一、填空題
1．按廣告作品的表現方式與表現形態，可以把廣告分為和
2．世界三大廣告中心是
3．廣告市場的基本構成要素有及其廣告費用及其廣告**勞務與
4．戶外**可分為固定位置的戶外**和________戶外**兩種。
5．亞瑟·科斯勒提出的著名創意方法是
6是廣告市場活動的發動者，在廣告市場活動中，居於主導地位。
7．廣告調查必須遵循的三項基本原則是原則。
8．做**選擇時的三個重要考評指標是
9．早期的廣告，一種是以為內容的社會廣告，如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝利紀念碑，碑文宣揚戰功和強盛；一種是為傳遞經濟資訊的初期的_______廣告，如在古羅馬時代，經常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。
10．所謂廣告調查，應包括為發展廣告運動所進行的以及圍繞廣告資訊傳播所展開的
二、不定項選題
1．廣告學的兩大理論基石是
a 市場營銷學與傳播學 b 美學與藝術學 c 經濟學與社會學 d 心理學與傳播學
2．20世紀30年代，先後建立起各自的調研公司，在廣告業中發揮出重大作用的西方廣告人有
a丹尼爾斯達奇 b 納爾遜 c 喬治蓋洛普 d 艾耶父子
3．電影和電視屬於
a 大眾傳播** b 電子** c 長期** d 訴諸視聽覺的**
4．消費者行為的一般特徵包括______。
a自主性 b有因性 c目的性 e持續性 f可變性
5．四大**廣告之外的其他廣告包括________等。
a 戶外廣告 b 交通工具廣告 c 銷售現場廣告 d 紀念品廣告
6． 告管理的主要內容是_____。
a對廣告主的管理 b對廣告**公司的管理 c對廣告媒介單位的管理
d對廣告資訊的管理
7．一般廣告公司最基本的業務部門是_____。
a公關部 b 客戶部 c創作部 d**部 e市場調查部
8．**廣告組織的主要作用是_____。
a承接廣告業務 b設計製作和發布廣告 c**發布廣告 d審查廣告內容
e做好廣告經營的財務核算 ｆ做好調研和諮詢服務
9．按廣告**公司為廣告主提供的**服務來說，主要**型別有_____。
a個人** b綜合型** c專門型** d媒介**
10．媒介的廣告定價，原則上依據等。
a 千人成本 b 權威性 c 受眾成份 d 廣告主實力
三、名詞解釋
1．廣告
2．廣告**
3．廣告市場
4．定量分析
5．廣告作品的測試
6．簡述「ae」制度
7．廣告市場
8．定性分析
9．業務檔案制度
10．廣告效果事中檢測
11．廣告受眾的心理活動過程
12．廣告組織
13．廣告創意
四、簡答題
1．如何理解「廣告是一門藝術」的觀點？
2．**廣告組織設立的意義
3．簡述廣告審查制度的內容？
4．簡述巨集觀（一般）廣告市場環境的主要因素
5．簡述**組合的原則
6．簡述廣告審查制度的內容？
7．簡述實驗法的定義
8．簡述當代廣告業的發展趨勢
9．簡述廣告市場的傳播環境要素
10．簡述廣告調查的一般程式
11．簡述廣告策劃的意義
12．企業設定廣告部的必要性
13．簡述廣告的特定市場環境因素
14．簡述廣告調查的內容和意義
五、論述題
1．舉例說明廣告創意的基本原則
2．舉例說明廣告策劃的原則
3．論述廣告管理的主要內容
4．試論廣告的性質與功能
5．試述我國改革開放後廣告業的恢復和發展概況
6．試述廣告**制的重要意義
廣告學概論複習題
4 消費者行為的一般特徵包括 a自主性 b有因性 c目的性 e持續性 f可變性 5 四大 廣告之外的其他廣告包括 等。a 戶外廣告 b 交通工具廣告 c 銷售現場廣告 d 紀念品廣告 6 告管理的主要內容是 a對廣告主的管理 b對廣告 公司的管理 c對廣告媒介單位的管理 d對廣告資訊的管理 7 一般...
廣告學綜合複習題
一 基礎知識 1 廣告的特性與廣告的組成要素 2 廣告倫理對廣告主體的影響 3 廣告倫理缺失的表現形式與實現途徑 4 廣告策劃的程式與具體內容 5 廣告策劃書的基本內容 6 廣告創意的特性與創意流程 7 三大經典廣告創意理論的基本要點 8 廣告創意應注意的8個問題 9 廣告創意的表現手法 10.大眾...
《廣告學概論》複習要點
一 共鳴策略 愛情 友情 童年回憶。選擇目標物件所盛行的生活方式加以模仿。構建一種能和目標物件所珍藏的回憶相匹配的氛圍和環境。二 定位策略。基本主張 在目標消費者心智上下功夫，使品牌或公司在消費者心中佔一席之地。運用廣告創作出獨有位置，用 第一 迅速進入人心。凸現品牌間的差別，創造先入為主的效果。常...