一、單項選擇題（每題2分，共20分）
1、廣告主是指：（ ）
①專業廣告公司 ②廣告**商
③**單位提出發布廣告的企業、團體和個人
2、以下不屬於戶外廣告媒介的是：（ ）
①路牌廣告燈箱廣告
③櫥窗廣告車船廣告
3、廣告中最常見的形式，也是廣告學重點要研究的物件是：（ ）
①企業廣告商品廣告
③觀念廣告服務廣告
4、感性訴求廣告的特點是：（ ）
①採用有理有據的說服方法
②直接論證產品的優點和長處
③讓顧客自己分析、判斷
④向消費者訴之以情，使他們對產品產生好感
5、廣告是在什麼情況下產生的：（ ）
①隨著商品交換的出現而產生
②隨著封建社會的出現而產生
③隨著資本主義的出現而產生
④隨著市場經濟的出現而產生
6、展示企業的生產經營、技術、人才、規模、銷量、利潤、成就等整體性的廣告叫：（ ）
①公益廣告理念廣告
③實力廣告事件廣告
7、以下那一項陳述不正確？（ ）
①廣告屬知識密集、技術密集、人才密集的第二產業
②廣告是連線生產與消費者之間的重要紐帶
③廣告是一門「勸說」的藝術
④廣告屬於經濟管理的範疇
8、產品成熟期一般實行的廣告策略是：（ ）
①開拓性廣告策略 ②競爭性廣告策略
③提醒性廣告策略 ④將廣告重點轉向其他更有潛力的產品
9、「新飛綠色通道服務活動，新鮮出爐」，這一廣告標題的寫作形式是：（ ）
①故事式懸念式
③問答式新聞式
10、根據讀者視線流動的規律，報紙廣告在版面上的注意力值為：（ ）
①右比左大下比上大
③上下比中大中比上下大
二、判斷題（每題2分，共20分）
1、在廣告創作過程中，要充分運用藝術的思維方法。因此，廣告作品與藝術作品之間本質上沒有區別
2、廣告策劃是關於整體廣告活動的戰略、策略、的設想，是一種積極的思維活動
3、廣告標題應把廣告的有關內容盡可能詳盡的告訴消費。（ ）
4、pop廣告一般布置在各地零售店的店內或店門口。櫥窗布置和櫃檯內的商品陳列都屬於這種廣告形式
5、現代廣告戰略的要求有四項基本要素，即引起注意、產生興趣、培養購買慾望、促成購買行為
6、企業為其產品進行廣告活動的最終目的是為了擴大企業知名度。（ ）
7、真實性和藝術性相統一的原則是企業廣告活動的核心原則。（ ）
8、電視廣告的生命週期比較長
9、廣告與**是相互依賴、相互促進的關係
10、在激烈的市場競爭中，一些中小企業認為自己的廣告費不及大企業的另頭，似乎廣告對中小企業已無作用
三、簡答題（每題7分，共28分）
1、說明廣告標語的特點和型別。
2、說明廣告策劃的具體內容。
3、廣告標題的結構型別。
4、現代廣告**的「五大金剛」是什麼？簡述電視廣告**的優缺點。
四、案例題（共20分）
1、台灣「白蘭」香皂廣告策劃
台灣國聯工業公司在生產「白蘭」洗衣粉的基礎上，準備開發新的產品——香皂。生產前，廣告主及其廣告**公司作了詳細的調查，內容包括消費者對「白蘭」商標印象，香皂市場占有率、香皂的香型、品質、包裝，銷售物件以及上市時機等等。在收集分析有關資料後，廣告主確定以「白蘭」為商標，規定了香皂的品質、包裝、香型以及上市時機，並在此基礎上形成了廣告決策。
運用報紙和電視兩大**，再以雜誌為**配合，先打出預告廣告，緊接著是上市廣告。在預告廣告階段中，電視廣告先用「白蘭」洗衣粉來介紹另一種亦叫「白蘭」的新產品，造成消費者心目中存在的一種猜想。產品上市前一天，再推出主題「香的世界」的廣告，告訴消費者，明天有一種很香的新產品上市，並且暗示了新產品的包裝圖案。
正式上市的廣告，主題是「我們不賣香水」進而推出「白蘭」香皂。在報紙上，同樣以這樣的廣告主題出現，彩色印刷，佔了半個版面。選了幾種報紙，輪流刊出。
雜誌上亦以同樣畫面的廣告出現。這種強烈的攻勢，很快吸引了消費者，一時都將目標集中在這種新產品上。過了幾天，推出第二則廣告，主題是「我們不賣雞蛋」。
畫面上顯出這種新產品的製造原料中，含有潤膚作用的蛋白霜。中秋節前，推出第三則廣告，主題是「不是吃的月餅」。畫面表現是促使消費者購買這種產品，作為禮品，贈送親友。
最後，推出的廣告是隨商品附贈「鈔票夾子」，企望顧客逐步養成長期購買習慣。
這五則廣告的推出，在當時台灣市場上引起了很大變化，「白蘭」香皂佔據了市場，並使其他品牌的香皂退出了市場。
問題：根據以上材料，運用所掌握的廣告基本理論試分析「白蘭」香皂廣告成功之處何在？
五、舉例說明一兩個創意較好的廣播廣告或電視廣告，分析它的獨到之處。（12分）
廣告學複習考試試題及答案
1 我國廣告管理的對廣告的要求的基本原則有哪些1 維護國家尊嚴和利益2 有利於人民的身心健康3 真實性4 不得有法律禁止的其他情形。2 構成廣告民事侵權的要件是什麼？必須有違反我國廣告法律 行政法規的行為存在 必須有損害事實的存在，包括物質損害和非物質損害 損害事實與廣告違法行為之間必須有因果關係 ...
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廣告學概論試題
一 單項選擇題 1 10 10分 1 下列屬於報紙優勢的是 a 資訊傳播方便靈活，聲情並茂b 訴諸公眾資訊密集。訴求重點明確 c 編輯精細，印刷精美 d 資訊傳播迅速，時效性強，發行物件明確 2 確定廣告目標需要注意的問題不包括 a 不能與企業目標相背離 b 能與其他部門尤其是營銷部門協調配合 c ...