廣告在廣告策劃按廣告策劃書所列內容和工作日程細節實施之後，應及時測試廣告效果，並結合廣告實施過程的情況和發現的問題．寫出總結報告，作為今後改進廣告工作的意見，也是對廣告主進行資訊反饋，為企業改進產品或開發新產品提供市場資訊諮詢。
總結報告一般包括１、前言；２、前段工作總結；３、主要成績；４、存在問題；５、改進措施與建議等五項內容．
１、前言。同廣告策劃書一樣，前言部分主要對這次廣告的目的，通過廣告活動達到什麼效果，作概要介紹。
２、工作總結。主要回顧前段工作過程，詳細介紹廣告宜傳活動的規模，範圍和影響，概要總結工作成績和經驗並說明是否已達到預定的廣告目標，
３、主要成績。在主要成績部分，應結合廣告活動的過程，根據廣告效果調查的結果詳細介紹此次廣告活動在產品創牌、廣告創意、產品**效果和公共關係等各方面的工作成績，詳細介紹產品品牌在消費者中間的印象深刻程度，廣告創意的號召力和感染力，介紹產品的銷售成績和公共關係的發展層次。尤其是對新聞單位的報道，應該收集剪報作為附件存檔案備查，同時在這一額眾還應對廣告活動和廣告效果調查中所發現的產品的優點、特點和廣告的優秀特色予以充分的肯定，對廣告業績作出合理評價，
４、存在問題。在這一階段，主要有總結廣告活動本身存在的問題和產品品質本身存在的問題這兩方面的內容，在廣告活動本身的總結中，應指出廣告創意、廣告表現和廣告表達方式等的尚不如意之處以待今後的工作中加以改進。同時，如在廣告戰略．廣告策略等方面，存在應予修正的內容，也應指出。
根據消費者對產品的反映的測試調查結果，對產品本身存在問題應該如實評價，如產品的品牌形象是否符合消費者的要求，產品款式、質量是否盡如人意，產品**手段是否應予改進等等，均應一一指出，以形成對廣告主企業的生產部門和銷售部門的完整的資訊反饋，幫助企業改進生產和經營。
５、改進措施與建議。要針對廣告活動和廣告主產品兩方面的問題，提出改進意見和建議。對改進今後的廣告活動，提出具體的措施．對企業的**和產品生產，提出具體的建議．以履行為廣告主全面負責的職責。
廣告策劃總結
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