一、概述：
中國是全球的水果生產大國，每年有大量優質的水果出口，其中蘋果、柑桔、梨被譽為中國三大水果，產量位居全球絕對優勢。中國的地域廣闊，從南到北，從東到西分布著各種氣候特徵，可以適合各類水果的生長，所以國產水果的資源特別豐富。水果進入中國市場已經多年了，品相光鮮的水果令人垂涎欲滴，均一的個頭、艷麗的色澤、動聽的名稱、漂亮精緻的包裝，無一不透出高檔的品質感，成為享用者品位的象徵、身份的體現。
近年來，健康綠色的飲食習慣越來越受到重視，人們的消費心理趨於冷靜和成熟，這樣成熟的市場環境正是水果行業發展的大好時機，迎合了現代都市人綠色、健康的消費理念，並滿足了女性朋友保健、美容的需要。
二、分析
基於以上概述，我進行了乙個水果品牌的策劃，分別從品牌名稱與標識、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌傳播等五個方面進行分析。
（1）品牌名稱與標識
品牌命名是創立品牌的第一步，是品牌被認知、接受、滿意乃至忠誠的前提。乙個好的品牌名稱能在消費者心中建立品牌聯想，從而建立牢固的消費欲。獨特品牌名稱，利於品牌的發展與定位，有事半功倍的作用。
我們創立了以「傾果傾誠」為名稱的水果品牌。品牌名稱的含義：採用成語「傾國傾城」的諧音，一則來形容產品的質地優良、包裝精美；二則來體現品牌宗旨：
真誠地為人類社會提供各種營養美味、天然健康的高檔水果！
品牌標識：品牌標誌是品牌形象的核心。我們創立的品牌標識為：以三角形為基本框架，體現穩固發展的理念，
一、二、三的弧形象徵老子的道家精髓，整個標誌簡潔明瞭，符合現代審美情趣。運用深蘭和果綠色作為品牌的標準色，達到以視覺的感知力來體現行業的特性。
（2）品牌文化
要樹立品牌就必須賦予品牌文化內涵 ，賦予「傾果傾誠」水果深層的文化背景，以悠久神秘的千年古城—河北趙縣的文化內涵來提公升瓜的品牌價值；同時市場定位在高檔水果層面，以**優質的策略來運作，並且強化水果質量，經過多層精選，以色澤鮮亮、體積大小相同、飽滿圓潤、皮薄肉厚、甘甜多汁作為合格的標準；包裝設計採用全彩精裝設計，在印刷和紙質上選用上層工藝，吸取如可口可樂、百威啤酒等其他類別產品包裝箱的優點，更充分體現人性化的設計功能，而從包裝的外觀上與同類的水果拉開距離。
我們把種植基地設在歷史文化名城趙縣，當地擁有隋朝時期建造的趙州橋，文化底蘊深厚，種植基地天然優良，將古城文化與產品特色相結合，更好地滿足顧客的需求。我們的品牌文化具體體現為：
1、真誠為人類社會提供營養美味、天然健康的高檔水果 ；
2、邊品嚐美味的高檔水果，邊感受千年古城深厚的文化底蘊；
3、體現現代都市人綠色時尚的消費觀，符合21世紀保健時代的消費理念。
（3）品牌定位
品牌定位明確、個性鮮明，才會明確目標消費群。明確的品牌定位會使消費者感到商品有特色，從而形成穩定的消費群體。成功的品牌定位能夠培育品牌競爭力，贏得顧客青睞。
「傾果傾誠」的品牌定位於三個方面：
1、目標定位：全力打造中國一流的水果品牌；
2、市場定位：
a、白領階層的女性朋友
b、商界政界的精英人士
c、退休的老年人
3、產品定位：
a、內養外潤、美容養顏型，滿足白領階層女性朋友的需求；
b、象徵尊貴、高檔的禮品型，滿足商界政界精英人士的需求；
c、體現兒女孝心的滋補型，滿足退休老年人的需求。
（4）品牌形象
高檔優質
天然健康
營養美味
讓「傾果傾誠」成為一種高品位的載體，一種高品質的象徵；讓從水果作為生活中的調劑到成為時尚生活的象徵。
（5）品牌傳播
品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費忠誠度的有效手段。是以品牌的核心價值為原則，選擇廣告、公關、銷售人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，已建立品牌形象。水果行業對品牌概念的普遍認知度較低，同類產品的廣告投放量遠遠不足，消費群體相對某個品牌的忠誠度尚未培養起來，所以要把握住前期的宣傳，迅速建立優質的品牌形象，確立本品牌的龍頭地位，實現中國一流水果品牌的目標！
「傾果傾誠」主要以以下幾個方面作品牌傳播：
電視廣告
電視廣告主要是以加深消費者對水果品牌的了解，並達到宣傳的作用；
業內雜誌
業內雜誌廣告主要是使經銷商知道水果的品牌，同時也讓消費者知道各種水果的保健滋補功能；
戶外廣告
主要投放在目標消費者易看到的地方，如餐飲、夜場等。還可以進入高檔娛樂休閒場所，五星級酒店，提高其品位和價值。
網路、微博宣傳
在門戶**上投放廣告是現代科技發展的必然選擇，能激發目標客戶的購買慾望；
人際傳播
在超市等售賣點現場設定免費品嚐點，借鑑休閒食品的**手法運用到水果的銷售上，通過現場品嚐，加強即時購買影響，形成直觀的效果，做工好口碑傳頌的工作。
另外，採用公共關係活動系列宣傳等活動，在七夕、情人節、光棍節、梨花節及各種婚慶場所舉辦。
（1）廣告主題：一生有你，永不分「梨」，寓意著天下有情人終成眷屬；
（2）背景**： 以充滿愛和歡快的**為主；
（3）產品包裝：精緻的小型包裝，印有玫瑰圖案等精美飾品，具有極大的收藏價值。水果
品牌策劃
方案學院：經濟與管理學院
專業：工商管理類一班
學號：1115224013
姓名：程麗洋
水果節策劃書
專案水果文化節活動方案 一 活動簡介 活動主題 社群 專案水果文化節活動時間 周 六 週末活動地點 售樓中心 活動形式 水果特賣 削蘋果比賽 吃西瓜比賽 水果沙拉diy 品鑑樣板房等 合作單位 社群委員會 活動物件 以社群業主為主，少量意向客戶為輔邀請 房產網 房產論壇 廣電 雜誌 報社暫定參與人數...
品牌策劃書
第一部分前言 策劃書的目的和目標說明 第二部分市場調研及分析 一 行業市場環境分析 1 全國市場現狀分析 2 全國市場發展趨勢分析 3 目標市場總體分析 二 目標市場分析 1 目標市場大小及潛力評估 2 目標市場現狀 3 目標市場構成及細分 4 競品市場占有率 三 競品分析 1 主要競爭對手 2 潛...
水果拼盤大賽策劃書
第一篇 水果拼盤大賽策劃書 活動主題 想 拼 就拼，點綴生活 水果拼盤大賽 活動目的 給大學生活點綴一些色彩，提高大家的合作能力，開發大學生的發散思維 活動時間 三月中旬至四月初 活動地點 蘇科大江楓校區電子學院 具體位址未定 活動物件 蘇科大電子學院全體學生 策劃主辦單位 蘇科大江楓校區電子學院生...