第一部分說明
一、課程性質和任務
《廣告學原理與實務》是經濟類學生的公共必修課，也是市場營銷專業學生學習商務活動的入門課程。本課程使用的教材是中國財政經濟出版社出版的全國高職高專院校市場營銷專業規劃教材《廣告學原理與實務》，學生通過本課程的學習，能掌握大綱所列出的各項現代廣告學基本理論；熟悉現代廣告活動的各項策略以及廣告策劃、創意、設計等基本技巧；通過閱讀和評析優秀廣告作品，了解和掌握廣告和營銷活動的原則規律和表現技巧；了解廣告學相鄰的各門學科的基本原理；運用現代廣告學和營銷學的研究方法，確定選題，對各類廣告做較系統的研究，並能根據具體產品進行較完整的廣告策劃。
教材編寫中將實用性放在第一位，以案例分析帶動理論教學，在理論講述中穿插大量具有代表性、針對性的例項，形式上較為活潑，大部分章節後還附有案例討論、試驗等技能與實訓練習。教材對於原理與概念的介紹簡潔明瞭，內容的闡述深入淺出，易於理解，而且每章正文之後都有小結，對各章的主要內容和主要觀點進行概括和歸納，指出了學習的要點和難點，能幫助學生更好地掌握各章的學習內容。在整本教材最後，附有乙個綜合練習題集，便於學生課後複習和練習。
二、課程目的與要求
課程目的：
1、 讓學生對廣告學有乙個全面而深刻的認識。
2、 使學生了解有關廣告策劃等相關事宜。
3、 使學生學會分析一定的廣告學案例。
課程要求：
1、 掌握廣告的概念、特徵及構成要素；熟悉廣告的分類與構成；了解廣告的產生及發展簡史；廣告傳播的特點。
2、 了解廣告調查的概念和作用，掌握廣告定位的內容與方法；熟悉廣告戰略的性質與型別；掌握廣告調查的內容、一般程式和方法；熟悉和掌握廣告調查問卷的構成與設計方法。
3、 熟悉廣告**的概念和分類，掌握廣告**選擇的原則和程式；熟悉和掌握廣告**選擇的策略及如何制定**投放計畫；掌握**選擇與組合的原則與方法。
4、 了解廣告效果的含義、特徵及分類；掌握廣告效果測評的標準、意義和原則以及影響廣告效果測定的影響因素，掌握廣告效果的測評指標和方法，掌握廣告效果測評的步驟和相關方法。
三、課程教學要求層次
本課程在考核目標中，按照「了解」，「理解」，「掌握」三個能力層次規定其應達到的能力層次要求，各能力層次為遞進等級關係。
「了解」：對相關知識點和概念做到知道，認識，能在以後的使用中快速查閱到。
「理解」：對有關的名詞、解釋、概念，明白其涵義、作用，能正確的認識和表達。
「掌握」：在理解的基礎上利用相關知識點、概念綜合分析、計算、以解決實際問題。
四、學時和學分
本課程開設一學期，總課時為40課時，全是理論課。各章計畫學時分配如下：
第二部分教學內容與教學要求
第一章導論
教學內容：掌握廣告的概念、特徵及構成要素；熟悉廣告的分類與構成；了解廣告的產生及發展簡史；廣告傳播的特點。
重點：熟悉廣告的分類與構成。
難點：無
教學要求： 1、了解廣告概述；
2、理解市場營銷與廣告
教學建議：要結合前後內容教學，加深學生的體會，可以講一些必要的參考資料
以提高其認識。
第二章廣告調研
教學內容： 廣告調研的基本內容；程式；方法；
重點：廣告調研的程式；
難點：無
教學要求：1、了解廣告調查的概念和作用，掌握廣告定位的內容與方法；
2、熟悉廣告戰略的性質與型別；掌握廣告調查的內容、一般程式和方法；
3、熟悉和掌握廣告調查問卷的構成與設計方法。
教學建議：要讓學生多練習以熟練掌握各項概念，為今後的學習內容打下基礎。
第三章廣告目標與策略
教學內容：廣告目標；策略
重點：廣告目標；策略
難點： 無
教學要求：1、了解廣告策略的基本含義和作用；
2、熟悉和掌握廣告策略的型別和技巧及內容；
教學建議：掌握廣告策略與營銷策略相互結合的技巧。
第四章廣告策劃與廣告預算
教學內容：廣告策劃的含義與特點；主要內容；預算
重點：主要內容
難點：預算
教學要求：1、了解廣告預算的特點、範圍和編制程式；
2、掌握廣告預算的編制方法、分配方法、影響因素，掌握廣告預算書的編寫方法；
教學建議：學會應用廣告預算的編制方法、分配方法，用案例教學法來讓學生領會方法
第五章廣告**
教學內容：廣告**；主要廣告**的特徵及運用；選擇；策略
重點：廣告**的策略
難點：廣告**的策略
教學要求：1、熟悉廣告**的概念和分類，掌握廣告**選擇的原則和程式；
2、熟悉和掌握廣告**選擇的策略及如何制定**投放計畫；
3、掌握**選擇與組合的原則與方法。
教學建議：利用案例教學讓學生熟悉廣告**的投放計畫
第六章廣告創意
教學內容：廣告創意、創意思維、創意技巧
重點：廣告創意技巧
難點：無
教學要求：1、掌握廣告創意的概念、掌握廣告創意與創作的原則；
2、了解廣告創意與表現的方法；了解廣告創意的相關理論；
教學建議： 利用多**的教學手段來**獲獎廣告，讓學生體會廣告創意
第七章廣告創作
教學內容：廣告文案；廣告的製作；
重點：廣告創作
難點：無
教學要求：熟悉創造性思維方法的型別和方法。
教學建議：利用案例來給學生廣告創作實驗，利用小廣告創作
第八章廣告效果與評測
教學內容： 廣告效果評測的概念；評測的方法
重點：廣告效果評測的方法
難點： 無
教學要求：1、了解廣告效果的含義、特徵及分類；掌握廣告效果測評的標準、意義和原則以及影響廣告效果測定的影響因素，
2、掌握廣告效果的測評指標和方法，掌握廣告效果測評的步驟和相關方法。
教學建議：用案例來讓學生領會廣告效果評測
第九章網路廣告
教學內容： 網路廣告的崛起、一般原理、策劃與策略、管理
重點： 網路廣告的策劃與策略
難點： 網路廣告的管理
教學要求：1、理解網路廣告的一般原理；
2、了解網路廣告的管理
教學建議：**一定的網路廣告讓學生有感性認識
第十章廣告管理
教學內容：廣告組織與廣告管制
重點：廣告組織
難點：無
教學要求：了解廣告組織與廣告管制
教學建議：無
第三部分考試與練習
一、 期末總評成績滿分為100分，包括兩個部分：平時成績30%（平時成績包括考勤、書面作業），考試成績70%。
二、 考試根據課程要求的各個層次考核學生的掌握情況，重點複習教材中習題、例題，練習冊及要求掌握的知識點。
三、 考試形式為閉卷考試，時間為120分鐘，滿分100分（最後需要按照總評成績要求中所包含的考試成績的70%進行換算）。
四、 試卷一般分為單項選擇題、多項選擇題、判斷題、簡答題和業務計算題，突出重點、難點。
五、 要求布置課後作業，並認真批改。
廣告學原理教學大綱
教學大綱 適用於財經類專業 二 一四年六月修訂 甘肅省財貿學校 二 一四年六月 廣告學原理 教學大綱 一 課程性質與任務 廣告學原理 是市場營銷專業學生學習商務活動的入門課程。學生通過本課程的學習，能掌握大綱所列出的各項現代廣告學基本理論 熟悉現代廣告活動的各項策略以及廣告策劃 創意 設計等基本技巧...
廣告學原理複習
一 名詞解釋 1 廣告 廣告是一種由廣告主，個人或組織機構將經過編碼的特定資訊以適當的符號形式，通過一定的傳播媒介反覆傳達給目標受眾的，以達到影響或改變目標受眾的觀念或行為的公開的，非面對面的，有償的資訊傳播活動。2 廣告策劃 廣告策劃是對在同一目標統攝下的一系列的廣告活動的系統性的 和決策。包括市...
廣告學原理作業
課程名稱廣告學原理 題目 艾爾堆肥垃圾桶設計 院 系藝術學院 專業班級 工業設計1201 姓名吳朝瑩 學號 120940124 指導教師樊海燕 2015年 11 月 27 日 目錄一 摘要1 二 分析 2.1市場背景分析2 2.2產品分析 2.2.1現有公共垃圾箱功能研究3 2.2.2現有公共垃圾箱...