平面廣告中的文字設計

威海廣告公司 class="txt">平面廣告中的文字設計

文字在平面廣告設計中占有重要的位置，相對於圖形而苦言是廣告資訊傳播最直接的形式，而圖形在許多方面是通過象徵、聯想等間接的廣告方式傳達資訊。如一張活動招貼，常常直接採用文字編排，簡潔的字裡行間，透射出一幀完整作品的形式風采。文字，從廣告藝術設計的資訊功能角度，可分為：

標題、標語、說明文、附文(含企業名稱、****、h期等類別)。

計算機印刷字型的種類

世界上的文字，中文字就近5萬個，英文本母也有5萬個左右。雖然印刷字型不像設計字型那樣張揚，但其仍然作為設計的範本而保持視覺經典的特色。在進入數位化時代以來，計算機印刷字型一方面作為大量廣告設計的選擇字型；另一方面，成熟起來的設計軟體被廣泛地應用在計算機之中，設計師的潛能和熱情被最大限度地發揮出來，使我們看到計算機字型設計的廣闊前景。

1．中文計算相印刷字型

漢字通過演變，形成現在的方塊結構，從視覺角度講要比任何一種外文可讀性都強。中文計算機印刷字型的種類很多，主要有宋體、黑體、仿宋體、綜藝體、楷書體、吲體，還有一些如琥珀體、彩雲體等多達上百種。不同的中文計算機字型具有不同的特點，有的字型勻稱大方、肅穆典雅；有的粗壯堅挺、力透紙背；有的挺拔秀美、靈氣妙生；有的筆畫清晰、精細凝練。

無論是作為，一告作品直接應用的字型，還是以字型檔字型為基礎進行再設計，形態差異都較大，但其基本筆畫是一致的，成套字型的部首也是基本相同的。計算機中文印刷字型基本上都以宋體和黑體為基礎，通過改變筆畫的粗細比例、首尾的造型特點形成系列化的字型體系。計算機印刷字型擴大了設計應用的選擇空間，這從當今計算機字型檔中可見一斑。

2．英文計算機印刷字型

英文計算機印刷體，約有60多個國家和地區通用。隨著國際交往的日益頻繁，英語已成為國際通行的語言，是使用地域最廣泛的文字，許多非英語國家也常用。其字母具有矩形、圓形、三角形3種基本型及其組合；因此也就不能像中文那樣被納入同樣大小的方格之中；此外，英文本母自古橫行排列，故字高相對統一，而字面的寬度則因字而異。

計算機字型檔中的英文本母經過漫長的歷史演變，形成了多種體系。大致可分為：羅馬體、哥德體、無飾線體、義大利體、手寫體、裝飾體等。

在這些字型中，古羅馬體古樸典雅、勻稱協調；新羅馬體端莊嚴肅、精細分

濰坊廣告公司明；哥特體結構緊湊、極富力度；無飾線體簡潔有力、端莊大方；義大利體格調明快、灑脫流暢；手寫體運筆自如、節奏明快；裝飾體線條流暢、氣度非凡。英文計算機印刷體字母的組合，形式豐富，創作手法靈活多變，在平面廣告設計中運用十分廣泛。

隨著當今科學技術的進步，各種計算機軟體應運而生。數位化影象不再是可望而不可即的理想，過去複雜而枯燥的設計過程，變得便利而富有情趣，目前常用的計算機軟體有:photoshop、 coreldraw、illustrator、freehand、3ds max 等影象設計軟體，為廣告字型設計帶來了極大的便利，無論是平面的還是立體的，在人性化的介面中都得以精彩展現。

中國擁有五千年的漢字文化，是設計師取之不盡、用之不竭的源泉。雖然計算機裡的漢字字型檔日新月異，但在廣告藝術設計中，我們仍需形式獨特的字型。中文字型設計意在將古老的漢字文化與現代設計理念、手法相結合，促進字型的創新，豐富字型的種類，提高各種**的用字質壁及設計品位。

廣告中的文字應用設計

中文字型設計被廣泛應用於招貼、包裝、標誌、cl、報紙、雜誌和直郵等廣告設計中。歸納起來，經常使用的中文字型主要分為三類：印刷排版字型、手繪美術字以及書寫體。

外文本型主要以英文為主，也分三種：一是羅馬體(serif，亦稱roman)，二是哥德體(sansserif，亦稱gothic style)，三是花體(decoratire)。廣告字型設計從功能上分，包括以下 4個方面。

(1)品牌廣告字型設計

設計的範圍主要是：商品品牌名稱、企業名稱、文本性標識等，表現的是一種企業精神風采，是廣告商與產品形象的寫照。不僅要便於消費者識別與認知，還必須針對企業或商品的特徵，表現出強烈的個性。

(2)廣告標題字型設計

在廣告設計中，標題字型是一則廣告主題的高度概括，對廣告圖形起到說明與形象昇華的作用。它經常被安排在畫面顯著的部位，字型醒目，成為廣『告文字的核心部分。恰當的標題字型形象，能吸引消費者的注意，產生進一步閱讀的興趣。

(3)廣告語字型設計

廣告語是資訊形象的精煉濃縮，是具有詩情畫意的片言短句。優秀的廣告語配以簡潔、大方、易於認瀆的字型，能夠強化消費者對產品形象的顎解和記憶，產生事半功倍的效果。如**廣告瞧「生活從此精彩!

」，上海凱歌牌洗衣機廣告語：「她上作，你休息」等，都是朗朗}二口的佳句，起劍關鍵的點題、喚起消費

者共鳴的作用。

(4)說明義字設計

說明文是關於商品、企業的具體資訊，是企業嬋念、產品功能、服務專案等詳細的解釋，有時也是塒廣告標題的進一步拓展與說明。由於說明文較多，一般採用閱讀性強的印刷字型，避免使用手書體、草書寧體。編排形式，須與廣告頁面統一。

廣告字型設計原則和要求

廣告義字字型設計必須遵循3條原則：

(1)形式與內容的統一。文宇字型的形式感是和它的表達內容緊密結合的，設計時首先要從內容出發，進行藝術加工，生動、概括地突出表現文字的精神含義。

(2)可讀性。文字的基本形態是千百年來造就的範本，不宜隨意改變結構。變體構造的裝飾要適度，須符合人們的認讀習慣，不可隨意增減筆畫，避免因獵奇而走樣。

(3)藝術性。藝術字型應講究自身特徵，以此吸引和感染讀者。不按一定藝術變化規律的設計，必然雜亂無章，力求字型美觀大方，避免因過分誇張而產生矯揉造作的傾向。

要設計出既有視覺傳達功能，又具有審美價值的文字字型，無論是中文字型還是英文本型，在設計中必須遵循一定的準則，變體圖形文字設計必須做到四個統一：

一是字型統一。設計中，必須對字型作統一形態規範，這是字型設計最重要的準則。字形的大小、肥瘦，筆畫的曲直、橫豎，應上下、左右、前後一致；文字組合中，外部形態筆畫保持整齊劃一，如：

確定點為「圓」形，就必須一圓到底。

二是粗細統一。筆畫的粗細要有一定的規格和比例，這是構成字型整齊均衡的重要因素，也是在統一變化中產生美感的必要條件。

三是斜度統一。有兩層含義：首先是每個字的斜筆畫要處理成同樣的斜度；其次是為了造成字型的動感，往往將一組字型統一向乙個方向傾斜，要使每乙個字保持同一斜度。

四是空間統一。要求筆畫空隙均衡，合理分布空間。結構的繁簡、筆畫多少，整組字的字距空間得體。這是保持字型結構緊湊、形態大方的重要因素。空間統

一，並非字字等量，關鍵要在心理上有種均衡的分量。

廣告字型的圖形創意設計

廣告字型的圖形創意設計，不只是文字表面的美化加工，而要從字形和字意著手，進行個性設計

(1)利用文字本身的特點進行誇張、變形，使之圖形化、意境化的形象處理。

(2)文字的意象裝飾表現。或半文半圖；或花卉、動物穿插；或繪文繪意等。

(3)手工時期字型製作風格的回歸。將文字邊緣作不光滑處理、字與字之間的參差排列、通過放大，使字型表現出一種特定的韻味。

(4)對歷史風格的改造。是從一些古典和傳統字型中吸取精華加以變化，在實用的前提下表現出新的形式美。

(5)利用計算機軟體開闢圖形化文字的創意天地。可從平面形態的、立體形態的、抽象或具象形態的規律出發，通過邊緣、肌理、組合、壘疊等手法進行綜合處理，可產生觸目驚心的視覺效果。

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