廣告型別：賓士跑車最突出的優點在於它的高效能與最好的舒適性。（產品廣告）
市場定位：slk敞篷是跑車中的時尚先鋒，定位於中國豪華跑車市場。sl是賓士的豪華敞篷跑車，它的定位要比cl低一些，更強調駕駛樂趣，這款車採用的是四門四座設計；slk是sl的緊湊版本，是賓士跑車系列中的入門車型，它是雙門雙座跑車，比較適合單人駕駛。
訴求主題：賓士，身份與地位的象徵，兼備優美的設計和強勁的動力，賓士牌轎車的營銷方針就是給消費者以豪華的、經典的感覺，凸顯賓士的駕駛樂趣以及章子怡所傳遞出來的年輕、時尚的車主形象。
訴求物件：在所有梅赫西迪-賓士的車型當中，slk將賓士產品從高階、豪華、商務的方向引向了更為年輕的潛在使用者，追求高品質生活享受、高效能駕駛體驗的使用者。
目標消費群體寫真：能吸引他們的往往是在優良的品質下可以突顯他們的身份，所以生產量不可過大，而且要小眾。面對這部分的消費者，首先必須對產品的效能有足夠的信心。
在立足於品質的基礎上，向消費者灌輸以「尊貴」的概念。
廣告風格與調性：經典、曠野、高貴、優雅、時尚、動感、魅惑。章子怡身上所具有的時尚、年輕、動感的氣質與汽車中的國際巨星——賓士非常契合。
訴求方式：直接使用**，展示車身優美設計。營造豪華氛圍，穩健的訴求，賓士品牌的奢華和社會象徵意義並沒有被誇張地表現出來，在廣告中，幾乎都沒有濫用「尊貴「、「豪華」這些字眼，而是很平實地、甚至是很幽默地將自己的品牌承諾形象地表述出來。
在廣告中，將章子怡的氣質與賓士跑車進行了很好的融合，利用章子怡的特性，通過造型與表演的功力，乙個人演繹出四種不同的氣質，來表現四款跑車所具有的不同風範：經典、曠野、優雅、魅惑。再加上章子怡飾演一名車技高超的女車手，演繹出跑車不凡的動感與卓越的動力與操控性，強勁動力與非凡操控一直是賓士slk跑車贏得讚譽的特點。
在兩位對「女人開車」嗤之以鼻的猛男面前，好好地炫了一把。尤其是結尾章子怡淡定的一笑，跟那兩位目瞪口呆的猛男形成了鮮明對比。這也相當符合賓士slk的氣質：
高貴、優雅、氣度不凡。增強slk的時尚性和年輕化。
文案結構：1、傾心絕色——角色傾心
2、偷心的人——心已被偷
3、美人計——美人也無計
4、世界的寵兒——寵兒的寵愛
畫面的左右處理，及文字之間的巧妙的遞進關係，將一種人性化、夢幻化的氣質與內涵，一層一層展現在面前。
競爭對手：新寶馬z4，寶馬，精湛與流暢的象徵。
z4比例最具跑味
複雜的折線刻意勾勒出跑車誇張的漂泊感，搭配著藍天白雲的廠徽，凸顯出自身的靈魂所在，特別是其宛如坐在後軸上方的車身前後比例，讓人不由得十分神往。
z4：專注駕馭體驗
前衛而獨樹一幟的寶馬z4，內飾用料糟糕，但是買z4的消費者也許並不會很在意，因為買它的錢完全可以買部5系，後者可能更對講究型買家的胃口。z4的操控介面純粹以駕駛者為導向，儀表臺坐落在駕駛視野正**，表盤與遮光罩經過特別設計，各種行車資訊顯示反差強烈，有利於駕駛者讀取。
z4：輸出最為強勁
寶馬z4提供了三部跑車中最強大的動力輸出，只需輕踩油門，車身便伴隨著震耳欲聾的呼嘯聲輕盈地彈出，而且在試駕的濕滑路面原地急加速起步時，後輪還會傳來空轉的聲音，這種表現絕對迎合熱愛操控樂趣的車主。
z4：操控最為敏感
無論是在彎道或者直道上，坐在z4的駕駛座上是很難耐得住性子的，車主大多數會以重踩油門的方式去感受自己似乎提高了的駕駛技術。z4的懸掛設定得相當跑車化，行程短且彈簧硬阻尼也偏高，顛簸的情形明顯頻繁，乘坐的舒適性低。
0824103 招寬旭
平面廣告文案
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