一）廣告主題
廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題，能使消費者接觸廣告後就理解廣告告訴人們什麼，要求人們去做什麼。確定廣告主題，必須要突出和體現廣告戰略決策，集中反映廣告資訊個性，並適合消費者的心理。
廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現。廣告標題是表現廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內容的可讀性。
有不少廣告的標題是有廣告設計師來確定的。由於設計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關係較為熟悉，對整個廣告畫面的協調統一能力較強，是標題與廣告中其他構成要素形成乙個有機整體，達到較好的廣告訴求效果。
（二）廣告構思
廣告構思是對廣告主題的形象化表現所進行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題，如果缺少表現主題的構思，就無法引起消費者的注意，難以取得良好的廣告效果；如果構思與主題不協調，主題就不能得到充分表現，甚至會干擾主題而轉移消費者的注意力，削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想象出來的，廣告的設計過程是對現實進行抽象思維的過程，應擺脫舊的經驗和意識的束縛，從多方面去發展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產生。
（三）廣告正文
廣告正文是廣告傳遞經濟資訊的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什麼。廣告的語言文字部分不管其字數多少，都要表現廣告主題，與主題無關的文字都應該刪除。
廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成最好的表述，就必須具備良好的語言藝術素質。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發其慾望，促成購買行動的實現，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準確、通俗易懂的語言文本來表達廣告主題是，廣告設計者必須具備的基本功。
（四）廣告形象
形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語言進行描繪，使抽象的語言具有形象的質感，發揮人們的聯想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數廣告作品中比文案佔據更多的位置，在**商品方面與文案有著同樣的作用，有時甚至比文案更重要。
因此，設計者筆下的廣告形象的優劣，對於一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。
（五）襯托要素
這是表現廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來表現廣告，以整體形象來突出主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當然，襯托要素只能服從於表現主題的需要，不能強調過喧賓奪主而轉移了消費者的視線。
平面廣告文案
構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案 可遇不可求 將創意神秘化。實際寫好一篇文案並非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象 汪洋中的孤島 一樣突出，令人矚目.消化產品與市場調查的資...
平面廣告教案
第一章夏季冰爽海報 本案例製作的是乙個超市夏季海報。夏天是乙個炎熱的季節，在外到處都能感到熱浪的襲擊，在夏季人們最希望看到和感受到的就是冷色調和清爽一些的畫面，因此設計人員在製作該類海報時應根據這一特點，首先運用冷色調吸引人的注意，才能更好地展示畫面中的內容。製作流程 製作步驟 一 1執行corel...
平面廣告分析
太漬洗衣粉平面廣告 該洗衣粉廣告的廣告創意是運用合理誇張法的表現手法，借助想象，通過形態誇張手法的運用，對太漬洗衣粉的的超強去汙能力進行相當明顯的過份誇大，以加深該洗衣粉的認識。通過這種手法能更鮮明地強調洗衣粉的實質，加強作品的藝術效果，使產品的特徵性鮮明 突出 動人。該畫面的不足之處在於畫面效果的...