2009305010210 馬小慶 09級電子商務(2)班
廣告業是國家競爭力的集中體現，社會需要廣告的廣泛支撐，文化需要廣告的深度傳承，品牌需要廣告的強力傳播。朝氣蓬勃的廣告業可以促進經濟的發展，增強國家的競爭優勢，提公升國家的影響力，加速國家的崛起。
廣告極具魅力，但是廣告業極具挑戰。在數字時代，營銷觀念、廣告理論、運作流程、操作手法正在發生著改變，甚至遭遇著顛覆。我們必須正視這樣的事實：
企業由感性轉向理性，經營由粗放轉向精細，市場由漸變轉向突變，發展由緩慢轉向高速，生產由規模轉向定製，傳播由大眾轉向分眾，消費由趨向轉向個性，資訊由單一轉向多元，規則由簡單轉向複雜。
該課程緊跟時代脈搏，著眼於廣告策劃與管理的基礎理論和實踐發展，以創新性思維系統地介紹了廣告策劃與管理的原理、應用、方法和技巧，既注重理論知識的學習和專業素質的提公升，又注重思維能力和工作技能的培養。從而加強我們的基礎知識、專業素養、思維能力、工作技能的培養和訓練。啟動創意思維培養思辨能力，建立營銷資料直透消費本質，樹立戰略意識把握策劃全域性，精通分析工具強化科**作，洞察消費群體活用溝通技巧，整合資訊通路加強資訊溝通，注重投資回報檢測廣告效果。
廣告策劃是指根據廣告主的廣告目標和營銷計畫，在市場調查的基礎上，制定出乙個與產品狀態、市場情況、消費群體相適應的經濟有效的廣告計畫方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動過程。廣告策劃的本質是一系列集思廣益的複雜腦力勞動，是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計畫是這一系列活動的歸納和體現，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。
廣告策劃的作用有：
1、 體現廣告活動的計畫性。現代意義上的廣告活動必須具有高度的計畫性，必須預先設計好廣告資金的數額及分配、廣告**的選擇和搭配、廣告設計的口號和與使用、廣告推出時機、廣告推出形式的選定等，而這一切都必須通過策劃來保證和實現。
2、 激發廣告活動的創造性。廣告策劃人通過策劃，可以把個層次、各領域的創意高手聚集在一起，集思廣益、群策群立、取長補短、激發想象和創新能力，從而保證廣告活動各環節都充滿創意。
3、 確保公告活動的連續性。廣告的根本目的是促進產品的銷售，塑造名牌產業和名牌產品形象等。而廣告策劃既可以總結和評估以前的廣告活動，保證廣告活動不間斷、有計畫、有步驟的推出，又可以在此基礎上，設計出形式多樣、內容與主題同以前的廣告活動保證有機聯絡的廣告方案，從而在各方面確保前後廣告活動的連續性，以實現廣告效果的有效積累，實現廣告目標。
4、 實現廣告活動的最佳效果。通過廣告策劃，使廣告活動可以自發的沿著一條更便捷、更順利、更迅速的途徑運動，可以自發的使廣告內容的特性表現得更強烈、更鮮明、更突出，也可以自發的使廣告功能發揮的更充分、更完全、更徹底，從而降低成本、減少損耗、節約廣告費用，發揮廣告規模效應和累積效應，確保以最少的投入獲得最大的經濟效益和社會效益，近期效益和長期效益。
廣告策劃的核心要素是品牌資產是廣告策劃的統帥、核心概念是廣告策劃的靈魂、創意哲學是廣告策劃的源泉、投資回報是廣告策劃的標桿。作為科學活動的廣告策劃，其運作有著自己的客觀規律，進行廣告策劃時應該注意這些原則：即針對性原則、統一性原則、調適性原則、操作性原則、有效性原則。
只有掌握這些原則才能很好的做好廣告策劃的。
廣告策劃的創意哲學，創意其實就是一種創造性的思維活動，是舊元素的一種新組合，這種創意的本質就是改變的活動。創意思維的方法即頭腦風暴法，就是創造性思維自由奔放、打破常規、創新設想如同暴風驟雨般激烈湧現。頭腦風暴是一種短時間內促進高效率的產生創意的工具，一般由團隊共同完成。
頭腦風暴應遵循的原則是：自由暢想原則、嚴禁評判原則、謀求數量原則。創意思維的工具是思維導圖。
思維導圖能夠幫助我們理清思路、增強記憶，但他本身不能代替創意創想，也無法評判篩選創意。
廣告是乙個充滿挑戰性的行業，制定廣告戰略是必要的。廣告戰略是指企業為了實現一定的經營目標與傳播目標，通過對企業內部條件和外部條件的調查和分析，在把握廣告發展變化規律的基礎上，而制定的對廣告活動具有全域性性和長遠性的決策。廣告戰略要依據市場營銷戰略，為廣告活動策劃制定基本計畫。
廣告的市場細分戰略，所謂市場細分是指，營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和慾望、購購買行為和購買習慣等方面的差異，選用一定的標準，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。
市場細分的作用是：
1、 有針對性地選擇目標市場和制定營銷策略。
2、 敏銳發掘市場機會，開拓新市場。
3、 高效地集中人力、物力、財力投入目標市場。
4、 有利於企業提高經濟效益。
廣告定位對於廣告活動的開展也是必不可少的。廣告定位戰略是指，企業從消費者需求度出發，把整個市場按照不同的標準分為不同的消費群體，並選擇其中乙個或幾個細分市場進行廣告調查、確立廣告主題、選擇廣告**、編寫廣告文案、實施廣告行為的系統廣告營銷策略。廣告定位的意義在於：
1、科學地廣告定位是廣告宣傳的依據。2、科學的廣告定位是吸引消費者購買的關鍵。3、科學的廣告定位有助於更好的識別商品。
4、科學的廣告定位有助於鞏固產品和企業形象。廣告定位策略主要分為：觀念定位策略、市場定位策略、產品定位策略、品牌定位策略、企業形象定位策略等定位策略。
這些策略的有機結合能夠保證廣告活動的順利開展，能夠為企業帶來更多的利益。
通過對本課程的學習，為我們在今後的學習和工作奠定基礎，廣告這個行業的發展是不可**的。學好這門課程對我們今後的發展是有利的。
《會展策劃與管理》課程改革思路及總結
三 教學內容的針對性與適用性 會展策劃與管理專業學生需要具備人際溝通能力 實踐能力 就業能力和創業能力等職業能力，誠信品質 團隊精神 敬業精神 創新精神 責任意識等職業素質，還需具備會展服務與管理 會展策劃與營銷 會展設計與搭建等專業核心能力。本課程根據會展企業對人才的需求，注重科學性 實踐性 可操...
《廣告策劃與管理》作業
作品名 風雲篇 產品名 天堂傘 製作者 學院 學院 學號 專業班級 廣告創意說明 無論外面的風雨有多大，總有乙個人會為我們悄悄地撐起那天堂般溫暖的傘！而這個人可以是我們的父母，也可以是我們的戀人，或者我們真心相擁的朋友，甚至是與我們萍水相逢的陌生人。廣告中的烏雲密布，表明了天堂傘可以遮風擋雨，又暗示...
廣告程式與廣告策劃
第一節廣告程式模式 第二節市場調查與分析 第三節廣告決策 第四節廣告計畫 第五節廣告預算 第六節媒介選擇 第七節廣告創作 第八節廣告發布與廣告效果測定 第一節廣告程式模式 廣告活動是一項複雜的工程，其工作相當繁雜。在長期的廣告實踐中，廣告工作者總結出一種程式模式，這個模式的內容包括 一 市場調查與 ...