發展趨勢分析

3、目標市場總體分析

4、影響市場波動的因素

4.1季節因素

4.2地域因素

4.3政策因素

（三）目標市場環境分析

1、目標市場大小及潛力評估

2、目標市場現狀

3、目標市場主要銷售渠道

4、目標市場構成及細分

5、競爭產品鋪貨率情況

6、競爭產品市場占有率

7、消費者指名購買率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

二、競爭及消費者

（一）競爭對手分析

1、主要競爭對手

2、潛在競爭對手

（二）競爭產品分析

1、競品質量分析

2、競品**分析

3、競品包裝分析

4、競品渠道分析

5、競品廣告分析

5.1廣告投入

5.2**選擇

5.3訴求重點

5.4表現形式

6、競品**分析

6.1**手段

6.2**力度

（三）消費者分析

1、消費者特徵描述

2、消費者購買習慣分析

3、消費者需求點分析

4、消費者關注點分析

5、消費者消費心理

6、第一次購買動機分析

7、消費者品牌忠誠度分析

8、消費者對本品的印象和態度

9、消費者對廣告的態度

10、消費者對**的態度

11、消費者對購買地點的態度

三、品牌

（一）品***

1、企業目前經營現狀分析

2、品牌目前發展戰略及運作策略分析

3、本品牌知名度及美譽度

4、本品牌目前市場情況及反映研究

5、本品在行業中的地位

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較

7、品牌建設問題點和不足之處

8、產品分析

8.1產品類別分析

8.2產品名稱分析

8.3產品特性分析

8.4產品賣點分析

8.5產品**分析

8.6產品渠道分析

8.7產品**分析

8.8產品傳播分析

9、品牌swot分析

9.1品牌優勢

9.2品牌劣勢

9.3品牌機會

9.4品牌威脅

9.5參照體系

（二）戰略設計

1、品牌戰略目標

2、近期、中期、遠期發展方向

3、近期、中期、遠期發展模式

（三）品牌規劃

1、品牌核心價值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費群體定位

5、品牌主要競爭對手定位

6、品牌發展策略

7、市場目標

8、產品策略

8.1產品賣點提煉

8.2產品細分策略

8.3產品發展策略

9、定價策略

10、競爭策略

11、市場策略

（四）品牌建設

1、形象建設

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺形象包裝方案

2、渠道建設

2.1渠道設計方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道**方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設

3.1終端**方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標受眾接觸**情況及**習慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點及廣告利益點

4.5傳播形式

4.6傳播風格及調性

4.7傳播載體

4.8**執行時間

4.9媒介排期

4.10電視廣告指令碼

4.11報紙廣告文案及設計

4.12廣播廣告文案

4.13其它**廣告創作

4.14傳播費用配比

5、銷售整合

5.1銷售人員激勵方案

5.2銷售人員管理方案

5.3公關活動方案

5.4事件營銷方案

（五）品牌維護

五、效果監測（略）

品牌策劃書大綱

一 市場調研計畫 1 調研目的 2 調研時間 3 調研區域 4 調研方法 4.1分層抽樣法 4.2定量分析 定性分析 5 調研形式 5.1街頭訪問 5.2售點訪問 5.3售點巡查 6 調研物件 6.1區域市場 6.2消費者 6.3競爭者 7 調研內容 8 調研預算 二 行業市場環境分析 1 全國市場...

品牌策劃書

第一部分前言 策劃書的目的和目標說明 第二部分市場調研及分析 一 行業市場環境分析 1 全國市場現狀分析 2 全國市場發展趨勢分析 3 目標市場總體分析 二 目標市場分析 1 目標市場大小及潛力評估 2 目標市場現狀 3 目標市場構成及細分 4 競品市場占有率 三 競品分析 1 主要競爭對手 2 潛...

品牌策劃書提綱

一 市場分析 1 目前的市場規模 2 目前的市場占有率 3 市場未來的潛力 4 產品銷售現狀 5 各競爭品牌情況。二 消費者分析 1 購買量與購買頻率 2 購買時間與地點 3 購買動機 4 品牌轉換情況 5 品牌忠誠度 6 消費者使用產品狀況。三 產品分析 1 產品壽命週期 2 產品的品質與功能 3...