篇一：廣告策劃課程小結
在學習廣告策劃的時候，首先必須掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告指的是商業廣告；而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。 廣告策劃是全課程中最重要的的概念，廣告策劃是根據廣告主要的營銷計畫和目標，在市場調查、**的基礎上，對廣告活動戰略和策略以及實施等進行系統的、整體的籌畫。
在廣告策劃與創意過程中，我們要清楚什麼是廣告目標、廣告物件、廣告創意、廣告媒介等，這些既是廣告策劃的基本內容，也是廣告學中最基本的概念。 在進行廣告策劃的策略時，我們掌握的有廣告戰略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創意策劃等基本概念，以及相互之間的聯絡和區別。 廣告策劃是乙個完整的策劃體系，要對廣告活動的內容進行全面策劃。
它包括廣告目標、廣告物件、廣告主題、廣告內策略、廣告表現策略、廣告預算及效果檢驗等，只有事先對上述問題進行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。廣告策劃與創意的基本內容有：1、廣告環境分析。
廣告策劃是從廣告環境分析開始的，在廣告策略制定之前必須對廣告環境作出正確判斷與分析。廣告環境包括自然環境、國際環境、產業環境、企業環境、商品環境以及競爭對手的廣告環境。2、廣告目標確定。
廣告活動的最終目的是為實現營銷目標進而實現企業目標服務。廣告目標與長期目標、短期目標、廣告活動目標和特殊目標之分，通過不同目標的實施，達到促進產品銷售、樹立良好形象等目的。
3、廣告物件確定，要明確廣告物件的範圍、消費水平、心理特徵等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點。4、廣告傳播區域確定。5、確定廣告主題，這是廣告所要表達的重點和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要表現。
6、確保廣告創意，把廣告主題形象生動地表現出來。7、廣告媒介選擇，不僅要根據廣告目標來定，而且在選擇時還要考慮媒介的綜合費用。8、廣告費預算，它是成功廣告策劃的前提，支撐著整個廣告策劃的內容。
9、決定廣告實施策略，這是為達到廣告目標而採取的具體措施和手段。10、廣告效果評估，不僅是對廣告計畫的實施進行檢查和評價，更重要的是隨時對廣告活動的情況進行反饋與控制，
從而保證整個廣告活動能夠按預訂的計畫與目標進行。
通過本課程的學習，我們應學會運用所學知識解決一些實際問題，如：學會製作廣告文案和策劃書，其中廣告文案包括主題、標題、正文和隨文四個部分，廣告策劃書就是廣告活動運作程式的書面體現，包括市場調查分析、廣告目標確定、廣告創意確定、公共**活動、媒介安排、廣告預算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動成功的基礎。
雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業，但是我們都必須與廣告打交道。因此，我們必須關注廣告，認識廣告。
1廣告1
1.1廣告的定義1
1.2廣告的分類2
2廣告策劃的概念2
3廣告創意設計階段3
3.1準備期3
3.2醞釀期3
3.3頓悟期3
3.4完善期3
4廣告的發展4
5戰略營銷4
6廣告創意4
7總結5
參考文獻5
廣告策劃與創意》課程總結報告
內容摘要】
廣告策劃課程設計
附件一湖南工業大學 課程設計 資料袋 新聞與傳播學院 系 部 2007 2008 學年第二學期 課程名稱廣告策劃指導教師肖兵豔職稱講師 學生姓名羅永雄專業班級廣告053 學號 0541010302 學生姓名李燁專業班級廣告053 學號 0541010314 學生姓名葉丹威專業班級廣告053 學號 0...
廣告策劃總結
篇一 廣告策劃學習心得 廣告策劃學習心得 工管5班卞禮平 經過對廣告策劃學習，使我知道了 現代社會是乙個商品經濟高度發展的社會，廣告作為連線我們與商品社會的紐帶，已經滲透到國民經濟的各個領域，與人們的日常生活息息相關。隨著我國市場經濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經成為各行各業發展戰略中不...
廣告策劃總結
廣告在廣告策劃按廣告策劃書所列內容和工作日程細節實施之後，應及時測試廣告效果，並結合廣告實施過程的情況和發現的問題 寫出總結報告，作為今後改進廣告工作的意見，也是對廣告主進行資訊反饋，為企業改進產品或開發新產品提供市場資訊諮詢。總結報告一般包括 前言 前段工作總結 主要成績 存在問題 改進措施與建議...