整合性材料：是一種虛構的潛意識方面的材料。
新聞式真：廣告文案將廣告產品自身的功能效果等特徵進行陳述，二者完全吻合。
虛構式真：不是去陳述產品自身的狀況，而是編乙個故事來進行訴求，但虛構故事應符合生活的邏輯。
荒誕式真：不可理喻。
嫁接形態：將兩種本沒有什麼關係的事物強行牛街在一起，並造成一種新奇之感。
梯級形態：將結構相似的畫面或語言按含義由低到高，由小到大（或相反）進行排列比較。
意識形態：沒有產品物理功能的表達，只提供消費者一種文化感受以引起他們的關切。
以賠設懸：將產品利益承諾直接告訴消費者，聲稱如果達到了某種（或失去了什麼）願進行獎勵（或賠償）。
假設讓步：利用讓步狀語從句做出假設，然後推出有意味的結論。
故弄玄虛：以一種實際不可能發生或本沒有聯絡卻扭在一起的事件，使人爽然後全新接受廣告資訊。
注意：主體心理或意識活動對某一物件的指向和集中。
記憶界定：乙個人的經驗在心腦中的反映，是人腦積累經驗的功能結論。
同字：是在兩個或兩個以上的語句的開頭，結尾或中間用上相同的字（同頭同尾同腰）。
頂真：重複前一句的結尾部分，用它做後一句的開頭。
回環：兩個句子的語詞順序互為逆文。
回文：前後兩句的每乙個字在語序上正好完全相反。
仿擬：將現成的詩詞曲賦散文歌謠等略加改動成為廣告（仿詞，仿句，仿篇）。
鑲嵌：將又沒的詞句整體或拆開分別嵌入句子的響應部位。
廣告文案複習
一 名詞解釋 廣告文案廣義 通過廣告語言 形象和其他因素對廣告創意 主題的具體表現，即廣告品。狹義 表現廣告資訊的語言與文字的構成。廣告定位通過廣告宣傳，使產品或服務在消費者心智中佔據位置的一種方法。廣告創意廣告創意是一種組合商品 消費者以及人性的種種事項。詹姆斯.韋伯.揚 廣告創意是指通過獨特的技...
廣告文案寫作複習
6 廣告受眾的幾種典型的受傳心態 1 認知不調和廣告受傳心態 2 知覺相差廣告受傳心態 3 對 領導者的跟從心態 4 廣告受傳中的完形心態和境聯效應 5 注重傳播主體權威性的廣告受傳心態 6 廣告受眾逆反接受心態 7 廣告文案語言運用的基本要求 1 準確無誤，簡潔精煉 2 生動可感，形象性強 3 個...
廣告文案複習重點
1 什麼是廣告文案？每一廣告作品中為傳達廣告資訊而使用的全部符號 包括有聲語言和文字 所構成的整體,其本質是廣告創意與策劃的文字表達。2 文案寫作的任務？1 對廣告資訊進行合理的組織 2 將廣告資訊按照創意所規定的 創造性傳達方式 以語言文字的傳達出來。3 使創意所包含的 創造性 在文案中得到完整的...