一． 名詞解釋
廣告文案廣義：通過廣告語言、形象和其他因素對廣告創意、主題的具體表現，即廣告品。
狹義：表現廣告資訊的語言與文字的構成。
廣告定位通過廣告宣傳，使產品或服務在消費者心智中佔據位置的一種方法。
廣告創意廣告創意是一種組合商品、消費者以及人性的種種事項。（詹姆斯.韋伯.揚）
廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作指令碼，更突出體現產品特性和品牌內涵，並以此促進產品銷售。
廣告附文附文，又叫隨文，是廣告文案中的附屬部分，是對廣告內容必要的交待或進一步的補充說明。用於列出企業的位址、****、**活動的地點等實實在在的資訊。
情感訴求通過對消費者情感層面的勸服從而達到具體的廣告傳播目標。
求同心理求同心理是以追求大眾化商品為主要傾向的購買心理期待。
kiss公式 kiss即keep it sweet and ******的縮寫，廣告語言最好都能夠做到「甜美」和「簡潔」。
理性訴求通過對受眾意識理性層面的勸服從而達到特定的廣告傳播目標。
二． 簡答題
1． 以不同的媒介為標準，廣告文案分為哪幾類？
（1） 印刷媒介廣告文案
（2） 廣播媒介廣告文案
（3） 電視媒介廣告文案
（4） 網路**廣告文案
（5） 其他媒介廣告文案
2． 廣告文案的文字特點有哪些？
（1） 廣告文案的文字極為簡短
（2） 廣告文案的文字充滿智慧型
（3） 廣告文案的文字形式多樣
3． 有效選擇目標市場的三種策略是什麼？
（1） 無差別市場營銷
（2） 類別市場營銷
（3） 集中市場營銷
4． 什麼是廣告標題？廣告標題的作用？
廣告標題是表現廣告主旨的短文或短句，是一則廣告的核心，又是區分不同廣告的標誌。
作用：（1） 提示作用
（2） 誘導作用
（3） 促進作用
5． 廣告文案的作用有哪些？
（1） 是製作廣告的藍本
（2） 是廣告穿衣的表達
（3） 特定廣告運動的一系列環節都與廣告文案有關
6． 中國傳統文化的特徵
（1） 中國傳統文化是一種土地文化
（2） 中國傳統文化是一種家庭文化
（3） 中國傳統文化是一種倫理文化
7． 簡答詹姆斯.韋伯.揚對廣告創意過程的經典描述
(1) 收集資料
(2) 咀嚼資料
(3) 消化資料
(4) 創意誕生
(5) 完善創意並付諸實施
8． 什麼是廣告標題？從形式與內容劃分，廣告標題分為哪幾類？
廣告標題是表現廣告主旨的短文或短句，是一則廣告的核心，又是區分不同廣告的標誌。
從形式和內容劃分，廣告標題可分為直接標題、間接標題和復合標題。
三． 論述題
1． 舉例說明廣告文案寫作與一般寫作的相異之處。
相異之處：
（1） 廣告文案的寫作更注重文字以外的因素。
（2） 廣告文案的寫作更注重精湛獨到的創意。
（3） 廣告文案的寫作更注重文字的精短。
（4） 廣告文案的寫作更注重勸服的作用。
2． 人的期待心理是多種多樣的，選擇乙個你感興趣的消費者常見的期待心理，並舉乙個成功滿足消費者這種心理的期待的廣告案例。
求名心理是以追求名牌商品為主要傾向的購買心理期待。
3． 論述產品的生命週期的不同階段與廣告策略之間的對應關係。
完整的產品生命週期一般分為匯入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。
對應關係：
匯入期：產品的知名度較低，廣告策略就應集中於對該產品的全面宣傳上。
成長期：將重點放在突出本產品優於其他同類產品的特性上，以使更多的潛在消費者了解該產品。
成熟期：重點應放在品牌與產品形象的宣傳上，以便在鞏固原有市場規模的基礎上進一步開拓新的市場。
衰退期：應該把重點放在宣傳產品新的改良、新的用途上，以及**和售後服務方面。
4． 什麼是廣告定位？舉乙個你認為成功的廣告定位案例。
廣告定位是通過廣告宣傳，使產品或服務在消費者心智中佔據位置的一種方法。
四． 分析題
五． 寫作
廣告文案複習
整合性材料 是一種虛構的潛意識方面的材料。新聞式真 廣告文案將廣告產品自身的功能效果等特徵進行陳述，二者完全吻合。虛構式真 不是去陳述產品自身的狀況，而是編乙個故事來進行訴求，但虛構故事應符合生活的邏輯。荒誕式真 不可理喻。嫁接形態 將兩種本沒有什麼關係的事物強行牛街在一起，並造成一種新奇之感。梯級...
廣告文案寫作複習
6 廣告受眾的幾種典型的受傳心態 1 認知不調和廣告受傳心態 2 知覺相差廣告受傳心態 3 對 領導者的跟從心態 4 廣告受傳中的完形心態和境聯效應 5 注重傳播主體權威性的廣告受傳心態 6 廣告受眾逆反接受心態 7 廣告文案語言運用的基本要求 1 準確無誤，簡潔精煉 2 生動可感，形象性強 3 個...
廣告文案複習重點
1 什麼是廣告文案？每一廣告作品中為傳達廣告資訊而使用的全部符號 包括有聲語言和文字 所構成的整體,其本質是廣告創意與策劃的文字表達。2 文案寫作的任務？1 對廣告資訊進行合理的組織 2 將廣告資訊按照創意所規定的 創造性傳達方式 以語言文字的傳達出來。3 使創意所包含的 創造性 在文案中得到完整的...