《現代廣告學》作業
第1章現代廣告的價值觀
1、名詞解釋
1.廣告：廣告是有計畫地通過**所選定的消費物件宣傳有關商品或服務的優點和特點，喚起消費者購買、使用商品的宣傳方式。
理念：由羅瑟·瑞夫斯提出，意思是「獨特的營銷主題」他認為廣告活動要想獲得成功，在運作過程中必須提出獨特化的商品銷售主題，以實證手法突出商品的特點和商品帶給公眾的獨特利益。
3.r.o.i理念：由威廉·伯恩巴克提出的廣告策略、創意原則，指出優秀廣告應該具備三項特質，即關聯性、原創新和震撼力。
二、填空題
1、廣告業是市場經濟的___先導產業________。
2、廣告的傳播載體包括宣傳**和_宣傳活動
3、從內容上講，廣告的目標是**和_______塑造品牌形象
4、廣告經濟的經營機制是_______廣告**制_______。
5、廣告ap制屬於___公眾_______導向模式。
（1）單項選擇題
1.最早開辦廣告**店的是（a ）。
a.帕爾默 b.羅威爾 c.艾爾d.斯科特
2下列廣告學書籍中，屬於霍普金斯著作的是（ c ）。
a《廣告心裡學》 b.《廣告經營策略》 c.《科學廣告》 d《廣告原理》
3.廣告運作aida理念中的「d」是指（ c ）。
a.引起注意 b.激發興趣 c.激動慾望 d.促成行為
4.imc理念的早期代表性人物是（ d ）。
a.艾爾b.斯科特c.霍普金斯 d.舒爾茨
5.廣告ae制屬於（ b ）。
a.公眾導向模式 b.廣告客戶導向模式 c.市場導向模式 d.**導向模式
2、多項選擇題
1.廣告主體包括（ abe ）。
a.廣告主 b.廣告經營者 c.廣告製作者 d.廣告設計者 e.廣告發布者
2.廣告**制的核心內容有廣告公司的（ acd ）。
a.客戶** b.作品** c.**** d.**佣金 e.**合同
3.斯科特的廣告學著作有（ ce ）。
a.《廣告學》 b.《現代廣告學》 c.《廣告原理》 d.《廣告策劃學》
e.《廣告心理學》
4.cis的構成要素包括（ abd ）。
a.mis b.bis c.dis d.vis e.tis
5.下列選項中，屬於舒爾茨5r模式的有（ bcd ）。
1.資訊 b.關聯 c.接受 d.反應 e.利益
5、簡答題
1.簡述現代廣告的業務內容。
答：包括六大板塊：一是進行廣告市場調查，包括進行市場環境分析、商品分析、競爭者分析、消費者分析，從中找出廣告宣傳活動的優勢點、機會點和問題點。
二是制定廣告運作模式，包括明確商品宣傳核心概念與銷售主張，參與制定商品**策略，確定商品包裝策略，確定廣告目標策略、定位策略、訴求策略、表現策略、**組合策略等。三是實施廣告宣傳，包括購買宣傳**、製作廣告作品、發布廣告作品、開展廣告宣傳過程管理和績效管理等。四是策劃、實施**活動，五是設計企業識別系統，開展公共關係活動，塑造商品品牌形象，為商品贏得可持續的市場需要奠定基礎。
六是策劃整合傳播營銷。
2.簡述品牌印象理念的基本內容。
答：（1）廣告最主要的目標是塑造品牌形象，每一則廣告都應該是創造品牌個性的長期投資，對強化品牌形象應有所貢獻；
（2）品牌見的共性越多，選擇品牌的理智考慮就越少，因此需要廣告創造品牌個性特色；
（3）品牌必須具有個性，以便讓公眾具有清晰的認同和識別；
（4）品牌形象的形成是一種戰略，具有長期性和全面性，需要持續的努力，是廣告、公共關係、**、商品名稱和等因素等各種因素共同作用的結果；
（5）最終決定市場地位的是品牌總體性格，而不是商品之間微小差異。
3.簡述定位理念的基本思想
答：該理念主張：
1 廣告的目標是讓某一品牌或形象在公眾心中留下深刻的特殊印象，獲得乙個據點，乙個認定的區域位置；
（2）廣告宣傳應根據公眾消費心理，明確特定的目標，集中於有效的**上，以便在公眾心中創造出乙個位置；
（3）廣告應該創造出商品應有的獨特位置，使公眾難以忘記；
（4）廣告應該突出品牌與眾不同之處，而並不完全是商品的利益資訊
（5）廣告應該引導公眾的消費指向自己的品牌，只要消費者產生了相關的需要，就會首先聯想到廣告商品的品牌。
4.簡述勞特朋4c模式的基本內容。
答：（1）用消費者取代商品，即認真研究消費者的需要，宣傳和銷售消費者確實需要的商品而不是企業所能生產的商品；
（2）用消費成本取代**，即準確了解消費者為了滿足自己需要所願意付出的消費成本；
（3）用方便取代渠道，即認真考慮如何給消費者提供便利的消費服務；
（4）用溝通取代**，即積極與公眾進行溝通而不是主動**
6、論述題
試述imc理念的基本內容。
答：imc理論即整合營銷傳播理論，代表人物是美國西北大學教授舒爾茨，他與人合作出版了《整合營銷傳播》 ，認為imc「是乙個業務戰略過程，即制定、優化、執行並評價協調的、可測的、具有說服力的品牌傳播計畫」。
從本質上講，imc就是通過傳播手段的整合，達到關係利益者的整合，進而實現企業內外關係的整合，最終進入企業與社會協調、互動發展的境界。從現實的角度講，imc就是以公眾為中心，建立公眾資料庫，分析公眾的特性，綜合、協調地運用各種形式的傳播手段，連續傳遞本質上一致的資訊，積極與公眾溝通，建立公眾與品牌之間的互利關係，強化公眾的品牌忠誠度。從運作的角度來看，整合傳播營銷就是將與市場營銷有關的一切目標與活動一體化，包括四個方面的要求：
一是目標一元化；二是營銷傳播活動一元化；三是廣告宣傳一元化；
四是資訊符號一元化。
第2章現代廣告的創意藝術
1、名詞解釋
1.廣告創意：就是廣告人員根據市場調查結論、品牌形象特徵和公眾心理需要，立足廣告戰略，根據創意和新法則，運用聯想、直覺、移植等創造性思維方法，提出新穎的主題設想，設計廣告宣傳意境和表現情節的構思過程。
2.韋伯·揚創意模式：是滾廣告創意過程的一種基本創意模式，包括五步，即調查階段（收集與商品直接或間接相關的資料）→分析階段（找出商品最富特色之處，廣泛、反覆進行聯想，提出多種創意點子）→醞釀階段（停止廣泛聯想，找出最佳的創意方向，集中思考）→誕生階段（靈感突然出現）→評估階段（找出最佳創意，並加以調整、修正、強化，發展出具有可行性的創意方案）。
3.阿姆斯瓊創意模式：是滾廣告創意過程的一種基本創意模式，包括五步，即評估形勢→明確問題→利用潛意識→產生構思→找出最優構思。
4.馮·奧克創意模式：是滾廣告創意過程的一種基本創意模式，包括四步，即探險家（尋找新的資訊，關注異常情形）→藝術家（實驗並實施各種方法，尋找獨特創意，找出有效訴求點）→法官（評估實驗結果，找出最實用的構思）→戰士（克服各種干擾和困難，努力實現創意概念）。
5.共鳴策略：主張在大中華商品和服務的廣告中，營造與目標公眾所珍藏的生活經歷相匹配的氛圍，述說目標公眾珍貴、難以忘懷的生活經歷、人生體驗和感受，特別是童年回憶、親情、愛情、友情，以喚起、激發人們的懷舊情感。
1.填空題
1廣告創意不同於文學創意，強調通過意境來展示____商品資訊_____和____品牌特性______。
2感性化創意法的關鍵是把抽象的理念轉化為_____具體形象的意境
3.在廣告創意中，消費觀念倡導創意法的核心是向公眾傳播_____商品消費觀念
4.社會觀念倡導創意法主要用於______公益廣告_______的策劃。
5.優秀廣告創意的基礎是廣告從業人員具備良好的______創造性思維
3、單項選擇題
1.廣告創意的基本方法是（a ）。
a.商品本位形象創意法 b.感性創意法 c.主題創意法 d.公眾主體創意法
2.廣告情景演示創意法的根本用意是（ d ）。
a.演示公眾生活形態 b.陳述商品資訊 c.提高商品價值 d.宣傳商品
3.以思考物件為中心，從多個不同角度探索思維結論，這種思維方法被稱為（ c ）。
a.縱向思維 b.橫向思維 c.發散思維 d.聚合思維
4.優秀廣告創意的關鍵是（ b ）
a.選準目標公眾 b.切中公眾關心點 c.發現公眾需要 d.開展市場調查
5.在廣告創意中，綜攝法的基礎是（ d ）。
a.轉化技巧 b.替代技巧 c.適應技巧 d.模擬技巧
四、多項選擇題
1.根據意境所蘊含的現實性成分劃分，廣告意境分為（ b d e ）。
a.時代意境 b.夢幻意境 c.詩話意境 d.寫實意境 e.現實意境
2.根據意境的時間取向來劃分，廣告意境分為（ a b d ）。
a.現實意境 b.眷戀意境 c.古代意境 d.憧憬意境 e.文化意境
3.廣告附加形象創意法的方法有（ c e ）。
a.口號式 b.貼上式 c.昇華式 d.理想式 e.包裝式
4.創新思維的特點有（ a b c d e ）。
a.開放式 b.求異式 c.動態式 d.洞察式 e.靈感式
5.頭腦風暴法的運作原則有（ a b d e ）。
a.風暴原則 b.新奇原則 c.質量原則 d.自由原則 e.簡潔原則
5、簡答題
1.簡述科耐創意模型的基本內容。
答：科耐根據消費決策出於理性思考還是感性思考、長期思考還是短期思考，設計象限創意模型。他指出，第一象限即感性—非常重要。
屬於情感模型，公眾不太關注商品資訊，而是根據自己的興趣、態度、情感等因素做出購買決策，如化妝品，首飾等。第二象限即理性—非常重要，屬於資訊模型。公眾根據商品資訊理智地作出購買決策，如商品房、轎車、藝術珍藏品等。
第三象限即感性—不重要，屬於自我滿意模型。公眾只要感到滿意即可，如服飾、家電、電腦、家具等。第四象限即理性—不重要，屬於習慣資訊模型，公眾一般就近購買，如各種日常用品。
13春《現代廣告學》作業
作業名稱 13春 現代廣告學 作業3 客觀題預算成績 86.67 分 注意 客觀題是指單選題 多選題 是非題等能自動判分的題！詳細資訊 題號 1 題型 單選題 請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案 本題分數 3.33 內容 報紙廣告的特性不包括 a 造價低廉 b 製作簡便資訊容量大，擁有大量不同層次的...
15春《現代廣告學》作業
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廣告學作業
動感地帶 我的地盤聽我的 針對青少年群體的廣告營銷不勝列舉，但廣告效果往往不盡如人意。原因自然很多，無論是創意的問題，還是表現形式的問題，根本的一點在於廣告中所再現的亞文化氛圍與目標受眾真正的亞文化特質難以吻合。這樣的廣告很難真正打動那些富有個性的上帝們。而中國移動推出的 動感地帶 這一品牌則成功提...