經典廣告語套路

標題要為人家著想，想什麼呢？或者說，標題訴求的重點是什麼？如果把廣告比作釣魚，那廣告標題就是魚餌。

你想釣的魚是什麼，你的魚餌就該用那種魚喜歡的，對吧？所以，廣告標題的訴求重點，也應該比照這個原則。不同的產品包裝設計，不同的市場定位，不同的地域，廣告訴求的重點都不一樣。

如果你分不大清楚，你就想想在我們的文化中，哪些是人們的基本追求？從不同的角度出發，答案很多。最基本的，大概有三方面：

健康、金錢、虛榮。看看你的東西能滿足其中的那乙個方面，然後呈現出來。

有了誘人的標題，你正文配合不好也是白搭，下面就順著說說廣告正文的要求。你的整個廣告應該連成一氣、結構緊湊、首尾連貫，如同高速列車一樣，不能像區間慢車拖拖拉拉。正文應該順著標題激起的閱讀慾望，像一部精彩的懸念**一樣展開，吸引讀者從頭到尾一直看下來，不致中途厭煩。

大多數標題出色而效力不佳的廣告，毛病出在中途岔題了，最後不知所云，弄得讀者興致索然，拔腳就走。好了，現在我把標題構思的基本路數一一羅列出來。「傻瓜式」的，保你「一看就懂、一學就會」，你只需根據自己的實際情況，按著這個路數套下去就行了。

順便告訴你乙個孵生創意的小竅門：在安靜的辦公環境下、在精神飽滿的狀態下，準備好一疊白紙和幾枝鉛筆，開始順著本文介紹的規律構思標題，把能想到的所有想法、詞彙、表達方式、句子等等盡可能地記下來，盡量不遺漏，直到才思滯澀時為止。不必考慮好不好，先記下來再說，等都記下來了，再花時間慢慢來比較、整理。

這是方式，中國人叫「異想天開」或者「胡思亂想」，洋人叫「頭腦風暴」(brainstorm)，褒貶不一，異曲同工。好不好用，你試試就知道了。