廣告心理學課的雜想

西方有可口可樂，中國曾經也有自己的非常可樂。非常可樂這個「農村包圍城市」的戰略其實沒有錯。避其鋒芒，採取迂迴戰術是可以的，在可口可樂和百事可樂大半壁江山的城市取得份額是及其困難的。

主打農村，大打民族牌，在短時期內，是可以取得不錯的成果的。但是如果這樣，它的定位就形成了，在轉戰城市時，它只是「下里巴人」，上不了檯面，只是個山寨品。況且又沒有**優勢，如何與百事等抗衡。

而當百事與可口可樂想要進軍農村時，非常可樂是招架不住的，人家有百年歷史，其正宗與實力的雄厚，非常可樂根本不能比。與其與大品牌抗衡，倒不如另闢蹊徑，根據自己的特點，生產一種具有自己特色與內涵的新飲品。所以最重要的還是創新。

曾經談論過惡搞現象，我們覺得它低俗，是因為與我們的傳統認知不相符，與我們的主流文化不相符。但是惡搞是一種社會現象的折射。當前社會矛盾此起彼伏，我們需要釋放自己的壓力焦慮不安，所以我們反傳統，反主流，我們用反常來表達對這個世界的看法，傳遞著我們的想法。

就像畢卡索的畫《格爾尼卡》，畫面充斥著被分解的身體，扭曲了的動物，我覺得這畫面真的不美，甚至是醜陋。但是它並不阻礙著它所傳遞的戰爭對世界的破壞給人們帶來了痛苦，畢卡索把它誇張化了。他所想要傳遞的希望世界和平即使在接近百年後的今天仍然受用。

梵谷曾經說過：「世界沒有不朽的東西，包括藝術本身，只有藝術品傳遞出來的價值觀和對世界的理解是不朽的。」所以當惡搞現象裡面蘊含著對世界的見解時，當它以一種更有創意的形式出現時，它就不是惡搞，而是一種文化了。

以上都是自己平時上課時零碎的想法，現在把它記錄下來了，也算這課沒有白上了。