某某品牌廣告策劃方案
目錄第一部分：市場調查3
一、消費者分析9
二、產品分析14
三、競爭對手的營銷狀況與廣告分析19
第二部分：廣告策略24
一、廣告目標24
二、目標市場策略24
三、產品定位策略24
四、廣告訴求策略25
五、產品表現策略25
六、廣告媒介策略27
第三部分：廣告計畫27
一、廣告目標27
二、廣告時間27
三、目標區域28
四、廣告訴求物件及重點28
五、廣告媒介選擇與發布計畫28
字數：以上。
第一部分：市場調查
一、消費者分析
可包括消費者的構成、消費者行為分析、現有消費者的態度（品牌的偏好、滿意度等）、潛在消費者分析
例如：類似下面的文字總結：
經過分析，發現某某品牌的現有消費者全部以大多建立了家庭的男性為主，年齡在30到45歲之間，在大中城市定居，家庭月收入1.5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高階主管及私營企業主。現有的消費者事業有成，進取心強，對產品的不滿主要集中在車輛的效能還不是很高。
潛在消費者購買趨於理性，更偏好於實惠的車型，他們對其他品牌並無明顯不滿，對某某品牌印象良好，他們更需要一部既實惠又氣派的
二、產品分析
類容可包括：產品的效能、產品質量描述、產品**、外觀等等
三、競爭對手的營銷狀況與廣告分析
說明主要的競爭對手品牌，並依次對其營銷狀況與已有廣告進行分析。
第二部分：廣告策略
一、廣告目標
按照課堂內容所講的廣告目標設定要求具體設定至少乙個廣告目標。著重介紹選擇該目標的理由與依據。
二、目標市場策略
直接闡述具體的目標市場。
三、產品定位策略
說明你所策劃的廣告活動所進行的定位。
例如：某某品牌體現了當代造車精神，安全與安靜是產品最大的特點。所以別克君威採用實體定位策略，其產品定位為：
別克擁有美國車固有的安全、同級車中最安靜車廂。其產品內涵與成功緊密相連。
四、廣告訴求策略
說明你將策劃的廣告活動所將要採用的訴求方式。
例如：由於某某上市已經一年半，其效能已經被廣泛認可，加之效能並非此車賣點，理性性訴求已經不能完全反映他的內涵，所以為宣傳品牌形象的廣告採取感性訴求策略，具體產品的廣告採取理性訴求和感性訴求相結合的訴求策略。
訴求物件：建立了家庭的男性為主，年齡在30到45歲之間，在大中城市定居，家庭月收入1.5到3萬元，受過大專以上教育，高階主管及私營企業主。
訴求重點：品牌的價值和給人帶來的成功內涵（品牌）
豪華舒適、大氣尊貴（某某具體產品）
固若金湯的安全與同級車中最安靜車廂（某某具體產品）
五、產品表現策略
廣告數目至少乙個。內容應當包含：
（一）廣告主題
你計畫創意幾個廣告，則對應幾個廣告主題。
（二）廣告內容
闡述具體創意內容。應當有廣告文字指令碼（用文字對電視、廣播或其他型別廣告的內容進行描述。如果是平面廣告，則應當有廣告文案以及廣告畫面的描述）。
六、廣告媒介策略
介紹你所選擇的**組合。
第三部分：廣告計畫
一、廣告目標
直接闡述確定的廣告目標是什麼。
二、廣告時間
闡述廣告投放的時間。
例如：開始時間：2023年5月27日，與產品降價同步
結束時間：2023年8月底
三、目標區域
例如：全國重點城市：包括北京、上海、廣州、深圳、武漢，以北京上海為重點。
四、廣告訴求物件及重點
例如：訴求物件：建立了家庭的男性為主，年齡在30到45歲之間，在大中城市定居，家庭月收入1.5到3萬元，受過大專以上教育，一般為公司高階主管及私營企業主。
訴求重點：固若金湯的安全與同級車中最安靜車廂
五、廣告媒介選擇與發布計畫
例如：某某品牌廣告全部放在**電視台二套經濟頻道和四套國際頻道，根據感性訴求的廣告的特點，在電視這種視覺和聽覺的結合**效果會更好，廣告不需要對產品介紹，只需要觀眾被動接受強烈的感官衝擊，從而達到強化品牌形象的作用。選擇國際頻道和經濟頻道有利於品牌國際化宣傳。
宣傳強度隨著旺季的到來逐漸增強。
某某的廣告在旺季到來之前的乙個月（6月）在**一套、二套、四套強勢推出，別克君威理性訴求和感性訴求相結合的廣告全部投放到報紙和雜誌，包括《羊城晚報》、《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《深圳》、《上海》、《中國汽車畫報》、《汽車雜誌》。其中報紙廣告全部放在該報紙每週的汽車週刊中，採用16開的版面，雜誌廣告全部放在封二，採用16開整面廣告。
代表次數
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附件一湖南工業大學 課程設計 資料袋 新聞與傳播學院 系 部 2007 2008 學年第二學期 課程名稱廣告策劃指導教師肖兵豔職稱講師 學生姓名羅永雄專業班級廣告053 學號 0541010302 學生姓名李燁專業班級廣告053 學號 0541010314 學生姓名葉丹威專業班級廣告053 學號 0...
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廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動檔案。廣告策劃書有兩種形式，一種是 式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額 ...