1、 按廣告的作品型別進行分類，主要將廣告分為（四大**）廣告和（其他**）廣告兩大類。
2、 按廣告作品的表現方式與表現形態，可以把廣告分為（平面廣告）、（電子廣告）和（其他廣告）。
3、 廣告學是在（20世紀）才逐步發展成熟起來的一門學科。
4、 我國現存最早的工商業印刷廣告，是收藏在上海博物館的（北宋）時期的濟南劉家針鋪的一塊廣告銅版。
5、 日本現有廣告公司（4500多）家，其中排名第一的（電通）廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年營業額一般在（一兆二千億）日元左右。
6、 世界上最早的報紙廣告產生於（英國）。
7、 在廣告市場活動中，市場三方—廣告主、廣告**公司和媒介的市場運作，是以為（廣告**公司）中心展開和進行的。
8、 （媒介的廣告發布），是廣告作品這一特殊商品價值實現的關鍵。
9、 （廣告主）是廣告市場活動的發動者，在廣告市場活動中，居於主導地位。
10、 （廣告**公司）是從事廣告策劃和廣告製作的專業廣告組織，在現代廣告市場中處於中心地位，它是聯絡廣告主和廣告媒介的橋梁與紐帶。
11、 任何廣告都有乙個明確的行為主體，即（廣告主和廣告客戶）。
12、 今天人們能夠見到的最古老的廣告實物，是現收藏於大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告,它出現於西元前約（2023年）。
13、 促進現代廣告業形成與發展的關鍵因素是（機器印刷術的廣泛應用、大規模工業生產帶來的社會商品銷售量的劇增）。
14、 我國的古代廣告最早出現在約（西元前2023年）。
15、 廣告市場的構成要素包括（廣告主及其廣告費用、廣告作品、廣告媒介與消費者、廣告**公司及其勞務）等。
廣告：包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷資訊，以達成其營銷目的一種營銷傳播活動。廣義廣告是指任何個人和社會組織支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業或非商業性資訊，以達成影響並促進商品或服務的銷售，或單純告知，或改變強化人們觀念和行為的一種傳播活動。
廣告學：是研究廣告及其運動規律的一門學科。
廣告市場：是指廣告作為一種特殊商品的交換關係的總和，即把廣告活動始終看作一種商品交換活動，看作一種市場行為和市場過程，特別注重這種交換活動、市場行為和市場過程的交換關係、經濟關係和經濟利益關係。一般所說的廣告活動的場所，應視為廣告市場的環境要素。
簡述廣告的性質與功能。
1、廣告的本質屬性或者說主導屬性是商業資訊的傳播。廣告是應商品生產與商品交換的需要而產生的，即使發展到現代，廣告也主要是為商品生產與商品交換服務的。它主要屬於商業的範疇，社會經濟的範疇。
2、廣告的基本功能之一是社會經濟功能。主要體現在廣告是企業營銷中必需的、最常採用的、最為節省的、最重要的一種營銷推廣手段，廣告的商業資訊傳播可以激發人們潛在的消費欲求，從而促進社會消費的增長，廣告是社會經濟執行中的有機構成部分，是社會生產與消費的重要橋梁與紐帶，是社會經濟發展強有力的驅動力與潤滑劑。
3、 廣告的基本功能之二是社會文化傳播功能。非商業廣告不具有經濟的功能，而具有更為廣泛的社會文化傳播功能，尤其是公益廣告，直接參與社會文化的建設與塑造，這些都是廣告社會文化功能的直接體現。即使是商業廣告，在傳達商業資訊的同時，實際上也在自覺或不自覺地傳播某種社會文化觀念。
廣告學研究的範疇有哪些？
1、廣告本體研究。其具體內容包括廣告的定義，廣告的分類等，其核心內容是關於廣告的性質與功能。
2、廣告營銷研究。廣告營銷研究的核心內容是廣告在現代營銷中的地位和作用，以及如何運用廣告以達成商業營銷的目的。
3、廣告傳播研究。廣告傳播研究涉及廣告資訊的處理（其物化形態為廣告作品），廣告傳播通道的選擇（廣告**），廣告資訊的到達與接受（廣告受眾），以及廣告效果的達成等諸多方面，即研究如何在營銷目標的規定下實現有效的廣告傳播。
4、廣告與營銷、廣告與營銷傳播之整合研究。即把廣告放在營銷系統與營銷傳播系統之中所作的進一步深入研究。包括廣告與營銷的整合研究、廣告與營銷傳播的整合研究。
5、廣告與社會研究。廣告學研究不僅止於廣告自身，同時也關注廣告作為一種社會文化現象，對整個社會經濟、政治、文化的正面影響和負面效應。
舉例說明廣告市場環境對廣告市場與廣告市場活動的影響。
1、巨集觀市場環境是指與廣告活動有聯絡的整體環境因素，包括社會的政治因素、經濟因素、文化因素、科學技術因素等，主要是從巨集觀上對廣告市場及其市場活動，產生直接或間接的影響。國家政治環境好壞會嚴重影響社會的經濟生活。各類經濟立法，體現出國家對市場的調控意志。
各類有關廣告的法律、法規，一方面可以完善廣告的市場機制，起到促進廣告產業發展的作用，一方面也約束了廣告行業的經營活動，使廣告經營活動在嚴格的法律規範下執行。國際政治環境對從事國際廣告經營活動的企業，有著極為重大直接的影響。經濟環境主要是指廣告產業及其市場發展與外部環境的經濟聯絡。
廣告產業與廣告市場的發展，是不可能超出社會經濟發展程度和階段的制約的。文化環境直接影響到不同民族、國家和地區的人們對廣告的不同認知心理、接受心理，不同的價值取向和審美取向，直至廣告從內容到形式的表現。科技環境作為巨集觀市場環境的重要組成部分，不僅會引起企業內部環境的改變，而且與其他環境因素相依存，共同對人們的生活方式、消費模式和需求結構，均產生深刻影響，也給市場發展帶來新的機遇和挑戰。
2、特定市場環境是指廣告活動直接發生的特定地域環境和特定的產業環境。特定市場環境對廣告市場及其市場活動的影響更為直接而具體。特定地域環境是廣告活動的特定地域範圍內的地方性政策法規、特定地理分布、特定經濟發展狀況、特定市場結構、特定的生活方式和消費習慣、特定的地方風俗與宗教信仰等等，這些因素綜合決定了這一特定地域的市場特點，市場容量，市場規模，市場運作諸多方面的差異。
特定產業環境是一般環境因素在廣告產業這一特定領域的綜合作用，主要包括廣告產業增長速度、發展狀況、廣告產業的市場競爭度、市場占有度、市場集中度，以及廣告產業的分布狀態等因素。把握這些因素，有利於確立廣告市場的發展規模和速度，有利於合理調整廣告市場的結構，有利於瞄準產業發展的制高點和薄弱環節，實現市場的超越或突破。
3、廣告市場的傳播環境。傳播環境也是巨集觀社會環境的乙個重要構成。廣告作為一種特殊的社會傳播形態，社會的傳播環境對其影響特別重大而直接，有必要特別予以關注。
所謂傳播環境，主要是指大眾媒介傳播環境。傳播環境涉及兩個主要環境因素，一是媒介因素，一是受眾因素。媒介因素是廣告市場的重要構成，是廣告傳播的重要通道，媒介資源的充裕或匱乏，直接影響廣告市場的發育成長。
受眾的**接觸習慣、接受心理與接受行為和方式，都對廣告市場及其市場活動的重大影響。
北郵廣告學基礎第一次作業答案
一 判斷題 共10道小題，共100.0分 1.高涉入且理性的購買決策模型是學習 感覺 購買。a.正確 b.錯誤 2.3.中樞線路所引起的態度變化比邊緣線路的要持久。a.正確 b.錯誤 4.5.外界刺激即使突破了消費者的心理過濾層也不一定能夠被消費者所記憶。a.正確 b.錯誤 6.7.中國古代沒有廣告...
廣告攝影第一次作業
簡答題1簡述廣告攝影的專業性特徵？答 廣告攝影不同於一般攝影。它不以審美為主要功能，不以反映攝影者的個人趣味 情感與思想觀念為主旨，而是以傳播廣告資訊為主要功能，必須圍繞廣告的最終目的，定向 定位的設計拍攝方案，以反映廣告物件的共同意願為主旨。廣告攝影作為一種視覺傳播媒介，它實際上是作為一種資訊傳播...
廣告學作業2019春
現代廣告學 作業 第1章現代廣告的價值觀 1 名詞解釋 1.廣告 廣告是有計畫地通過 所選定的消費物件宣傳有關商品或服務的優點和特點，喚起消費者購買 使用商品的宣傳方式。理念 由羅瑟 瑞夫斯提出，意思是 獨特的營銷主題 他認為廣告活動要想獲得成功，在運作過程中必須提出獨特化的商品銷售主題，以實證手法...