第一部分前言
策劃書的目的和目標說明
第二部分市場調研及分析
一、行業市場環境分析
1、全國市場現狀分析
2、全國市場發展趨勢分析
3、目標市場總體分析
二、目標市場分析
1、目標市場大小及潛力評估
2、目標市場現狀
3、目標市場構成及細分
4、競品市場占有率
三、競品分析
1、主要競爭對手
2、潛在競爭對手
3、競品渠道、廣告、**的分析
3.1**手段
3.2**力度
四、消費者分析
1、消費者特徵描述
2、消費者購買習慣分析
3、消費者需求點分析
4、消費者品牌忠誠度分析
五、本品***
1、企業目前經營現狀分析
2、品牌目前發展戰略及運作策略分析
3、本品牌知名度及美譽度
4、本品牌目前市場情況
5、本品在行業中的地位
6、本品牌與競爭對手的定位策略比較
7、品牌swot分析
7.1品牌優勢
7.2品牌劣勢
7.3品牌機會
7.4品牌威脅
第三部分品牌策略的制定
六、品牌規劃
1、品牌核心價值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消費群體定位
5、品牌主要競爭對手定位
6、品牌發展策略
7、市場目標
8、產品策略
8.1產品賣點提煉
8.2產品細分策略
8.3產品發展策略
9、定價策略
10、競爭策略
11、市場策略
品牌策劃書大綱
一 市場 一 市場調研 略 二 行業市場環境分析 1 全國市場現狀分析 2 全國市場發展趨勢分析 3 目標市場總體分析 4 影響市場波動的因素 4.1季節因素 4.2地域因素 4.3政策因素 三 目標市場環境分析 1 目標市場大小及潛力評估 2 目標市場現狀 3 目標市場主要銷售渠道 4 目標市場構...
品牌策劃書提綱
一 市場分析 1 目前的市場規模 2 目前的市場占有率 3 市場未來的潛力 4 產品銷售現狀 5 各競爭品牌情況。二 消費者分析 1 購買量與購買頻率 2 購買時間與地點 3 購買動機 4 品牌轉換情況 5 品牌忠誠度 6 消費者使用產品狀況。三 產品分析 1 產品壽命週期 2 產品的品質與功能 3...
品牌策劃書大綱
一 市場調研計畫 1 調研目的 2 調研時間 3 調研區域 4 調研方法 4.1分層抽樣法 4.2定量分析 定性分析 5 調研形式 5.1街頭訪問 5.2售點訪問 5.3售點巡查 6 調研物件 6.1區域市場 6.2消費者 6.3競爭者 7 調研內容 8 調研預算 二 行業市場環境分析 1 全國市場...