課程名稱：中外廣告案例賞析
姓名：雷蕾
班級：10級廣告班
學號：2100124118
系別：語言文學系
專業：廣告學
方向：策劃與創意
指導老師：易雯
**評分：
2023年 5 月 6 日
品牌介紹：
staedtler是德國乙個著名文具的牌子，主要生產鉛筆類，本次創意平面廣告分析就是針對該文具的一組平面廣告而進行的！廣告語「where it all begins」即「任何地方都是開始」。
創意平面廣告展示及說明：
上副廣告畫面構成簡單，由鉛筆和紙張的簡單組合，但是吸引人眼球的是鉛筆鉛芯的部分被削成汽車的形狀，在配上簡潔的廣告詞。整幅平面廣告大量留白，簡潔大方，沒有給人壓迫和複雜感。
上幅平面廣告的畫面同上一副廣告類似，簡潔大方，鉛筆筆芯的部分被削成了乙個座椅的形狀，配上廣告詞，讓整幅廣告簡單明瞭，通俗易懂。
而下一幅平面廣告的畫面同上面的幾幅平面廣告相比有明顯的區別，鉛筆的擺放是由下至上方的，而鉛筆筆芯的部分被削成的是歐式建築的頂部，符合德國的建築風格，給人的視覺衝擊力很強。
平面廣告展示的三幅鉛筆的平面廣告是乙個系列的平面廣告，對同乙個品牌同一款鉛筆所做的類似的廣告。從這一系列的文具廣告可以看出國內與國外廣告存在的巨大差異，國外簡單的文具廣告也做的這麼精益求精，讓人欽佩！
從視覺上分析：
整個平面廣告的構圖簡單，就是乙個單調紙質的背景，上面放著一支創意鉛筆，左下角或者右下角還稍微進行了留白鉛筆的影子自然的落在這裡。光線從整張構圖的左上方射來，鉛筆的角度和背景物的對比，凸顯了鉛筆的質感與高度。讓人感覺到一支鉛筆強有力的屹立在這充滿質感的背景當中。
簡潔的內容，充滿質感的展示，對強化主題和揭示產品的本質具有舉足輕重的作用。廣告似乎再告訴消費者：「我就是乙個簡簡單單，讓你充滿希望的筆。
」這一系列的平面設計能很好的吸引消費者的吸引力，尤其是是針對文具這一類主要的目標消費群體是廣告青少年，而這一目標消費群體所具有的獵奇心理恰好迎合了該廣告創意立足點，體現該文具是有意思的，是不同尋常的尋求消費者的回應，刺激消費者的慾望，從而形成購買行為，達到廣告宣傳的最終目的。
從好廣告的評價標準分析：
好的廣告的評價標準有兩個，乙個就是廣告創意本身，而另乙個就是廣告效果；廣告創意本身在上面的視覺分析中就已經提到了，而就廣告效果而言，「施德樓」這個品牌的文具能享譽國內外，就足矣證明它說做的平面廣告是明確傳達了廣告意圖並取得廣告效果的好廣告。我們也能從上述創意平面設計中看到它涉及的創意原則：關聯性、原創性和震撼力！
給人的感覺除了強烈的視覺衝擊力外還有深深的震撼力，引發目標消費者的心理的共鳴！
案例總結：
從以上的三個平面廣告設計我們可以看出，平面廣告的創意決定平面廣告的成敗。現代廣告的核心在於創意，其魅力也在於創意。在廣告思維上，改變認知，知道如何用創意將廣告主的想法與消費者要求很好結合，並在兩者之間創造一種良好的互動關係，是非常重要的。
這些平面廣告設計的創意都很好的將產品的功效、廣告主的想法與消費者的需求結合起來，力圖而且已經成功的形成了積極的互動；這些平面廣告很好的引導了消費者的想象，同時也在消費者腦海中為產品留下了乙個積極的暗示，甚至直接讓消費者迫不及待，想要去購買的想法。上面的分析中還談到了具體的創意方法，當然創意方法只是讓創意完美展現的具體形式而已，最主要的還是在於創意要與眾不同。
創意在於靈感，靈感在冥冥之中總會降臨給那些幸運兒，我們要做的就是靈感來臨時抓住靈感，靈感未來是虔誠思考誠心祈禱靈感的到來。 用創意完美廣告，用廣告賦予產品靈魂，有靈魂的產品才能擄獲消費者的心。
平面廣告分析
太漬洗衣粉平面廣告 該洗衣粉廣告的廣告創意是運用合理誇張法的表現手法，借助想象，通過形態誇張手法的運用，對太漬洗衣粉的的超強去汙能力進行相當明顯的過份誇大，以加深該洗衣粉的認識。通過這種手法能更鮮明地強調洗衣粉的實質，加強作品的藝術效果，使產品的特徵性鮮明 突出 動人。該畫面的不足之處在於畫面效果的...
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二 突出特徵法 突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力 廠商的企業標誌和產品的商標等要素來決定。harrys harry s bread,nic...
平面廣告設計要有創意
在許多國家，文化產業已成為重要的支柱產業和新的經濟增長點 在激烈的市場競爭中，無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提公升競爭力的一種手段，從報紙到雜誌 從電視到網路 從品牌到包裝 從廣告到形象設計，平面廣告設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業。我們通常認為，...