品牌策劃、品牌策劃書格式內容
一、前言（背景）
二、行業市場環境分析
1、全國市場現狀分析；
2、全國市場發展趨勢分析；
3、目標市場總體分析；
4、影響市場波動的因素；
4.1季節因素；
4.2地域因素；
4.3政策因素；
三、目標市場分析
1、目標市場大小及潛力評估；
2、目標市場現狀；
3、目標市場主要銷售渠道；
4、目標市場構成及細分；
5、競品鋪貨率情況；
6、競品市場占有率；
7、消費者指名購買率最高品牌；
8、提及率最高品牌；
9、首推率最高品牌；
四、競品分析
1、主要競爭對手；
2、潛在競爭對手；
3、競品質量分析；
4、競品**分析；
5、競品包裝分析；
6、競品渠道分析；
7、競品廣告分析；
7.1廣告投入；
7.2**選擇；
7.3訴求重點；
7.4表現形式；
8、競品**分析；
8.1**手段；
8.2**力度；
五、消費者分析
1、消費者特徵描述；
2、消費者購買習慣分析；
3、消費者需求點分析；
4、消費者關注點分析；
5、消費者消費心理；
6、第一次購買動機分析；
7、消費者品牌忠誠度分析；
8、消費者對本品的印象和態度；
9、消費者對廣告的態度；
10、消費者對**的態度；
11、消費者對購買地點的態度；
六、品***
1、企業目前經營現狀分析；
2、品牌目前發展戰略及運作策略分析；
3、本品牌知名度及美譽度；
4、本品牌目前市場情況及反映研究；
5、本品在行業中的地位；
6、本品牌與競爭對手的定位策略比較；
7、品牌建設問題點和不足之處；
8、產品分析；
8.1產品類別分析；
8.2產品名稱分析；
8.3產品特性分析；
8.4產品賣點分析；
8.5產品**分析；
8.6產品渠道分析；
8.7產品**分析；
8.8產品傳播分析。
9、品牌swot分析；
9.1品牌優勢；
9.2品牌劣勢；
9.3品牌機會；
9.4品牌威脅；
9.5參照體系；
七、戰略設計
1、品牌戰略目標；
2、近期、中期、遠期發展方向；
3、近期、中期、遠期發展模式。
八、品牌規劃
1、品牌核心價值定位；
2、品牌文化定位；
3、品牌形象定位；
4、品牌消費群體定位；
5、品牌主要競爭對手定位；
6、品牌發展策略；
7、市場目標；
8、產品策略；
8.1產品賣點提煉；
8.2產品細分策略；
8.3產品發展策略；
9、定價策略；
10、競爭策略；
11、市場策略。
九、品牌建設
1、形象建設；
1.1品牌文化形象包裝方案；
1.2品牌視覺形象包裝方案。
2、渠道建設；
2.1渠道設計方案；
2.2渠道拓展方案；
2.3渠道**方案；
2.4渠道管理方案。
3、終端建設；
3.1終端**方案；
3.2終端美化方案；
3.3終端管理方案。
4、品牌傳播；
4.1目標受眾接觸**情況及**習慣；
4.2傳播目的；
4.3傳播策略；
4.4訴求重點及廣告利益點；
4.5傳播形式；
4.6傳播風格及調性；
4.7傳播載體；
4.8**執行時間；
4.9媒介排期；
4.10電視廣告指令碼；
4.11報紙廣告文案及設計；
4.12廣播廣告文案；
4.13其它**廣告創作；
4.14傳播費用配比。
5、銷售整合。
5.1銷售人員激勵方案；
5.2銷售人員管理方案；
5.3公關活動方案；
5.4事件營銷方案。
十、品牌維護
十一、效果監測 (稍微提一下）
1、監測專案；
1.1品牌知名度；
1.2品牌美譽度；
1.3品牌銷量；
1.4消費者品牌印象。
2、監測辦法。
2.1問卷調查；
2.2訪談調查；
2.3**調查；
2.4網路調查。
品牌策劃書
第一部分前言 策劃書的目的和目標說明 第二部分市場調研及分析 一 行業市場環境分析 1 全國市場現狀分析 2 全國市場發展趨勢分析 3 目標市場總體分析 二 目標市場分析 1 目標市場大小及潛力評估 2 目標市場現狀 3 目標市場構成及細分 4 競品市場占有率 三 競品分析 1 主要競爭對手 2 潛...
策劃書內容格式
大學生職業規劃大賽策劃書 參考 一 活動主題 規劃精彩人生，放飛職業夢想。二 活動目的 引導學生提前規劃自己的未來，增強學生發展的目的性與計畫性，使大學生提早了解未來的各種職場挑戰，傳播和普及職業規劃理念，掌握職業規劃的基本方法，促進學生自我規劃職業生涯的能力，為將來畢業找工作或是人生道路的規劃奠定...
品牌策劃書大綱
一 市場 一 市場調研 略 二 行業市場環境分析 1 全國市場現狀分析 2 全國市場發展趨勢分析 3 目標市場總體分析 4 影響市場波動的因素 4.1季節因素 4.2地域因素 4.3政策因素 三 目標市場環境分析 1 目標市場大小及潛力評估 2 目標市場現狀 3 目標市場主要銷售渠道 4 目標市場構...