1、我國廣告管理的對廣告的要求的基本原則有哪些1、維護國家尊嚴和利益2、有利於人民的身心健康3、真實性4、不得有法律禁止的其他情形。
2、構成廣告民事侵權的要件是什麼？必須有違反我國廣告法律、行政法規的行為存在
必須有損害事實的存在，包括物質損害和非物質損害
損害事實與廣告違法行為之間必須有因果關係
廣告違法行為人必須有過錯
3、詐騙性廣告的主要表現有哪些 ？ 1、廣告利用虛假的產品示範、**、實驗或測試資料，故意誇大商品的優點或用途，證明證明其產品的特性優於其他產品。2、使用模稜兩可、易引起誤會的語句，暗示一種並不存在或只是部分存在的利益，或暗示某利益是該品獨有的。
3、不正確地暗示某部門或某人使用並支援該品牌4、在廣告資訊披露中遺漏了必要的資訊
5、廣告隱瞞商品的重大缺陷，特別是那些會給消費者生理或心理造成嚴重危害的缺陷6、在廣告中做出根本不可能實現的或根本不準備實現的許諾
4、廣告審查的主要內容包括哪些？廣告主的主體資格，即審查客戶有無做某項內容廣告的權利能力和行為能力廣告的內容和表現形式，是否違反廣告規制法規和其他法律、法規的規定廣告的合法性，審查廣告內容及其表現形式是否與我國廣告規制的法律、法規及其它政策規定相符，還要審查廣告主提交的有關其主體資格和廣告內容及其表現形式真實性的證明檔案是否真實、合法、有效
5、廣告違法行為損害賠償應遵循的原則有哪些？
1．對財產損失全部賠償原則2．對人身損害，賠償由此引起的財產損失的原則3．對精神損害實行財產責任與非財產責任並用的原則
6、舉例說明廣告創意的基本原則1、廣告創意的科學性原則。2、廣告創意的藝術性原則3、廣告創意的創新性原則。4、廣告創意的雙重效益原則。
7、舉例說明幾種常用的廣告創意方法頭腦風暴創意法、組合創意法、聯想創意法
8、廣告的基本特徵有哪些？
廣告主明確，付費傳播、非人際傳播、有特定資訊內容、採取說服方式。
9、簡述廣告受眾的個性心理特性指消費者在其購買行為心理活動的全過程，是消費者不同的心理活動現象對客觀現實的動態反應。包括認知、情緒、意志三個過程。
10、廣告**制是國際通行的廣告經營機制，即廣告客戶委託廣告公司實施廣告傳播計畫，廣告**通過廣告公司承接廣告業務。在廣告活動中，廣告公司處於中介地位，為廣告客戶和廣告**提供雙向服務，發揮主導作用，它是衡量乙個國家的廣告業成熟與否的主要標誌。
11、 3p是哪三個詞語？people/physical/process:人員、物品、過程
12、 營銷理論的4 p是指哪些詞語 ？product/price/place/promotion:產品、**、渠道 、**
13、簡述4c理論？4c理論是由美國營銷專家勞特朋教授在2023年提出的，它以消費者需求為導向，重新設定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費者(consumer)、成本(cost)、便利(convenience)和溝通(communication)。
它強調企業首先應該把追求顧客滿意放在第一位，其次是努力降低顧客的購買成本，然後要充分注意到顧客購買過程中的便利性，而不是從企業的角度來決定銷售渠道策略，最後還應以消費者為中心實施有效的營銷溝通。與產品導向的4p理論相比，4c理論有了很大的進步和發展，它重視顧客導向，以追求顧客滿意為目標，這實際上是當今消費者在營銷中越來越居主動地位的市場對企業的必然要求。
14、 簡述4 r理論及內容？21世紀伊始，《4r營銷》的作者艾略特·艾登伯格提出4r營銷理論。4r理論以關係營銷為核心，重在建立顧客忠誠。
它闡述了四個全新的營銷組合要素：即關聯(relativity)、反應(reaction)、關係(relation)和回報(retribution)。4r理論強調企業與顧客在市場變化的動態中應建立長久互動的關係，以防止顧客流失，贏得長期而穩定的市場；其次，面對迅速變化的顧客需求，企業應學會傾聽顧客的意見，及時尋找、發現和挖掘顧客的渴望與不滿及其可能發生的演變，同時建立快速反應機制以對市場變化快速作出反應；企業與顧客之間應建立長期而穩定的朋友關係，從實現銷售轉變為實現對顧客的責任與承諾，以維持顧客再次購買和顧客忠誠；企業應追求市場回報，並將市場回報當作企業進一步發展和保持與市場建立關係的動力與源泉。
15、 6 p理論及其內容？定義：產品（product）、**（price）、渠道（place）、**（promotion）（加上政治politics和公共關係public，是為6p） 根據與市場競爭對手對抗的需要而制定富有競爭力的產品、**、渠道和**政策。
這一時期誕生了著名的4p理論。當時還是大眾**盛行的時代，依靠大眾**促進銷售，無差異化策略成為這一階段的明顯特徵。
16、10p理論內容是什麼？2023年booms and bitner提出了服務營銷的7ps組合理論，即在原來4ps的基礎上增加：實體證明（physical evidence）、標準化流程（process）、人（people）。
2023年，科特勒又提出了大營銷的6ps組合理論（megamarketing mix theory），即在原來4ps的基礎上增加：政治權力（policy power）、公共關係（public relation）。隨著對營銷戰略計畫的重視。
科特勒提出在大營銷的6ps之外，還要加上戰略 4p，即探查（probing）、劃分（partitioning）、優先（prioritizing）、定位（positioning）；這樣到90年代初，人們普遍認同把原來大營銷的6ps組合理論再加入戰略營銷的4p，形成乙個比較完整的10ps營銷組合理論。
18、談談廣告公司的業務流程？1、客戶接洽與客戶委託2、**議案3、廣告計畫4、**議案的審准與確認5、廣告執行6、廣告活動的事後評估與總結
21、6m廣告目標確定方法是什麼？1、商品2、市場3、動機4、資訊5、**6、測定
1、廣告效果評估的意義是什麼？
1、對廣告效果的評估是廣告經營活動中的乙個重要環節；
2、貫穿於廣告動作過程的各個業務層面，是廣告公司目標管理體系的有機組織部分。對廣告公司來說：檢驗策劃、組織、實施、控制、費用起監督控制作用。
對廣告主來說：檢測廣告決策的正確性， 改進、調整、完善、控制費用提高經濟效益。
2、論述邦迪爾模型？
邦迪爾認為，廣告效果（ae）可以看作是廣告主題定位（p）、廣告（ad）本身的傳播效果及廣告之外營銷因素（簡寫為iota）這三者綜合作用的結果。
5、 u s p理論內容是什麼？
50年代初羅瑟·瑞夫斯（rosser reeves）提出usp理論，要求向消費者說乙個「獨特的銷售主張」（ unique selling usp理論proposition ），簡稱usp理論。 usp理論三個方面一是每個廣告不僅靠文字或圖象，還要對消費者提出乙個建議，即usp理論買本產品將得到的明確利益； 二是這一建議一定是該品牌獨具的，是競爭品牌不能提出或不曾提出的； 三是這一建議必須具有足夠力量吸引、感動廣大消費者，招徠新顧客購買你的東西。 向消費者或客戶表達乙個主張，必須讓其明白，購買自己的產品可以獲得什麼具體的利益；所強調的主張必須是競爭對手作不到的或無法提供的，必須說出其獨特之處，強調人無我有的唯一性；所強調的主張必須是強有力的，必須集中在某乙個點上，以達到打動、吸引別人購買產品的目的。
usp的步驟和方法（達彼斯模型）
[編輯]品牌輪盤/精髓（brand wheel/essence）
品牌輪盤對品牌層次做了由表及裡的歸納：
品牌屬性（attributes）：品牌是什麼，品牌的物理性/功能性特徵；
品牌利益(benefits)：品牌做什麼用，使用品牌的結果；
品牌價值(values)：品牌如何讓我感覺自我，以及讓他人感覺我；
品牌個性（personality）：如果品牌是乙個人，誰會是他？
品牌精髓（essence）：品牌的核心，這個輪盤中各個特徵的總概括。
8、論述廣告螺旋理論及其內容？
廣告螺旋理論是2023年由格勒納(kleppnerotto)在其著作《廣告創意》(advertisingprocedure)中最先提出。廣告螺旋理論的主要論點在於不同的市場情況應該採取不同的廣告策略,格勒納認為可區分為三個階段：開拓階段（pioneeringstage）、競爭階段（competitivestage）、保持階段（retentivestage）。
一、填空題
1．商業廣告按廣告物件可以分為消費者廣告、工業用品廣告、__中間商廣告 _______ 和 ___ 公眾廣告______。
2．廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告是指__商業廣告_______。
3．介於傳播者與純粹受眾之間的受眾又被稱為__介質受眾_______。這些人具有雙重傳播身份，既是受者，也是傳者；具有雙重行為，既解碼，也編碼。
4．廣義的__現場廣告_______，是指凡在購買場所、零售商店的周圍、入口、內部以及有商品的地方設定的廣告物。
5．構成廣告策劃基礎的三項調研分析工作是產品分析、_消費者分析和市場分析。
6．在廣告**制度下，廣告公司在廣告製作過程中各項支出總額的基礎上可以獲得的製作費加成是__17.65
二、簡答題
1．扼要分析廣告由通告性傳達發展到感化性傳達的必然性。
2．簡述廣告策劃中產品內在特點分析的主要內容。
3．分析說明usp策略的要點。
4．在廣告創作中，如何挖掘產品「與生俱來的戲劇性」？
三、分析論述題
1．依據多屬性態度模式分析說明改**度的基本策略。
2．分析定位工作的步驟以及各步驟的內容。
四、案例分析題
「你為什麼購買這個產品或這個品牌?」這個問句常常被用來測定人們的購買動機。2023年由某權威機構進行的一項抽樣調查發現，因親朋好友推薦而購買新產品的佔63%，因看電視廣告而買的佔25%，報紙廣告佔5%，雜誌廣告13%，售點廣告13%。
(注：上述資料中包括交叉資訊)。此後，日本電通以及其他國內外機構的研究也得出相似結論。
基於上述調研結論，請你結合廣告傳播理論，對上述傳播問題提出理論解釋，並結合廣告傳播和策劃例項扼要說明你解決問題的思路和要點。
二 1、從廣告的發展趨勢看,通告性傳達方式在向感化性傳達方式演變.那種僅把商品的優點誇張地列出來的宣傳方式,效果越來越差.現代營銷進入體驗式，廣告的氾濫，必然造成資訊的冗繁，因而廣告必定要從消費者的角度出發，注重消費者的消費感受，心理體驗，讓消費者明白購買產品後帶來的生理的、心理的好處。
便於同消費者之間的有效溝通，引起消費者對產品的共鳴。
廣告學考試試題
一 單項選擇題 每題2分，共20分 1 廣告主是指 專業廣告公司 廣告 商 單位提出發布廣告的企業 團體和個人 2 以下不屬於戶外廣告媒介的是 路牌廣告燈箱廣告 櫥窗廣告車船廣告 3 廣告中最常見的形式，也是廣告學重點要研究的物件是 企業廣告商品廣告 觀念廣告服務廣告 4 感性訴求廣告的特點是 採用...
廣告學考試複習重點
一 解釋概念 15分，每個3分 二 簡答題 25分 三 論述題 20分 四 案例分析 20分 用你學過的廣告學知識分析下面的案例 五 閱讀下面這首詞，想著可以做什麼產品或服務的廣告，表現產品或服務的什麼特點，至少三個，多多益善。20分 一 解釋概念 15分，每個3分 現代廣告 現代廣告即是指一種由廣...
企業戰略管理課程複習考試試題及答案B
企業戰略管理 複習綱要b 一 單項選擇題 1.購買商的轉換成本高時，其討價還價能力 a 大b 小 c 一般d 不確定 2.外部後勤屬於價值鏈分析中的 a 基本活動b 輔助活動 c 次要活動d 首要活動 3.企業的組織結構 控制系統以及文化等活動屬於企業價值鏈輔助活動中的 a 採購b 技術開發 c 人...