汽車，作為工業設計王冠上最璀璨的明珠，是乙個飽含創意和充滿激倩的產業。這種創意不僅體現在汽車的造型設計上，更體現在汽車廣告上。在高度同質化的汽車產業中，正在進行著一場白熱化得廣告大戰。
在這場廣告大戰中，賓士的廣告不管是從創意還是藝術表現形式上做的是非常到位，登峰造極。充分說明了平面不僅可以給人們一種視覺上的感受，而且更做到了平面也能講故事。
這是賓士汽車早期的一則平面廣告。汽車的安全效能是購車者十分關心的問題，因而這也成為賓士品牌中必不可少的一大要素。要做到與眾不同，當然要拋棄平庸的效能描述式手法。
誰能讓你感到安全？在什麼地方才能安心？賓士品牌的構建並沒有可以誇張自己的特徵，其廣告創意手法含而不露，卻獨具匠心地把品牌特性描述出來。
面對這樣的問題，賓士公司採用了以柔克剛的手法，用一位**女性懷抱孩子的畫面，讓受眾生髮聯想：母親的懷抱讓人得到保護，感到溫暖；坐在賓士汽車裡面，就仿如嬰兒被慈愛的母親抱在懷內一般，感覺親切、舒適，當然，最緊要的是感到安全。文案說：
「自從2023年起，我們就一直用實驗車進行安全試驗。」赤裸的母子形象細膩地詮釋了汽車安全效能這一剛然特點，不得不讓人佩服賓士廣告的創意手法。
這是賓士的設計師梅塞迪斯·的平面廣告《剎車印》
整個創意畫面中，一輛漂亮的slk型敞蓬汽車停靠在路邊，周圍沒有乙個人，只看到經過賓士車的道路左前方，有著數道深深緊急剎車的痕跡。這是什麼緣故？在這輛車的前後都沒有固定的車位，只有在路邊為它劃出乙個專用車的位置，寓意slk型敞蓬汽車的與眾不同。
也許是因為它穿越黑暗的氣質吸引了過往的車輛，凡是經過它身邊的汽車彷彿都情不自禁地踩住煞車回過頭來看看這究竟是一輛什麼車，如此高貴和亮麗。所以，道路上就印上了這麼多的剎車痕跡。
借用別人的車來顯示自己產品的賣點，這是該廣告的超人之處，創意可以說是「入木三分」，用道路上的煞車痕跡間接訴求了slk型敞蓬汽車的卓越。整個創意沒有文案，僅有乙個梅赫西迪－賓士標誌和「**slk」一行字。賓士的魅力在這一靜和一動的創意比較之中，讓受眾心領神會，過目不忘。
梅赫西迪－賓士的平面廣告《剎車印》不僅為汽車廣告拓寬了思路，也為平面廣告帶來了新的觀念和生機。
在人們的理解中，平面廣告的表現空間總是有限的。它的畫面總是靜止、瞬間、凝固的。它通常只能呈現乙個定格場景，因此只能裝載有限的資訊。
平面廣告失去了時間所特有的流動感，儘管現代技術為戶外廣告提供了一些新的聲光電手段，但作為平面這種媒介，它的根本特性似乎不可能改變。
而這則廣告在有限的空間裡設定了幾個相互關聯的符號，這些符號之間的關係經過受眾的想象和經驗來填補，在填補的過程中，作品和受眾一起完成了乙個故事的敘述。或許每個人對同一場面、同一構圖會有完全不同的解說，但正是這種不同的解說，超越電視廣告故事情節的單一性，構成了平面蘊涵豐富的精彩故事。
在《剎車印》廣告中，幾個視覺符號都是預先設計好的。銀白色賓士車，在暗色的街邊停放著，安靜、悄無聲息，卻仍然散發著雍容華貴的氣質。黑色的剎車印，在明亮的街道上，顯然決非只是一輛汽車嘎然挺下而留駐的印記。
兩個基本的視覺元素，黑色和白色，在強度的隨筆中，反覆故事的開始和結尾，而故事的情節，卻讓每個受眾自己在**中填補。於是，儘管有大相徑庭的故事解說，但最終的主題和畫面的效果卻達到了完美的統一：賓士的「驚世之美。
平面講故事已經成為廣告人進行平面創作獲得突破的一種主要方式。tbwa的創作總監克里斯多夫·科夫爾對此做過恰如其分的陳述：「最理想的**會講故事，會告訴人們你是誰，會表現你的喜怒哀樂。
廣告以此作為創意出發點，我們就擁有了無窮的表現題材，而且可以任意發揮。」顯然，賓士的這則廣告，正好證明了，平面廣告也可以突破空間和構圖的疆界，講起絕不遜色與電視廣告的故事。
如果平時看到這張**再怎麼想，也不會想到是一則汽車的平面廣告。是的，賓士汽車就是這樣，他們的平面設計中，並沒有濫用「雍容，華貴」的字眼，而是很平實地，甚至是很幽默地將自己的品牌承諾形象地表述了出來。就拿這則賓士的宣傳廣告——雷諾瓦篇他們的廣告是這樣說的，對自己的作品永遠都不滿意----雷諾瓦
以靈魂追求完美的作品，對於同樣的主題反覆創作，法國印象派大師雷諾瓦不但與作畫物件融合同化，也使每一幅人間畫像洋溢真善美的喜悅，成為世人心目中的完美理想。一部完美汽車的誕生過程，就像一件完美藝術品的創作歷程，因為擁有不斷自我挑戰的眼光，我們再次改寫了完美的定義，創造了new e-class。完美即將來臨，the new e-class。
賓士就是採用借代的方法，用另一種方式來達到自己宣傳廣告的目的。像這種手法還有另外幾則，讓我們來欣賞一下。
高第篇從自己營造的完美城牆爬出----高第
從奎爾公園到巴特婁之家，從公尺勒之家到聖家堂，安東尼o高第在巴塞隆納不斷創造驚豔的結構與線條，讓建築不再是破壞自然的水泥森林，而是與地表合而為一的天人之作。一部完美汽車的誕生過程，就像一座完美建築的創作歷程，因為擁有不斷自我超越的眼光，我們再次改寫了完美的定義，創造了new e-class。完美即將來臨，the new e-class。
馬友友篇
不斷地提出問題並找到答案----馬友友
透過反覆的思考與練習，尋求作曲家最原始的**內涵，大提琴巨星馬友友以充滿深度智慧型的演奏，賦予音符和節奏最初的完美靈魂，也讓經典樂章擁有與世人共鳴的新生命。一部完美汽車的誕生過程，就像一曲完美樂章的演奏歷程，因為擁有不斷自我要求的眼光，我們再次改寫了完美的定義，創造了new e-class。完美即將來臨，the new e-class。
92年冷檢篇
夏日的海邊，陽光灑在碧藍海面，閃爍著粼粼的金色波光，攝氏32度的空氣，傳來屬於夏天的浪濤聲，赤足踩在細柔的沙灘，盡情享受徐徐的海風拂面…在風中，更喜歡夏天了。這種喜悅幸福的清爽感受，就像炎炎夏日中，「2002 mercedes-benz冷氣檢查活動」
所帶來的無限清涼關懷。熱浪即將來襲，為了讓您提前做好涼夏準備，擁有舒適涼爽的夏日行車經驗，我們特別為您的愛車提供免費17項冷氣系統檢查，以無微不至的專業與細心，讓您享受整個夏天的舒爽涼意。此外，並推出冷氣相關原廠零件優惠折扣，讓您在必要維修時，輕鬆坐擁涼爽駕乘空間；您更可以預約冷檢時間，以方便繁忙行程的事先安排，悠閒前往遍布全省的mercedes-benz服務廠，感受我們關懷的清涼心意。
告別揮汗的悶熱夏季，熾熱的豔陽下，在風中及mercedes-benz車內的冷氣吹拂中，您將更喜歡夏天了。
定格化的平面廣告，故事的講述，賓士廣告的精華，怎能一篇就可以概述的了的呢？下篇我繼續對賓士平面廣告，進行賞析。
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