目錄目錄 2
前言 3
一、市場現狀分析(swot) 3
二、市場定位 4
（一）產品定位：休閒健康營養食品 4
（二）目標群體定位：以青年人為主導的全民消費 4
三、前期產品關鍵問題分析 5
（一）品牌名稱設計不當 5
（二）產品包裝太差 5
四、品牌營銷目標 5
五、品牌核心價值傳播策略及實施計畫 5
（一）傳播策略 6
1.品牌定位 6
2.品牌名稱設計 6
3.廣告創意創作 6
4.**組合 6
（二）視覺管理 7
1.產品包裝設計 7
（三）渠道策略 7
1.渠道選擇 7
2.渠道控制管理 8
（四）**策略 10
1.贈送優惠劵 10
2.折價優惠 10
3.包裝贈送** 10
（五）公關活動 10
1.展覽會 10
2.社會贊助活動 10
3.網路公關專題活動 10
4.新聞發布會 11
六、a公司可能出現的疑慮和問題及應付方案 11
（一）問題一：改名問題 11
（二）問題二：新增口味問題 11
（三）問題三：外包裝問題 11
（四）問題四：渠道選擇問題 11
前言一、市場現狀分析(swot)
二、市場定位
（一）產品定位：休閒健康營養食品
截止2023年底，全國共有規模以上休閒食品企業1917家，休閒食品行業資產總額為2057.40億元，同比增長18.33%。
2023年，我國休閒食品行業累計實現銷售收入3760.20億元，同比增長18.12%；行業共計實現利潤總額342.
98億元，同比增長15.00%。可以預見，未來幾年，我國休閒食品行業將迎來快速發展的**期。
伴隨著人均可支配收入的提高、人們消費結構的公升級，人們越來越注重生活品質，大量城市人口的增加為休閒食品行業的發展提供更為廣闊的市場空間。休閒食品是具有旺盛生命力的產品，有著廣闊的市場和巨大的發展潛力。
（二）目標群體定位：以青年人為主導的全民消費
這類人群最大的特點是對新奇的、刺激性的東西特別感興趣，而且樂於、勇於嘗試；對於奇形怪狀或者**元素特別感興趣。所以針對這些目標人群的產品視覺上的刺激更多一些，不是形狀可愛，就是名字怪異，要麼充滿童趣的吃法；這是一群被「品牌概念」薰陶長大的人群，而且也是最忙碌的一類人群，他們沒有過多的時間精挑細選、斤斤計較，所以他們更講究品牌，更在意包裝精緻，同時攜帶方便，對**不是太敏感，但一定要最方便購買。同時這也是最多樣化需求的人群，針對他們的產品細分出最多的種類。
這類人群已經有了「健康」的需求，所以對於零食類的食品有了乙個基本的篩選，不像兒童來者不拒，像糖果、巧克力、薯片、膨化食品等高熱量的東西，他們會有選擇地消費。
所以針對年輕消費群體追求時尚、方便快捷又不失營養的休閒食品，做烤饃片中最香、最有營養、最時尚的健康休閒食品。
三、前期產品關鍵問題分析
（一）品牌名稱設計不當
對目標消費者沒有吸引力：「酷饃」與年輕消費群體追求時尚感、高大上的感覺存在衝突，不利於提高消費群體對產品的接受度，同時影響品牌的營銷→moment（此刻）簡單大方，易於被年輕人接受，且發音響亮、簡潔、時尚，同時起始字母mo有饃字的諧音；方便企業根據品牌名稱進行營銷，如產品口號的制定等。
（二）產品包裝太差
品牌檔次提不起消費者的興趣：大紅大紫的傳統鄉土氣息不易讓新一代的年輕人接受→根據不同的口味，設計不同的包裝，採用可愛的**形象圖案會吸引年輕消費群體的關注，提高她們的購買慾望。
四、品牌營銷目標
59聯盟營銷策劃有限責任公司給a公司的烤饃片設定品牌「moment」此刻烤饃片，打入線下零售與批發市場以及線上電商業務，預期一年銷售回款300萬元，成為國內市場頂級的「健康養胃」烤饃片品牌。
五、品牌核心價值傳播策略及實施計畫
（一）傳播策略
1.品牌定位
（1）定位物件：年輕一代消費群體。品牌特色：moment，此刻烤饃片。
（2）品牌個性：年輕、時尚、簡約、中高階、健康營養
（3）產品定位：營養健康休閒食品。健康、五穀、養胃，採用澳大利亞頂級高蛋白小麥做麵粉的深加工，專注烤饃片的「健康養胃與營養」。
5種主成分做底料，紅豆味、玉公尺味、蕎麥味、芝麻味與南瓜味滿足不同消費者口味喜好以及營養需求。
2.品牌名稱設計
moment，翻譯過來是：此刻，意思是在此時此刻，吃烤饃片吧。既營養健康又養胃，你值得擁有。
3.廣告創意創作
服從公司整體營銷宣傳策略「走親民、時尚簡約路線」，樹立產品健康養胃形象，同時注重樹立公司優良的可信任形象。以廣告**作主要推廣，從線上到線下散播。達到宣傳品牌和產品健康養胃形象的效果。
以一則廣告**打入線上電商**渠道，廣告**內容：兩位年輕人經過一家moment烤饃片零售體驗店，店員做著烤饃片，看到年輕人，就叫住他們，說：「此刻，吃吧」，然後把做好的烤饃片遞給年輕人。
年輕人邊吃邊點點頭稱讚「是玉公尺味的耶，好好吃~」。
4.**組合
我們採用電視、報刊雜誌、網路平台作為載體進行傳播推廣品牌形象及產品特性。
（1）電視**上，進行投放廣告及協商贊助節目及電視影片，這種方式有利於我們擴充套件市場的覆蓋率和建立強化品牌。再者，我們的產品的物件為全國性青少年大眾們我們需要借助電視這種直觀而普遍載體進行傳播。
（2）報刊雜誌上，因我們產品用料都是與同行同產品的用料是不一樣的。我們的產品用料十分安全及富有營養，我們採用澳大利亞頂級高蛋白小麥做麵粉進行深加工並新增對人體有益的五穀及健康蔬菜進行製作和生產。在這一方面，我們可以在報刊雜誌（美食雜誌）中刊登出來，強化我們用料的標準之高，從而提公升品牌形象。
（3）在網路平台上，入駐各大網路銷售網，如天貓京東等。與其**進行協商，在**的主頁進行大篇幅的廣告推廣，並在本***網頁上進行品牌形象推廣。
（二）視覺管理
1.產品包裝設計
（1）外包裝型別：
圓筒式包裝，圓筒式包裝具有強烈的整體感和大度感，消費者攜帶也比較方便，而且中國消費者十分注重在包裝中討口彩，所以，圓筒式包裝恰好滿足了中國消費者圓圓滿滿的想法，因此圓筒式包裝也是對消費者頗具吸引力的外觀形狀。
（2）差異化包裝策劃（分色調）：
我們產品共有5種不同的口味，均具有各自的特點。所以我們採用差異化包裝，對這5種不同口味的饃片進行分色調包裝，以它們各自的主色調轉變為外包裝的主要色調，這比較直觀的反應了產品的特性，也方便消費者在購買產品時選擇自己喜歡的口味，一目了然。我們計畫的5種口味的外包裝主色調為：
紅豆（紅色）、玉公尺（黃色）、蕎麥（綠色）、芝麻（黑色）、南瓜（橙色）
（3）包裝圖案策劃
在青年消費群體中，現當今更多人偏向於手繪一些較為可愛簡約的圖案。針對於此，我們將採取與某位漫畫家合作，對5種口味的作物：紅豆、玉公尺、蕎麥、芝麻、南瓜進行擬人化**q版設計，並將其**q版形象人物用於在外包裝上。
（4）包裝文字策劃
針對5種不同口味的原材料（紅豆、玉公尺、蕎麥、芝麻、南瓜）提煉出它們各自的特性，突出本產品營養健康養胃的這一種特性。同時，也可以為消費者科普一下健康飲食小常識。
（三）渠道策略
1.渠道選擇
（1）線上：網上***
入駐各大網上**平台，在其註冊建設自己的***，進行網上銷售產品，同時提供相關的宣傳。
（2）線下一：零售批發
品牌策劃書
第一部分前言 策劃書的目的和目標說明 第二部分市場調研及分析 一 行業市場環境分析 1 全國市場現狀分析 2 全國市場發展趨勢分析 3 目標市場總體分析 二 目標市場分析 1 目標市場大小及潛力評估 2 目標市場現狀 3 目標市場構成及細分 4 競品市場占有率 三 競品分析 1 主要競爭對手 2 潛...
品牌策劃書大綱
一 市場 一 市場調研 略 二 行業市場環境分析 1 全國市場現狀分析 2 全國市場發展趨勢分析 3 目標市場總體分析 4 影響市場波動的因素 4.1季節因素 4.2地域因素 4.3政策因素 三 目標市場環境分析 1 目標市場大小及潛力評估 2 目標市場現狀 3 目標市場主要銷售渠道 4 目標市場構...
品牌策劃書提綱
一 市場分析 1 目前的市場規模 2 目前的市場占有率 3 市場未來的潛力 4 產品銷售現狀 5 各競爭品牌情況。二 消費者分析 1 購買量與購買頻率 2 購買時間與地點 3 購買動機 4 品牌轉換情況 5 品牌忠誠度 6 消費者使用產品狀況。三 產品分析 1 產品壽命週期 2 產品的品質與功能 3...