重點掌握：廣告受眾進行分類的不同方法與依據；廣告受眾接受資訊的特徵掌握：廣告與消費者行為之間的互動關係
第十章廣告效果
重點掌握：廣告效果的概念、類別、影響因素；
一般掌握：廣告效果的測定模式和常用方法
了解：廣告效果測定的意義和發展史
第十一章廣告組織
一般掌握：廣告組織的分類
第十二章廣告管理
重點掌握：廣告管理的定義；
一般掌握：廣告行業自律、廣告的法規管理
了解：美國和日本的廣告管理
第十三章廣告人（不作考試要求）
第二部分複習題
第一章廣告概論
1．廣告定義
2．按產品的生命週期劃分，廣告可分為哪幾類？
3．按廣告訴求方式劃分，廣告可分為哪幾類？
4．按廣告層次的不同劃分，廣告可分為哪幾類？
5．廣告對受眾有哪些功能？
6．廣告對廣告主企業有哪些功能？
7．從實際運作角度看，廣告有哪些功能？
第二章廣告的起源與發展
1．我國古代廣告經歷了哪幾個發展階段？各個階段的特點是什麼？
2．簡述改革開放後我國廣告業的發展狀況。
3．簡述世界廣告**業的發展里程。
第三章廣告基礎理論
1．廣告傳播過程的「5w」分別對應什麼內容？
2．廣告與社會文化的關係如何？
第四章現代廣告事業
1．現代廣告事業必須堅持的原則有哪些？
2．廣告在營銷中有什麼作用？
3．廣告對社會有哪些影響？
第五章廣告運作規律
1．選擇廣告商時，廣告主要堅持哪些標準？
2．在廣告運作過程中，存在哪些影響因素？
3．廣告調研的主要內容有哪些？
4．廣告策劃的核心要義是什麼？
5．廣告策劃的基本原則有哪些？
6．廣告預算定義
第六章廣告主
1．廣告主定義
2．廣告主可以分成那幾類？
3．廣告主委託廣告**公司的原因有哪些？
4．廣告主如何選擇廣告**公司？
第七章廣告資訊
1．廣告的主導資訊要素包含哪些？
2．廣告主題定義。
3．確定廣告主題有哪些要求？
第八章廣告**
1．廣告**定義。
2．廣告**的功能有哪些？
3．報紙廣告**的優劣勢有哪些？
4．廣播廣告**的優劣勢有哪些？
5．電視廣告**的優劣勢有哪些？
6．網路廣告**的優劣勢有哪些？
7．廣告**的評價指標有哪些？
8．廣告**的組合原則有哪些？
9．廣告**的組合策略有哪幾方面？
10．廣告**有那些新態勢？
第九章廣告受眾
1．廣告受眾的特徵有哪些？
2．廣告與消費者行為的互動關係怎樣？
3．影響消費者購買決策的因素有哪些？
第十章廣告效果
1．廣告效果定義。
2．廣告效果有哪些特點？
3．廣告效果的測定原則有哪些？
第十一章廣告組織
1．廣告組織的定義
2．如何處理好廣告主、廣告公司、媒介組織三大主體之間的關係？
3.廣告**制
第十二章廣告管理
1．廣告管理定義。
2．廣告行業自律的特點如何？
3.廣告社會監督的內容。
廣告概論期末複習提要
第八章廣告受眾分析 重點掌握 廣告受眾接受資訊的特徵。一般掌握 廣告受眾的含義與特點。了解 受眾的含義 型別及特點 第九章廣告組織 一般掌握 廣告組織的分類。第十章廣告經營 重點掌握 廣告 制的內容。一般掌握 廣告 制的含義 費用 廣告公司的經營與管理。第十一章廣告管理 重點掌握 廣告行業自律 廣告...
廣告概論期末複習題B
期末複習題 第一章廣告概論 1 廣告 一詞的 2 廣告 的概念 狹義 廣義 現代廣告 3 如何理解廣告的科學性和藝術性？4 什麼是 訴求 5 什麼是理性訴求廣告和感性訴求廣告？6 掌握以下概念 直郵廣告 銷售現場廣告 企業廣告 品牌廣告 觀念廣告 零售廣告 經銷商廣告 專業廣告。7 20世紀90年代...
廣告概論複習
第一章廣告概論 1 廣告 一詞的 廣告 源於拉丁文adverture，有吸引人心或注意與誘導的意思。約在1300年到1475年間，才演變為中古英語的advertise一詞，其涵義為 乙個人注意到某種事情 後來又演變為 引起別人的注意，通知別人某事 直到17世紀末，18世紀初英國開始大規模商業活動時，...