綜合測試題（四）
一、單項選擇題（每題1.5分，共計9分）
1、下列哪一項不屬於從時間上分析廣告效果的型別。
a.即時效果 b.近期效果 c.長期效果 d.積累效果
2、下面哪乙個不是廣告管理的特徵 。
a.全面綜合性 b.複雜多樣性 c.靈活自由性 d.強制性
3、派恩和吉爾摩認為繼農業經濟，工業經濟，服務經濟之後， 已逐漸成功為第四個經濟發展階段。
a. 資訊經濟 b.服務經濟 c.知識經濟 d.體驗經濟
4、顧客體驗的構成維度中是其他體驗的綜合。
a.感官體驗 b.情感體驗 c.行動體驗 d.關聯體驗
5、廣告創意的核心是表達 。
a.廣告的主題 b.廣告的內容 c.廣告的表現 d.廣告的構思
6、 營銷策略試著企業在市場細分的基礎上，選擇乙個或幾個細分市場作為自己的目標市場，實行高度專業化的生產或銷售，集中滿足乙個或幾個細分市場上的消費者需求所採取得的營銷策略。
a.無差異性 b.差異性 c.集中性 d.整合性
二、多項選擇題（每題2分，共計12分）
1、對廣告內容的審查，實際上是對廣告和的審查。
a.原創性 b.真實性 c.簡潔性 d.合法性
2、消費者的個性心理特徵主要反映在等方面。
a.能力 b.氣質 c.性格 d.心理
3、廣告知覺具有特性。
a.連續性 b. 延遲性 c. 整體性 d.選擇性
4、廣告心理過程的aidma法則中的a指的是 。
a.注意 b.興趣 c.記憶 d.行動
5、確定廣告**戰略時，應考慮的因素有 。
a.覆蓋域 b.接收人數和接收頻率 c.連續性 d.權威性
6、營銷組合4cs理論指的是（ ）。
三、判斷題（每題2分，共計16分）
1、按照卡茨的四功能說，態度的功能表現為適應功能、自我防禦功能、認識功能、價值表達功能。 （ ）
2、廣告心理就是研究廣告過程中廣告主的心理。（ ）
3、廣告的思維體驗要求廣告能觸動消費者內心的情感，引導他們對廣告物件產生好感。（ ）
4、整合營銷企業為核心，重在企業與消費者之間的溝通。（ ）
5、按照產生效果的階段來劃分，廣告效果分為到達效果、認知效果、心理變化效果和促進購買效果。（ ）
6、ups策略認為塑造品牌服務是廣告最主要的目標。（ ）
7、廣告創意的震撼性原則指的是廣告要具有強烈的視覺衝擊力和心理的影響力，深入到人性深處，衝擊消費者的心靈，使消費者留下深刻的印象。（ ）
8、目標市場策略的無差異性營銷策略具有廣告方案可以縮減廣告成本，降低營銷調研和產品管理成本的優點。（ ）
四、填空題（每題2分，共計12分）
1、usp是由於2023年在一書中提出的。
2、企業的廣告活動是從開始的，它是廣告計畫、廣告預算、廣告組織以及廣告效果測定等一系列廣告活動的開端。
3、心理學中，記憶是人們在過去的實踐中所經歷的事情在頭腦中的反映，廣告記憶的過程包括識記和四個基本環節。
五、名詞解釋（每題5分，共計15分）
1、廣告效果
2、垂直思維
3、廣告管理
六、簡答題（每題10分，共計20分）
1、按矩陣組織設定的廣告公司的組織結構的優缺點。
2、測評廣告效果的程式包括哪些？
七、論述題（每題16分，共計16分）
試論述定位策略的基本要點。
綜合測試題（四）參***
一、單項選擇題（每題1.5分，共計9分）
1、d 2、c 3、d 4、d 5、a 6、c
二、多項選擇題（每題2分，共計12分）
1、bd 2、abc 3、ad 4、ad 5、abcd 6、abcd
三、判斷題（每題2分，共計16分）
1、√ 2、× 3、× 4、× 5、× 6、× 7、√ 8、√
四、填空題（每題2分，共計12分）
1、羅瑟·瑞夫斯廣告的現實 2、廣告調查 3、保持再認回憶
五、名詞解釋（每題5分，共計15分）
1、廣告效果
指所開展的廣告活動通過廣告**傳播後所產生的影響或作用，或者說**受眾接觸廣告後所產生的結果性反應。
2、垂直思維
垂直思維是指人們根據事物本身的發展過程來進行深入的分析和研究，即向上或向下進行垂直思考。依據經驗和過去所掌握的知識更新，逐漸積累和產生的想法。
3、廣告管理
廣告管理的概念有廣義和狹義之分。廣義的廣告管理是指國家、社會和廣告業對廣告的組織、指導、管理和監督：狹義的廣告管理則是專指國家對廣告宣傳和廣告經營活動的管理、調控、監督和指導。
六、簡答題（每題10分，共計20分）
1、按矩陣組織設定的廣告公司的組織結構的優缺點。
優點：節約人力資源；層級結構加水平結構，有助於遏制部門主義傾向；垂直結構和層級結構並行，使組織同時擁有職能部門專業知識的深度，以及水平結構之間各營銷手段整合的寬度；專家既歸屬於某個職能部門，又跨越職能部門和各自的專業進行合作；各領域專家一起工作，能更好地進行部門間的溝通，且容易產生更多的創意，而創意的所有權歸大家所有，克服了專家紛爭的陋習；團隊的協同工作能產生更合適的**組合。
缺點：會帶來混亂，使組織增生爭權奪利的傾向，並給員工帶來較大壓力。命令統一性消除後，模糊性就大大增強了，這樣就容易導致衝突。
2、測評廣告效果的程式包括哪些？
測評廣告效果的程度大體上可以劃分為確定測評問題、蒐集有關資料、整理和分析資料、論證分析結果和撰寫分析報告等過程。
（1）確定效果測評的具體問題
廣告效果測評人員要把廣告宣傳活動中存在的最關鍵和最迫切需要了解的問題定為測評重點，設立正式測評目標，選定測評課題。
（2）蒐集相關資料
這一階段主要包括制定計畫、組建調查研究組、蒐集資料和深入調查：
（3）整理和分析資料
整理和分析資料，即對通過調查和其他方法所蒐集的大量資訊資料進行分類整理、綜合分析和專題分析。
（4）論證分析結果
論證分析結果即召開分析結果論證會。論證會應由廣告測評研究組負責召開，邀請社會上有關專家、學者參加。
（5）撰寫測評分析報告
廣告策劃者要對經過分析討論並徵得廣告主同意的分析結果進行認真的文字加工並寫成分析報告。
七、論述題（每題16分，共計16分）
試論述定位策略的基本要點。
里斯和特勞特對「定位」的定義是：「定位始於產品，可以是一件商品、一項服務、一家公司、乙個機構、甚至於乙個人，也許就是你自己。但定位並不是要你對產品做什麼事，定位是你對未來的潛在顧客的心智所下的功夫，也就是把產品定位在你未來顧客的心中。
」其基本要點可概括如下：
(1)廣告的目標是使某一品牌、公司或產品在消費者心目中獲得乙個據點，占有一席之地。定位就是要為品牌在消費者的心目中尋找乙個有利的位置，使消費者一旦產生某種需要的時候，首先想到的就是已經在他們心目中占有特定位置的某個品牌，從而達到理想的傳播效果和目標。
(2)廣告應將火力集中在—個狹窄的目標上，在消費者的心智上下功夫，是要創造出乙個心理的位置。廣告在傳播的過程中要想不被其他的聲音淹沒，就必須集中力量於一點。換句話就是要做出某些「犧牲」，放棄某些利益和市場。
(3)應該運用廣告創造出獨有的位量，特別是「第一說法」、「第一事件」、「第一位置」。因為只有創造第—，才能在消費者心中造成難以忘懷的、不易混淆的優勢效果。從心理學的角度，人們易於記住位於第一的事物。
如果市場上已有一種強有力的頭號品牌，創造第一的方法就是找出公司的品牌在其他方面可以成為「第一」的優勢，在消費者頭腦中探求乙個還未被他人占領的空白領域。
(4)廣告表現出的差異性，並不是指產品的具體的特殊的功能利益，而是要凸顯品牌之間的類的區別。
(5)這樣的定位一旦建立，無論何時何地，只要消費者產生相關需求，就會自動地首先想到廣告中的這種品牌、這家公司或產品，達到先入為主的效果。里斯和特勞特認為，「定位是在我們傳播資訊過多的社會中，認真處理怎樣使他人聽到資訊等種種問題之主要思考部分」。定位的基本原則，並不是去塑造新而獨特的東西，而是去操縱原已在人們心中的想法，開啟聯想之門，目的是要在顧客心目中佔據有利的地位。
定位的觀念不僅適用於企業界，任何人都可以利用定位的策略，在生活的各種競賽中領先對手。
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