第一部分：基本理論教學
第一章：廣告攝影概述
第一節：廣告攝影的特徵
一、 什麼是廣告攝影 （重點）
廣告攝影與其他的攝影門類不同，它兼有商業和文化的雙重屬性。利用攝影手段，可以準確、真實地將欲**的商品的外型、結構、質地、色彩展現在消費者面前，並具有高度的可信性。
二、 廣告攝影的專業特徵
專業性特徵指的是廣告攝影不同於藝術攝影。它不以審美為主要功能，不以反映攝影者的個人趣味，情感與思想觀念為主旨，而是以傳播廣告資訊為主要功能，以反映廣告的共同意願為主旨。
在拍攝廣告攝影之前，首先要求廣告客戶提供該產品的具體市場定位和打入市場的總體戰略方案。其次，了解廣告客戶對廣告設計的具體要求，例如產品效能、外觀、客戶對該產品的具體感受等。
廣告攝影作為一種視覺傳播媒介，它實際上是作為一種資訊傳播的手段。廣告按不同性質劃分了主要有：商業廣告、公益廣告、競選廣告、啟示廣告四種。
在廣告攝影中主要表現的是商業廣告。大量的商業廣告要求廣告攝影表現出新穎的創意、精美的製作，它對廣告的表現力要求極高。
廣告攝影要求準確傳達商品的特定資訊。由於廣告商品的物件不同，廣告資訊也有所不同。商業廣告通常又分為商品廣告、服務廣告、工業廣告、人物廣告四類。
其實，廣告攝影所傳達的資訊角度應能體現該產品的最為本質的特徵。
三、 廣告攝影的藝術特徵 （重點）
藝術性特徵指的是廣告攝影以攝影藝術的表現手法，通過形象化的攝影語言符號，藝術性特徵達到廣告宣傳的專業性要求。因此，為有效地傳播廣告資訊，在不違背真實、準確、可信的基礎上，廣告攝影應充分運用攝影的藝術與技術手法來增加作品的表現力。
攝影藝術的本質是最客觀、最真實地表現被攝體。與其他種類的視覺藝術形式相比較，它的典型特徵為：（1）在攝影鏡頭前所面臨的是客觀存在的被攝體。
（2）攝影藝術有著無可比擬的準確再現被攝體細節的能力。（3）攝影藝術都對時間的依賴程度大於其他藝術門類。攝影對時間性的依賴主要在與表現最佳瞬間。
它是攝影畫面中的一種最佳的時間與空間的組合關係。它是以空間的形式構成最終結果，以空間的視覺能力來體現「決定性瞬間的」。（4）攝影藝術是最大眾化的一種藝術門類。
（5）攝影藝術對於光的依賴程度大於其他視覺藝術。攝影是用光來造型的藝術形式。
四、 大眾審美——廣告攝影與消費者的交流工具
廣告攝影作品一般只存在與不顧其協調性的色彩、形象、資訊的大雜燴裡，它所面對的公眾是匆忙的，毫無準備的，無動於衷的。這裡要求廣告攝影作品能夠觸動他們、打動他們的心靈。要做到這一點除了滿足大眾的審美經驗和觀賞習慣，提供或者揭示出商品的品味，是對廣告製作的又一較深層次的要求。
商品的品味主要是提高商品的文化意義及商品的審美性。廣告攝影在現代化社會中廣泛地融入了人們的生活，是與人們日常生活聯絡最緊密的攝影技術。e.
在早餐讀報時，我們看到新聞中有男人和女人的**，從報紙上移開視線，我們又看到了食物盒上的**。郵件到了，我們開啟一封封信，光滑的摺疊信紙上要麼是迷人的風景和日光浴中的姑娘，使我們很想去做一次假日旅遊；要麼是優美的男禮服，使我們禁不住想去定做一件。走出房間後，一路上的廣告牌又竭力吸引我們的眼睛，試圖挑動我們去抽上一支煙，喝上一口飲料或吃上一點什麼的慾望。
上班之後更得去對付各種**資訊，如**、草圖、插圖目錄、藍圖、地圖或者是圖表。晚上回家休息時，我們坐在電視機這一新型世界之窗前，看著賞心悅目的或毛骨涑然的畫面一幅幅閃過。即使在過去或遙遠的異國創造的影象，也能夠比以往任何時候更快地接近公眾——這些影象本來就是為公眾而創造的」。
廣告攝影是廣告文化中具體而直接的表達方式。
大眾審美依附於大眾文化的語境之中，它是此時此地的社會文化結構的產物，並受到該社會文化結構的制約。
廣告攝影教案 四
第四節 商品攝影的高階要求 這裡所指的 高階要求 意指掌握了 基本要求 之後，商品攝影還可以做哪些努力，以達到盡善盡美的境界。一 美感掌握 利用襯景或色彩的搭配，使得整體構圖符合視覺美感需求，使商品攝影達成 的功能，是商品攝影另一項重要的任務。二 影像處理 拜科技進步之賜，電腦已能完成許多 不可能的...
廣告攝影教案 五
第二章 廣告攝影裝置 廣告攝影是一門綜合性和專業性都要求很高興的行業。一些常用裝置，一般都要求具有專業水準，它們在廣告攝影的創作過程中起到舉足輕重的作用，但這並不是說一些非專業的裝置派不上用場。相反，一些比較靈活的廣告攝影常常也要用到小型裝置，它們製作成本相對較低也較輕 靈活 耐用。第一節 照相機 ...
廣告攝影教案 十一
3 噴霧法 在反光體表面噴上專用蠟 又稱消光劑 可消除，周遭反映投影。使用這種方法的好處是簡單省事，缺點則有 1 容易失去反光面特有的質感。2 可能引起化學反應而傷害商品。3 商品質的攝影作品不適合使用此種方法。4 遮蓋法 使用大毛刷，沾取化妝用的蜜粉，撲在反光體上，使用量的很多，視反光體表面紋理而...