公共關係策劃書基本格式
2008-11-13 14:34
公關策劃文案，又稱"公共關係專題活動策劃書"，是公關實務活動前做的一項工作。策劃文案，表明了預期結果而行動的工作理論。理論決定著戰術的選擇，著的工作實踐過程，是公關實務活動的指南。
公關策劃文案，是公關實務操作中最常用的文案，公關人員職業資格鑑定"中級技能"考核的內容。學會撰寫公關策劃文案，是一名合格的公關人員具備的功。
公關策劃文案的內容主要包括以下十個方面：
一.標題
乙份完整的公關策劃文案，有標題，使人一讀就明白這是乙份活動策劃書而乙份工作小結或評估報告。
標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以採用點明某一活動主題的詞語主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"副標題列在其下。
標題撰寫要明白易懂。
二.前言
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都無緣無故的，均有其特定的背景和需要。
闡明了背景和需要，才能引出後面的策劃內容（方案），也才能說明舉辦活動的迫切性和意義所在。脫離了的活動背景，會使策劃內容（方案）使人看了要領。
前言撰寫要簡明扼要。
三.調查分析
公關策劃是在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象分析，可以從當前組織形象的優勢點，問題點和機會點三個分析，從而下步公關工作的和方向。
調查分析要注重調查的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的性和性，分析結論的性。
四.戰略
公關活動的，確立公關。應組織的情況選擇分類，如將分成總與分，長遠、階段、等。（參見教材188頁）。
戰略主要考慮所設符合社會組織的發展戰略，符合組織形象的定位要求，符合公眾需要，符合社會文化及其發展需要，組織的問題等。
五.創意說明
創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所的性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到的。
創意的內容包括：
1.活動主題。
2.活動名稱和專案。
3.標語。
4.宣傳作品等。
活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。
六.媒介策略
公共關係活動過程也組織向公眾的資訊傳播、雙向溝程，，選擇傳播媒介是使活動的一環。
媒介的選擇要有性、可行性、性。
七.活動計畫
活動計畫是對活動的。應各個活動專案分別制定活動計畫。
活動計畫要有周密性、可操作性和性。
八.經費預算
的經費預算是實施活動的。
經費預算要、、留有餘地。
九.評估
的評估本次活動的，有助於組織公關方案的程度，衡量公關活動的，調動公關人員的性，並為下一**關工作新的資訊。
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
策劃書格式
一 策劃書名稱 盡可能具體的寫出策劃名稱，如 年 月 大學 活動策劃書 置於頁面 當然可以寫出正標題後將此作為副標題寫在下面。二 活動背景 這部分內容應根據策劃書的特點在以下專案中選取內容重點闡述 具體專案有 基本情況簡介 主要執行物件 近期狀況 組織部門 活動開展原因 社會影響 以及相關目的動機。...
策劃書格式
一 策劃書包括 一 策劃書名稱 二 活動背景 三 活動目的及意義 四 活動名稱 時間地點及活動負責人及主要參與者 五 活動流程 六 經費預算 七 應急措施 二 注意問題 一 盡可能具體的寫出策劃名稱，如 年 月 日資訊系 活動策劃書 置於頁面 二 備註 1 附件 人員分工 工作制度 其他策劃 2 調...