一、市場分析
1、目前的市場規模；
2、目前的市場占有率；
3、市場未來的潛力；
4、產品銷售現狀；
5、各競爭品牌情況。
二、消費者分析
1、購買量與購買頻率；
2、購買時間與地點；
3、購買動機；
4、品牌轉換情況；
5、品牌忠誠度；
6、消費者使用產品狀況。
三、產品分析
1、產品壽命週期；
2、產品的品質與功能；
3、產品的**；
4、包裝；
5、產品的旺季與淡季；
6、產品的替代性。
四、企業分析
1、該企業在同業中的地位；
2、該企業給消費大眾的印象；
3、該企業的競爭優勢與劣勢；
4、該產品在公司裡的地位。
五、推廣分析
1、與競爭品牌廣告的比較分析；
2、與競爭品牌人員銷售的比較分析；
3、與競爭品牌**的比較分析；
4、與競爭品牌服務的比較分析；
5、與競爭品牌公關的比較分析；
6、問題點。
六、市場場策略
七、廣告策略
八、廣告表現
九、**策略
十、附件
品牌策劃書
第一部分前言 策劃書的目的和目標說明 第二部分市場調研及分析 一 行業市場環境分析 1 全國市場現狀分析 2 全國市場發展趨勢分析 3 目標市場總體分析 二 目標市場分析 1 目標市場大小及潛力評估 2 目標市場現狀 3 目標市場構成及細分 4 競品市場占有率 三 競品分析 1 主要競爭對手 2 潛...
品牌策劃書大綱
一 市場 一 市場調研 略 二 行業市場環境分析 1 全國市場現狀分析 2 全國市場發展趨勢分析 3 目標市場總體分析 4 影響市場波動的因素 4.1季節因素 4.2地域因素 4.3政策因素 三 目標市場環境分析 1 目標市場大小及潛力評估 2 目標市場現狀 3 目標市場主要銷售渠道 4 目標市場構...
品牌策劃書大綱
一 市場調研計畫 1 調研目的 2 調研時間 3 調研區域 4 調研方法 4.1分層抽樣法 4.2定量分析 定性分析 5 調研形式 5.1街頭訪問 5.2售點訪問 5.3售點巡查 6 調研物件 6.1區域市場 6.2消費者 6.3競爭者 7 調研內容 8 調研預算 二 行業市場環境分析 1 全國市場...