第一章廣告概論
1． 基本內容：
（1） 廣告的概念：廣告的淵源；歷史上有代表性的廣告概念；現代廣告的定義；廣告的構成要素
（2） 廣告的分類：按照廣告的訴求方式分類；按照廣告使用的媒介分類；按照廣告的目的分類；按照廣告的傳播物件分類；按照廣告的傳播區域分類
（3） 廣告環境：廣告環境的含義；中國的廣告環境；
2． 教學基本要求：
通過學習掌握廣告的涵義；了解廣告的分類情況；知道廣告環境。
3． 教學重點難點：
廣告的含義；廣告的分類。
第二章廣告的起源與發展
1． 基本內容：
（1） 廣告的起源——古代廣告：古代中國的廣告；古代埃及、巴比倫的廣告；古代希臘、羅馬的廣告
（2） 近現代廣告的發展：以英國為中心的歐洲近現代廣告；以美國為中心的現代廣告
（3） 中國近現代廣告的發展：中國近代廣告；中國現代廣告
2． 教學基本要求：
掌握廣告的發展歷史
3． 教學重點難點：
近代廣告和現代廣告
第三章廣告的功能與作用
1． 基本內容：
（1） 廣告的工具性功能與作用：營銷功能
（2） 廣告的社會性功能與作用：經濟層面；社會文化層面
（3） 廣告的社會倫理衝突
2． 教學基本要求：
要求學生通過學習知道廣告的功能與作用
3． 教學重點難點：
廣告的社會倫理衝突
第四章廣告主
1． 基本內容：
（1） 企業與廣告：企業的廣告觀念與廣告行為
（2） 企業的廣告管理與廣告組織：企業的廣告管理模式；企業的廣告組織型別
（3） 企業的廣告運作：企業廣告運作的一般程式；企業廣告運作的基本方式
2． 教學基本要求：
掌握企業廣告運作的相關知識
3． 教學重點難點：
企業廣告運作的基本方式
第五章廣告公司
1． 基本內容：
（1） 廣告公司概述：廣告公司含義；廣告公司在廣告活動中的地位；廣告公司的種類；
（2） 廣告**公司的業務運作及相關服務制度：廣告**公司的業務運作流程；廣告**公司的客戶服務制度；**收費制；
（3） 其它廣告組織：媒介廣告組織；企業廣告部門；廣告團體
2． 教學基本要求：星原專公升本扣：8000-89910、2248701551
掌握廣告公司的業務運作及相關服務制度
3.教學重點難點：
廣告**公司的業務運作流程
第六章廣告媒介
1． 基本內容：
（1） 廣告**概述：媒介；媒介的分類；廣告對媒介的作用；大眾傳播媒介；小眾傳播媒介
（2） **的廣告職能：媒介的廣告職能；媒介廣告組織的工作任務；媒介廣告的業務**
3． 廣告**的投資和選擇策略：**選擇策略；**目標策略；消費群與目標消費梯層設定策略；**投資的地理性策略；競爭品牌的**投資策略星原專公升本：159********
（3） 廣告**計畫與執行：**計畫的內容；**計畫的意義；**組合；**購買計畫與購買考慮的要素；**計畫的排期
2． 教學基本要求：
了解我們國家**的一些特點
3． 教學重點難點：
**的投資和選擇策略
第七章廣告客體
1． 基本內容：
（1） 廣告客體的概述：客體的構成；廣告客體的特點
（2） 廣告與消費者行為：消費者的特性；消費者的類別；消費者行為分析；廣告對消費者的作用；廣告受眾的行為特徵
（3） 廣告受眾的心理特徵：受眾的感知特徵；受眾的需求與動機特徵；受眾的情感特徵星原專公升本扣：8000-89910、2248701551
2． 教學基本要求：
了解廣告客體的相關知識
3． 教學重點難點：
消費者行為分析
第八章廣告調查
1． 基本內容：
（1） 廣告調查的含義和作用；廣告調查的特點
（2） 廣告調查的程式；廣告調查的內容
（3） 主要調查方法
2． 教學基本要求：
學會運用廣告調查方法進行廣告調查
3． 教學重點難點：
廣告調查的方法
第九章廣告策劃
1． 基本內容：
（1） 廣告策劃的含義及特點：廣告策劃的含義；廣告策劃的特點
（2） 廣告策劃的內容：確定廣告目標；明確廣告物件；確定廣告主題；進行廣告創意表現；廣告媒介選擇和規劃；進行廣告預算
（3） 廣告策劃的一般程式：整體安排和規劃階段；調查研究階段；戰略規劃階段；策略思考階段；制定計畫和形成文字階段；實施和總結階段
（4） 廣告策劃書的撰寫：形成廣告策劃書的步驟；廣告策劃書的類別；廣告策劃書的內容結構；廣告提案
2． 教學基本要求：
掌握廣告策劃的方法，能夠進行簡單的廣告策劃
3． 教學重點難點：星原專公升本扣：8000-89910、2248701551
廣告策劃的程式
第十章廣告創意與表現
1． 基本內容：
（1） 廣告創意的含義和要求：廣告創意的含義；廣告創意的要求
（2） 廣告創意的過程和方法：廣告創意的過程；廣告創意的方法
（3） 廣告表現：廣告表現的原則；廣告表現的型別
2． 教學基本要求：
掌握廣告表現的方法，能夠驚醒簡單的廣告表現
3． 教學重點難點：
廣告創意過程
第十一章廣告效果測定
1． 基本內容：
（1） 廣告效果概述：廣告效果的含義及特徵；廣告效果的分類
（2） 廣告效果評估的原則和意義：廣告效果評估的原則；廣告效果評估的意義
（3） 廣告效果測定的基本方法：廣告傳播效果測定；廣告銷售效果測定；廣告社會效果測定
2． 教學基本要求：
掌握廣告效果測定的方法
3． 教學重點難點：
廣告效果測定的基本方法
泰山學院廣告學2019培養方案
2010年修訂 一 培養目標 本專業培養德 智 體 美全面發展的，具備廣告學理論與技能 寬廣的文化與科學知識 能在新聞媒介廣告部門 廣告公司 市場調查及資訊諮詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理 廣告策劃創意和設計製作 市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學複合型 應用型人才。畢業生能夠在新聞 廣告...
湖南工程學院廣告學
一 專業介紹 一 培養目標 本專業培養德 智 體 美全面發展，具備堅實的人文社科基礎知識，良好的藝術修養，較強的社會溝通能力 和系統的廣告學理論與專業技能，能在新聞媒介部門，廣告行業，市場調查及資訊諮詢以及企事業單位從事文案寫作 廣告策劃與創意 廣告經營管理和廣告設計與製作 市場調查分析的應用型高階...
廣告學作業2019春
現代廣告學 作業 第1章現代廣告的價值觀 1 名詞解釋 1.廣告 廣告是有計畫地通過 所選定的消費物件宣傳有關商品或服務的優點和特點，喚起消費者購買 使用商品的宣傳方式。理念 由羅瑟 瑞夫斯提出，意思是 獨特的營銷主題 他認為廣告活動要想獲得成功，在運作過程中必須提出獨特化的商品銷售主題，以實證手法...