情理交融型廣告文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動之以情，又曉之以理，雙管齊下，說服消費者的廣告文案[1]。
情理型的文案寫作能避開情感型與理性型的不足；情感型存在著資訊軟弱、說服性不足等缺點，理性型存在著平淡、乏味、生硬等缺點。情理交融型廣告文案能將兩者優勢相結合，既能採用理性訴求傳達客觀資訊，同消費者講道理，又能使用感性訴求在消費者情感上大做文章，從而打動消費者、感動消費者、影響消費者。這種方式能強化感染力和說服力，這種文案在廣告實際運作中更為常用。
此類文體多運用於電視機、音響、電單車、汽車等耐用消費品和貴重商品[1]。
例如：羅素·瑞夫斯為總督牌過濾嘴香菸策劃構思的廣告文案就是獨特的心智造就的情理型的典範之作：
總督牌給你而別的濾嘴不能給你的是什麼？
只有總督牌在每一支濾嘴中給你兩萬顆過濾凝氣瓣。當芬芳的煙氣通過時，它就過濾、過濾、再過濾。
男人：有兩萬顆過濾凝氣瓣，實在比我過去所吸的沒有過濾嘴的香菸味道要好。
女人：對，有過濾嘴的總督牌吸起要好得多……而且也不會在我嘴裡留下任何菸絲渣。
只比沒濾嘴香菸貴一兩分錢而已。
還在研究考慮階段的商品。
世界上最暢銷的濾嘴香菸。
點評：這則文案，開門見山地讓目標受眾從道理上明白「總督牌」香菸區別於其他香菸的特徵在於香菸頭有乙個「凝氣瓣」，並說明這種凝氣瓣的作用。接著從情感上打動消費者，設計一對中年男女吸菸者，親切交談的獨特的生活畫面，這一畫面，把男女吸菸者對總督牌香菸的喜愛之情表現得淋漓盡致，惟妙惟肖，完全生活化，完全沒有廣告味，最能擊中消費者的心靈，讓目標物件心馳神往。
再如[1]：科龍空調的一則報紙廣告。
如果你只想要一部普通空調，就不必往下看。科龍空調現已上市！
製冷傑出的科龍空調：能效比超群的「智慧型高手」。卓越的效能，令科龍空調在2023年全國空調質量檢測中獲得能效比ccop值，最高達3.34的殊榮。
寧靜和諧的科龍空調：超靜音設計，令科龍空調室外機的噪音比一般空調的室內機還要低，在2023年全國空調質量檢測中，以噪音最低獲得第一名。
賞心悅目的科龍空調：流線型機身與圓弧面相結合的輕型設計，配合恬靜幽雅的色調，使之宛如一件藝術品。
勤儉持家的科龍空調：高效節能，除了翩翩的風度，恬靜的性格和製冷身手不凡之外，還懂得細水常流，確是個持家好手。
點評：此廣告既用客觀、準確的理性語言介紹了產品的具體技術和質量標準，又有生動、豐富的感性語言描述了產品的風格和時髦程度，具有很強的說服力。
奧格威曾指出：「每一則廣告都應該被看成是對品牌形象這種複雜現象在做貢獻。如果你具有這種長遠眼光，許許多多日常的麻煩事都自會化為烏有。
」品牌形象是消費者對於品牌的知覺性概念，用來表達消費者以品牌形象自己的方式詮釋其對一項產品的內在屬性與外加屬性的看法。
品牌形象訴求是指以突出展示商品品牌形象為訴求目標的廣告表達形式。這類廣告一般在產品已經擠身市場，而且已經在一定程度樹立了商品形象，這時為了創牌或塑造著名品牌，採取品牌表達是很適宜的。
1、要以商品的一定市場占有率和形象為基礎
剛剛進入市場的產品廣告需要廣泛告知，採取一定的品牌表達為輔助手段來宣傳品牌也是可以的，但品牌形象訴求作為一種廣告戰略策劃意義上的主要方法，其目的完全在於樹立品牌形象，並且實施名牌戰略，這就要求商品在市場的發展必須進入成熟期，市場占有率有所提高，或者乙個企業已開始享有一定的知名度。這時，企業廣告品牌形象訴求，比較容易將產品形象或企業形象符號化、標識化，以便高度凝練、定型地在受眾心目中留下難以忘懷的印記。如果乙個陌生的品牌，一上市就一味的採用品牌形象訴求，會使消費者不知所云，從而極大的浪費廣告資源。
2、強調品牌的廣告中心位置形象
品牌訴求要充分顯示品牌形象，應運用特寫方式在廣告影象的整體或中心位置上予以表現，以增強品牌視覺刺激效果。有些品牌訴求廣告為了追求趣味性，構思了許多複雜的情節和修飾，用以突出品牌資訊，結果反而喧賓奪主，使品牌在紛雜的其他形象中淡化了。因此，必須簡化品牌表達廣告上的其他資訊和形象，真正使受眾記住品牌。
當我們走在大街上，你常會看到巨大的霓虹燈牌，上面僅僅是「sony」、「nokia」等品牌標誌，再多加上一句廣告語，如nokia的「科技以人為本」。這實際上是強調品牌的廣告中心位置形象，以強化品牌符號的手法在激發符號崇拜，從而突顯品牌形象。
3、在突出品牌前提下追求新奇創意
顯示品牌的表達方法很可能形成單調、呆板的效果，這是在現代廣告中必須克服的。無論多麼不容易表達而創意確無特色的廣告，消費者都不會原諒姑息而要加以排斥的。設計者必須追求別出心裁的創意，以引發受眾的積極心理情緒。
當然，創意的重點是尋求一種顯示品牌的巧妙方法或創造一種襯托品牌的環境氛圍。創意要和品牌和諧一致，切忌獵奇式創意，致使與品牌相脫節。
4、品牌表達力求個性化
品牌是企業形象、商品形象高度凝練的符號，企業和商品的個性化，人格化都應通過品牌體現出來。例如在文案和影象創意中，力求品牌體現出商品的功能效用，對人類的貢獻，或者力求品牌和人類生活中某些觀念、思想、情感之間的密切聯絡等，這種具有較強個性的表達，成為人們記憶品牌、鑑別品牌的訊號。如果乙個品牌表達缺乏特徵和個性，那就很難引起受眾對不同品牌的明晰印象和牢固記憶。
如，「金利來」從「男人的世界」到「成功的男人」，再到「男人中的男人」直至現在的「新世紀，新男人」始終給人「成功男人」的形象，極富個性特色。
5、品牌訴求提倡系列化，立體化
為了實施名牌戰略，塑造品牌形象，無論是一種**幾組畫面，還是不同**組合的廣告，都應提倡系列化和立體化。所謂系列化，指同一品牌，同一風格，同一主題，而形式有一定變化的幾則廣告。立體化是指不同**而同一品牌的廣告組合。
提倡系列化、立體化完全是為了形成一種力度和聲勢，造成較大的影響。
例如杜邦公司是一空遍布世界60多個國家和地區，涉及電子、汽車、服裝、建築、通訊、運輸、農業、航天、石化、消費品等多種工業領域的跨國公司，生產有1800多種產品，產品多種系列，具有多個賣點。試想這樣的企業僅僅只做產品宣傳是很難想象的，也是廣告資源的巨大浪費。杜邦公司採用品牌形象訴求，讓工業品貼近生活，系列廣告涉及人們日常生活的衣、食、住、行，向人們表達了杜邦創造美好生活的經營哲學。
情感型廣告文案
3 故事體 即通過講故事的形式來傳遞商品或勞務資訊的廣告體。故事體廣告一般有簡單的故事人物和故事情節，故事人物往往是商品的使用者，故事情節常常是購買和使用前後的一些矛盾 難題以及解決的過程。這種解決問題式的故事體廣告運用得非常普遍。例如美國p g公司為將其產品 海飛絲 洗髮護髮水打進中國大陸，所設計...
理性型廣告文案
出自 mba智庫百科 理性型廣告文案是以擺事實 講道理 提出確鑿的證據和事實為訴求方式，以商品或勞務的優點 特質和特別的利益為訴求重點的廣告文案。此類廣告文案以理服人，讓消費者用理智去判斷和選擇，一般比較適用於新產品 競爭性產品和生產資料產品。1 理性廣告文案的寫作特點主要是事實清晰 證據充分確鑿 ...
經典廣告文案
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