一、單項選擇題
1.廣告，實質上是一種( b )
a.誤導 b.說服 c.證明 d.誘導
2．由「桌子」聯想到「椅子」在聯想規律上屬於（ d ）
a.對比律 b.因果律 c.相似律 d.接近律
3.下面哪一項對廣告中**的心理作用的描繪是錯誤的？（c）
a.具有娛樂聽眾的作用b.喚起人們的注意
c.發揮中樞說服作用d.輔助畫面和解說詞朔造出某種情感氣氛
4.下列屬於態度中的自我防禦功能的廣告語或諺語是：（ b ）
a.美特斯邦威，不走尋常路 b.吃不到葡萄說葡萄酸
c.衡水老白幹，喝出男人味 d.****，淘啊淘啊淘
5.下列廣告語不屬於情感訴求的是：（ a ）
a . 不用吞服的安眠藥b. 更多選擇，更多歡笑，就在麥當勞
c. 為了孩子，請戒菸d. 孔府酒家，叫我想家
6.從廣告資訊加工的觀點看，記憶就是資訊的（ d ）。
a.識記、保持、再認和回憶b.輸入、編碼、儲存和提取
c.輸入、編碼、再認和回憶d.識記、保持、儲存和提取
7.乙個人由於缺乏水分而感覺到渴，這是_____的表現；而當乙個人想要喝一杯果汁來解渴，這是_____的表現（ a ）。
a.需要；動機 b.動機；需要 c.需求；動機 d.需要；需求
8.依據語言的描述或圖示，在人腦中形成相應的新形象的過程，稱為（ a ）
a.再造想象 b.意義想象 c.創造想象 d.間接想象
9.廣告創作的原則一般為傳播實在的資訊、刺激受眾的願望、吸引受眾的注意和（ a ）
a.促進購買行動 b.爭取最大的利潤 c.讓廣告美觀 d.傳播企業文化
10.______是人們按一定的審美標準，對客觀事物，包括人在內進行欣賞、評價時所產生的情感體驗。（ b ）
a.道德感 b.美感 c.動感 d.理智感
11.樂百氏礦泉水，二十七層過濾，向消費者說明了此礦泉水的純淨，贏的了消費者的喜歡，這個廣告運用了以下那個廣告心理學中的知識點（ b ）
a.感性訴求 b.理性訴求 c.態度改變 d.認知改變
12.美國有一則戒菸廣告「為了使地毯沒有洞，也為了使您的肺沒有洞——請不要吸菸」，從情感的那個型別向觀眾表達（ d ）
a.美感 b.親熱感 c.幽默感 d.害怕感
13.根據學習和遺忘規律，對於廣告發布的「重複間隔」時間，應是______的策略最為合適。（ c ）
a.適當長短 b.同樣長短 c.先短後長 d.先長後短
14.廣告主要通過顏色、插圖、字型、及（ c ）來表達情感訴求
a.廣告歌、舞蹈 b.文案、畫面 c.廣告歌、文案廣告語 d.代言人
15.個體表現出對恐懼或感到威脅的刺激傾向於迴避、阻滯或反應緩慢，叫做（ a ）
a.知覺防禦 b.知覺的超負荷 c.選擇的感受性 d.知覺的整體性
二、多項選擇題
1.廣告心理學的基本研究內容包括（
a.傳播心理 b.品牌心理 c.說服心理 d.廣告心理效果測評 e.相關環境影響因素
2.廣告中被運用較多的情感主要有（ abde ）
a.美感 b.幽默感 c.真誠感 d.害怕感 e.親情感
3.聯覺經常被應用在廣告設計中，下列幾句文字運用了聯覺的是（ bc ）
a.小天鵝空調涼爽清新 b.這女孩兒笑得真甜
c.牛奶香濃，絲般感受 d.遠眺西山的文化豪宅 e.古道西風瘦馬，夕陽西下
4.哪些措施是常用的改變消費者態度的行為成分（ bcd ）
a.廣告 b.免費試用 c.降價 d.搭售
5.下面哪些屬於產品的附加屬性（又被稱為「附加產品」）：（ ace ）
a.安裝 b.外觀 c.售後服務 d.包裝 e.送貨和信貸
三、簡單題（每題5分，共25分）
1.為什麼「植入式廣告」在當今社會如此流行？請簡要回答植入式廣告與傳統廣告的區別。
2.如何運用注意規律增強廣告效果？（即請您簡要回答如何增強受眾對廣告的注意力？）
3.請簡述廣告心理學中引起受眾態度改變的「中樞說服路徑」和「邊緣說服路徑」的概念，以及兩者對我們設計廣告的啟發。
4.請簡述聯想、聯覺、想象三者的區別，並說明它們對我們的廣告策劃有何啟示？
5.無論廣告多麼出色，遺忘都是無法避免的，簡單談談你如何增強廣告的記憶效果？
4、案例分析題（每題10分，共30分）
1.引起受眾的知覺(感覺)是廣告策劃和設計中的重要目標，我們常常會利用知覺的幾種特性來設計廣告。請分析以下三則廣告分別運用了什麼方法或知覺來達到增進廣告知覺的目的？
2.在廣告構思中「創造新形象」往往是顯得很有創意，試著分析一下下列3則廣告，談談在廣告構思中他們分別是如何創造新形象的。
（圖1：高露潔牙膏廣告圖2：蘭蔻睫毛膏廣告圖3：運動鞋廣告）
3. 以下是一則襯衣產品的廣告文案（節選）：
（1）這則廣告文案主要採用了哪種廣告訴求方法以改變消費者的態度？
（2）請簡述該類廣告訴求方法的概念和好處。
（3）在使用這種訴求方法的時侯，有哪些心理策略或技巧能幫助我們更好的完成資訊表達，以達到說服廣告受眾的目的？
廣告心理學課程期末複習題
應用技術學院2014級廣告專業廣告心理學課程期末複習題 考試題型 論述題。共7題，學生可選擇其中的5題作答。每題20分，共100分。1.你如何理解廣告心理學是廣告學與心理學的交叉學科？2.簡述20世紀廣告心理學的發展過程。3.廣告心理學主要包括哪些方面的研究內容？4.何為投射法？投射法又可細分為哪些...
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1 廣告心理學的定義 廣告心理學是探索參加廣告傳播活動的人在廣告活動中的心理現象及其心理規律的一門學科。2 廣告心理學研究的方法 觀察法詢問調查法投射法問卷量表法實驗法內容分析法 3 aidma原則 a attention i interest d desire m memory a action ...
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