廣告攝影設計和製造過程是廣告整體活動的乙個組成部分
廣告整體設計過程與廣告攝影直接有關的就有6個步驟。一般都有以下幾個基本階段：
確認廣告主旨階段。
本次廣告的目的：直接刺激購買慾望？擴大市場占有率？樹立企業形象？
廣告客戶方面的因素：什麼企業？何種企業形象？產品特徵？市場營銷狀況？
本次廣告的策略和計畫：廣告作品什麼時候推出？廣告預期效果？廣告總方針？
廣告物件方面的因素：年齡段？文化層次？風俗習慣？生活方式？
廣告作品的文案：內容？畫面配合？篇幅如何？
廣告作品的版面：整體形式？尺幅形狀？版面位置？是否預留文字、logo位置？
廣告**方面的因素：何種**？**對攝影有何要求？**對攝影內容有何要求？
攝影畫面的設計階段。攝影畫面的構思過程：a：
表現方式的確定。直接表現方式：陳述、對比、誇張、戲劇性和情節性；間接表現方式：
語義象徵、心理暗示。b：視覺形式的確定。
何種色調、何種構圖樣式、何種拍攝和製作效果。
拍攝和製作前的準備階段。要準備詳細的廣告攝影預算明細。分別列出預算要點專案及其需要金額費用。
正式拍攝和製作階段。廣告設計師在對廣告創意心領神會理解的基礎上，再去完整、準確、生動地去表現創意的階段。是第二次創作。
最後完稿階段。一方面將所拍攝和製作完成的畫面作完全徹底地鑑定，確保影象的質量完好無瑕，並且仔細核對畫面內容是否有誤。另一方面是取得客戶對稿件的再次正式認可。
效果測定階段。可以由廣告**公司、廣告客戶或者廣告攝影師自己進行。a：感覺測定法，有專門儀器來測量人們在**廣告畫面的感官活動。b：結果統計測定法，問卷調查。
廣告攝影的設計要求
1、畫面設計中的注目性要求。較強的注目「瞬間效應」和較長的注目「持續時間」。引入「目光捕捉物」的概念（出現形象代言人）。
構圖形式、色彩對比、色調、線條、篇幅大小的影響。人們讀寫方式，從左至右，從上到下，所以位於左上方的效果一般比右下方的注目性強。彩色畫面要比黑白畫面的注目性高出一倍多。
2、畫面設計中的印象性要求。印象性來自於容易記憶，新穎奇特的影象具有更高的印象性，關注和思考會增加印象性，減少遺忘就是加深印象性（重複次數）。
3、畫面設計中的傳達性要求。廣告資訊傳達的準確度，"4w"：是誰「who」，把什麼「to what」，向誰傳達「to whom」，其效果如何「with what effect」。
廣告資訊的傳達效率：傳達資訊的最佳含量，傳達資訊之間的配合。廣告資訊的傳達方式：
主動（本身尋找此類資訊）和被動（被動見到）。
4、畫面設計中的理解性要求。作品必須為廣告物件所了解和認識，作品必須被廣告物件認同並接受。同時要考慮：a文化背景和理解性，b信仰和理解性，c法律法規和理解性。
5、畫面設計中的技術性要求。符合**的製作技術標準上的要求（如燈箱上，顏色選亮點的，不影響照明也不影響廣告宣傳），符合作品的展示環境方面的技術要求（應用到外界環境的照明條件等要求）。
廣告攝影影象的一般表現形式
表層含義就是攝影影象所顯示的商品或者商業服務專案的外延性的概念，可以見到的外觀方面的資訊。
深層含義就是廣告攝影所蘊含著的內涵的、隱喻性的概念，有著較多知識性和文化性方面的資訊。
a：直接表現形式。主體式的表現形式：
商品做主體，加以陪襯，突出商品，商品整體整體或者組合的形象。客體式的表現形式：商品的功效、情調及其所造成的各種變化等資訊，先以目光捕捉物吸引目光，再把它們的目光引導向作為陪襯的商品形象。
b：間接表現形式。有暗示和象徵兩種型別。暗示：因果暗示、類似暗示、對比暗示和接近暗示。
攝影附件
1、鏡頭。比標準鏡頭的焦距短的鏡頭是廣角鏡頭。鏡頭的焦距越短，其視角越廣。
廣角鏡頭能夠在較小的拍攝空間內取得較大的拍攝範圍，也能夠增強畫面的透視感。是拍攝大場面的景觀和室內環境必備器材。比標準鏡頭的焦距長的鏡頭是長焦鏡頭，也被稱為遠攝鏡頭。
長焦鏡頭的拍攝效果同廣角鏡頭正好相反，它因視角的窄小而可將遠處的景物拉近拉大，起到猶如望遠鏡的作用。長焦鏡頭所拍攝的畫面會減少景物的前後透視感，讓構圖看起來更加緊湊。
2、三角架。三角架的選擇應該視照相機的大小和重量來決定，盡量選擇結實和分量較重的型別。一般三角架的自身重量同它的穩固程度成正比關係。
可以按照：（照相機的重量+所用附件的重量）×3≤三角架的重量。
3、測光表。提供合適的**引數的儀器。
4、濾光鏡。
5、近攝附件。
6、電子閃光燈。
7、電動捲片器。
攝影棚及其相關裝置：攝影棚、靜物臺、背景紙、燈具、其他（風扇等）。
平方反比定律：指物體或粒子的作用強度，隨距離的平方而線性衰減，即作用力與距離平方成反比關係。
基本控光技術：有效光源面積的大小、光線的照射方向、光線的照射角度、光線的組合與協調。
被攝物體按照其質地對管線的不同作用，大致可以分為3種型別：對光線以吸收為主的吸收性物體，對光線以反射為主的反射性物體和光線能夠透射過的透明物體。吸收性物體還可以細分為：
表面粗糙、表面光滑和質地比較蓬鬆的3個小類別。反射性物體主要是五金工具等。
廣告攝影中的模特兒：模特兒可以給攝影畫面增加活力，顯示商品的使用狀況，營造更多的浪漫色彩。不少廣告攝影之所以會取得成功，是由於很好地選擇了畫面中介紹商品的人物形象，以至於這些人物形象成為某些商品的專門符號。
人們只要見到這些人物形象，就會不由自主地聯想起該商品。
選擇模特兒是為了適應和引導消費者的某些心理狀態而確定的。比如，一般消費者總以為食品應該以天然的為純淨。儘管現代的食品加工已經全部機械化了，但在食品廣告中使用農民形象仍然會給人以該食品是天然原料和傳統工藝製作的感覺。
同樣道理，在宣傳葡萄酒的畫面中出現上了年紀的造酒人形象，在玩具、嬰兒用品中出現兒童的形象，讓穿白大褂的醫生來介紹某些保健用品，讓妙齡女郎來展示時裝的風采，都是出於這方面的考慮。
廣告攝影燈光架設教程
廣告攝影對影像的再現效果有著極為嚴格的要求，因此，很多被攝物件都被置於影室內精雕細鏤地進行布光和拍攝。用於影室內照明的光源有鎢絲燈和電子閃光燈兩種。由於電子閃光燈具有發光強度大，色溫穩定，發熱少和電耗小等優點，因此，目前廣告攝影影室照明多採用電子閃光燈，其中，比較經常使用的有傘燈 柔光燈 霧燈 泛光...
攝影訓練教程
訓練1 全景深練習 被攝體 一般風景 花卉 城市建築等衝擊力較強的景物。要求 畫面全部實焦。建議 首先使用廣角鏡頭 24mm 35mm拍攝,光圈 f11 16,光圈優先ae模式。訓練2 單體對焦練習 要求 只把焦點對在主要被攝體上,淺景深。建議 中望遠鏡頭 85mm以上,光圈f5.6或更大。光圈優先...
初級攝影全程訓練教程
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