浙江廣播電視大學
廣告（設計與製作方向）專業（開放專科）
本課程主要考核學生對廣告攝影基本概念、基本知識和基本原理的了解和掌握情況，要求學生通過本課程的學習全面了解廣告攝影拍攝過程，理解並掌握廣告攝影的基本操作，如布光、構圖等。
考核是依據浙江電大《廣告攝影》課程教學大綱和本課程的多**教材編制的。該課程的文字主教材《廣告攝影》是考試命題的基本依據。現用的《廣告攝影》教材由張西蒙編著，中國輕工業出出版社2023年出版。
學生在複習學習中可同時參考使用浙江廣播電視大學提供的本課程電視直播課堂、網上教學輔導等其他學習支援服務資源。
1、判斷題 1′×10
2、名詞解釋題5′×3
3、簡答題 15′×3
4、拍攝分析題 15′×2
本課程的考核採取一紙開卷考試的方式。
考試時間為90分鐘。
無1．考核目的
整體了解廣告攝影的特徵以及相關的學科知識理論。
2．考核的知識點
廣告的定義
廣告攝影分類
廣告攝影的特徵
廣告攝影定義
廣告攝影的類別
廣告攝影的發展歷史
廣告攝影與現代藝術流派
3．考核要求
主要掌握廣告攝影分類、廣告攝影的定義、廣告攝影的類別（工業廣告攝影、企業形象廣告攝影、服務性廣告攝影）、廣告攝影的發展歷史
1．考核目的
在實際廣告攝影中掌握對創意的運用。
2．考核的知識點
創意的涵義
提高畫面的注目效果
加深企業品牌印象的留存
3．考核要求
主要掌握提高畫面注目效果
1．考核目的
了解廣告攝影的藝術表現手法，並在實際的廣告攝影中得到具體的運用。
2．考核的知識點
廣告攝影藝術的表現價值
廣告攝影藝術的十二種表現手法
蒙太奇抽象
3．考核要求
主要掌握廣告攝影藝術表現手法、蒙太奇。
1．考核目的
在廣告攝影審美活動的創造中，對視覺心理的把握。
2．考核的知識點
美的形式
內形式和外形式
立普斯移情說
幾何線型和面形的形式心理感受
色彩明暗
虛實技法視覺流程
攝影畫面的十種基本構圖形式
3．考核要求
重點掌握美的形式、幾何線型的形式心理感受、虛實技法視覺流程、攝影畫面的基本構圖形式（對稱、斜置、均衡）。
1．考核目的
對廣告攝影常用裝置的工作原理進行深入了解。
2．考核的知識點
針孔式相機
世界上第一張**
快門**均勻性
雙鏡頭反光照相機
aps相機設計
大型相機功能
鏡頭的基本功能
鏡頭焦距
微距鏡頭
廣角鏡頭
焦距與影像反差、色彩飽和度的關係
透視控制鏡頭（線條畸變）
遠攝鏡頭視角
泛光燈柔光燈
感光度定義
顆粒定義
反差定義和黑白攝影中的反差涵義
3．考核要求
重點掌握針孔式相機、**均勻性、雙鏡頭反光照相機、aps相機設計、透視控制鏡頭（線條畸變）、遠攝鏡頭視角、柔光燈、感光度定義、顆粒定義、反差定義和黑白攝影中的反差涵義。
第六章廣告攝影用光基礎與布光形式
1．考核目的
熟練掌握廣告的攝影的布光技術。
2．考核的知識點
主光、輔光、效果光、輪廓光、背景光
直射照明
利用反光板
反射式主光與輔光
輪廓光裝飾光
無投影攝影
投射布光（玻璃器皿暗線條、亮線條）
半隔離布光和全隔離布光（不鏽鋼物品）
測光的三種方式
入射式測光表
點測光讀數
**的涵義
正確**
色溫3．考核要求
本章為重點考核，對本章考核知識點須重點掌握（如無投影攝影、投射布光（玻璃器皿暗線條、亮線條）、半隔離布光和全隔離布光（不鏽鋼物品）更是重中之重。
1．考核目的
掌握廣告攝影的常用技法，在具體攝影中得到運用和嘗試。
2．考核的知識點
順光攝影
測光攝影
逆光攝影
室內攝影
多重**定義以及具體拍攝操作技法
景深控制
動態攝影表現
景深定義
位移35mm相機閃光燈使用（重點慢速同步、後簾幕同步和多次閃頻**攝影技法）
沙姆弗魯格原理
反沙姆弗魯格原理
最佳對焦平面的選擇
3．考核要求
重點掌握多重**操作技法、動態攝影表現、景深定義、沙姆弗魯格原理、反沙姆弗魯格原理。
1．考核目的
了解數字攝影的動態發展。
2．考核的知識點
解析度白平衡調整
光學變焦與數字變焦
3．考核要求
重點了解解析度、白平衡調整。
為使學生了解本課程期末考試試卷的命題方式、試題型別、解題方法及相關要求等，我們將提供一套「模擬試卷及答案」。模擬試卷的試題型別、題量及分數分配等與期末考試試卷相同，但與期末考試試卷的內容無關。
一、判斷題（每小題1分，共10分）正確的打√錯誤的打×
1、在光圈、鏡頭焦距等因素不變的情況下，攝距越大，景深就越小；反之，景深越大。（ ）
2、大型相機一般用於劇場、攝影室、風光和建築，拍攝十分精細的商業廣告**。（ ）
3、為了加大景深，可選用長焦鏡頭和大光圈。（ ）
4、折線的形式心理感受是具有剛直、堅硬、明確的感受，具有男性的氣質。（ ）
5、要使畫面產生虛實結合的效果，常用的技法之一是採用小景深的選擇性聚焦。（ ）
6、用日光型彩色膠片拍朝霞和日出，為獲得彩色光平衡，可加黃濾色片。（ ）
7、斜角方向直線的心理感受是挺拔、流動、活潑的感受，也給人驚險、危機之感。（ ）
8、所謂的低調**是指由在灰色級譜上的白、極淺灰、淺灰、中灰、淺灰暗和暗灰構成。（ ）
9、感光度高的膠片的效能特點是反差小、.顆粒大、灰霧大、解像力低。（ ）
10、人工鎢絲燈光源的特點是壽命長、耗電少。（ ）
二、名詞解釋題（每小題5分，共15分）
1、位移
2、主光
3、微距鏡頭
三、簡答題（每小題15分，共45分）
1、閃光燈光源有什麼特點？
2、最適於拍攝廣告作品的大型相機可分哪幾種型別?
3、焦距與影像反差、色彩飽和度的關係？
四、拍攝分析題（每小題15分，共30分）
1、若要拍攝水果廣告，如何使水果廣告拍得更鮮豔、質感更感人?
2、如何拍攝透明玻璃杯?
浙江廣播電視大學文法學院
2023年6月
線上考試 廣告攝影
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廣告攝影 A卷
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廣告標題的型別
廣告標題按其訴求策略的不同，可分為如下三大類 直接標題，間接標題，復合標題。一 直接標題直接標題是以簡明的語言直接表明廣告內容，使人們一看便知要推銷什麼，會給消費者帶來什麼利益。如 中意冰箱，人人中意 中意電器集團公司廣告標題唯獨這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍 美國煤氣聯合協會廣告標題家...