第二章：廣告攝影裝置
廣告攝影是一門綜合性和專業性都要求很高興的行業。一些常用裝置，一般都要求具有專業水準，它們在廣告攝影的創作過程中起到舉足輕重的作用，但這並不是說一些非專業的裝置派不上用場。相反，一些比較靈活的廣告攝影常常也要用到小型裝置，它們製作成本相對較低也較輕、靈活、耐用。
第一節：照相機 （重點）
照相機是廣告攝影製作最基本的工具之一。實際上任何一款照相機都可以用來拍攝廣告攝影**。即使是最普通的35mm小型照相機，也能拍出令人滿意的廣告**，甚至我們常說的那種傻瓜照相機也可以用來拍廣告。
然而，專業用大型照相機會更有利於廣告攝影，因為這種照相機無論是在結構設計、製造精度，操作效能及成像質量等各方面都要優於一般普通的照相機，從而更有利於拍攝出專業化廣告**來。
大型專業照相機的功能相對設計得較單一，這樣能夠充分發揮拍攝者的創造力和技術優勢。
一．小型機械式照相機（135照相機）
這種照相機包括乙個鏡頭，用來控制光線到達攝影膠片量大小；乙個不透光的機身，作用是使不需要的光線不得入其中。在機身中都開了乙個孔，把所需要的光線納入其中；一捲膠卷，是一種可以把影像保留下來的感光材料。它經過特定的化學藥品處理，能夠把影像固定下來。
照相機最主要的裝置是照相機快門和光圈。快門是乙個機械裝置，主要用來控制通過鏡頭進入的光線和光線投射到膠片所經歷的時間。快門有三個作用：
一是能夠調整光線照射到膠片的時間；二是能夠控制運動物體的行狀；三是能夠控制景深。
快門開啟時間稱為快門速度。光線較暗時需用相對較慢的快門速度，光線較明亮時使用相對較快的快門速度。
快門有電子快門和機械快門兩種，電子快門是由電路和電池控制。
快門速度調節盤上一般都有b門，高階照相機還有t門。它們都可以使快門在一段限定的時間內保持開啟狀態。
選擇b門，只要按下快門按鈕，快門就一直開啟，當快門按鈕彈起時快門關閉。
t門是快門的鎖定裝置，選擇t門，第一下按下快門按鈕，快門開啟，直到第二次按下快門按鈕，快門關閉。
光圈這個裝置是用來控制光線到達膠片的光量。它是通過控制鏡頭光孔的大小來達到這一作用的。光圈值f表示。光圈與快門速度的合理組合是攝影**的關鍵。
二．大型單軌照相機
這是一種組合式照相機。大型廣告攝影的攝製大都使用這種型別的照相機。它的大部分元件是可以拆卸的，但一般限於同一品牌才能互換使用。
單軌照相機的優越性在與使用最少的部件，具有很大靈活性。
這種照相機的優點是：
（1）優越的成像質量；
（2）鏡頭及各種附件的相容性強；
（3）可以使用大尺寸的底片，且可進行單張拍攝，經濟，便捷；
（4）對被攝體，尤其是高大建築物的透視變形，可以起到很好的校正的作用。
單軌相機的主要組成部分包括以下幾個部分：雲台、軌道軸（又稱光學平台）、相機前體、後體及伸縮皮腔等。
單軌相機的拍攝程式如下：
（1）照相機相對於拍攝主體的位置，也就是視點的選擇；
（2）選擇焦距長度、視角都符合預想構圖的鏡頭；
（3）三腳架的放置應穩妥，應選擇體重比較重的三腳架，這是為了當相機橫臥垂直於地面時，避免左右失去平衡，而使相機摔壞；
（4）確認相機與被攝體相對平行，檢查相機上的水平儀來予以確認；
（5）對被攝體進行對焦。
第二節：照相機鏡頭 （重點）
一．攝影鏡頭的特徵
攝影鏡頭一般由於光學關系統和機械裝置兩部分組成。光學系統主要包括若干單片透鏡或膠合透鏡等元件。在這些鏡片的表面上鍍有增透膜，它起到更有效地消除眩光及色差的作用。
機械裝置主要包括固定光學元件，如鏡簡、透明座、連線環等；鏡頭調節機構如光圈調環節、調焦環、變焦環等；決定暴光量的機構如光圈葉片、收縮光圈機構等；還有**景深鈕、**裝置、閃光聯動裝置等。
二．攝影鏡頭的效能的標準
攝影鏡頭的效能標準包括以下幾點：
（1）畫面不失真，有準確的色彩還原力、解像力、清晰度、層次強等；
（2）鏡頭最大相對孔徑大，透光性強，有利於低照度條件下的拍攝；
（3）鏡頭像場照度均勻，畫幅**與四周邊角的相差較小；
（4）鏡頭標尺刻度位置準確，精度高，鏡頭各調節環操作穩定、流暢、無鬆動、晃動現象。
三、攝影鏡頭的快慢
這是指攝影鏡頭的納光本領，也就是鏡頭在限定的時間也能納入光量的多少。乙個鏡頭能納入的光相對較多，就是快鏡頭；乙個鏡頭能納入的光相對較少，就是慢鏡頭。
四．攝影鏡頭的種類
一般攝影鏡頭的分類是按鏡頭的焦距劃分的，焦距由短到長可以分為：魚眼鏡頭、超廣角鏡頭、廣角鏡頭、標準鏡頭、攝遠鏡頭、超攝遠鏡頭。
五．鏡頭的焦點距離
它是指從鏡頭中心到膠片上所形成的清晰影像的距離。乙個鏡頭的焦點距離，決定著你的被攝體在膠片上所形成的影像的大小。焦點距離越大，所形成的影像越大；鏡頭焦距越大，其鏡頭簡一般也越長。
進入照相機的光量是由鏡頭光孔的大小所控制的。
六．攝影鏡頭的種類與特點
1．魚眼鏡頭
它的前端第一片透鏡的前表面，向前明顯凸起，第一片透鏡鼓起好似金魚眼睛，因此得名，魚眼鏡頭的視角相當廣闊，可達180度，有的甚至達到230度，因此，它能拍到照相機兩側部分景物。
魚眼鏡頭的焦距很短，在135相機系中，其焦距範圍一般為6mm至16mm，魚眼鏡頭的像場照度比較均勻，但存在著嚴重的崎變像差，影像的失真率比任何頸項鏡頭都大。
2．短焦距攝影鏡頭
此類鏡頭又細分為超廣腳攝影鏡頭和普通廣角攝影鏡頭兩大類：17mm—21mm 起角廣角攝影鏡；大於不等於24mm 普通廣角攝影鏡頭。
3．標準攝影鏡頭
標準攝影鏡頭的焦距、視角等均較適中、自然，其所拍攝畫面中景物之間所呈現的透視關係與人眼看到的透視非常相似，因此所攝物件逼真、準確。
4．長焦距攝影的鏡頭
焦距比標準攝影鏡頭長的鏡頭，稱為長焦距攝影鏡頭。一般又分為普通攝遠鏡頭和超攝遠鏡頭兩大類。
85mm—135mm 中攝遠鏡頭或中焦鏡頭；135mm—300mm 普通攝遠鏡頭；300mm—200mm超攝遠鏡頭
一般把焦距從85mm—135mm的中焦鏡頭又稱肖像鏡頭。
5．變焦距攝影鏡頭
焦距可以改變的攝影鏡頭成為變焦距攝影鏡頭。根據變焦環的操作方式不同，又分為轉環式和推拉式兩大類。
轉環式變焦距攝影鏡頭又稱為雙環式變形焦距鏡頭，特點是由於變焦與調焦分別操作，所以精度高，且兩者不會相互干擾。俯仰拍時變焦環不會自動移位，缺點是操作複雜，繁重，不利於抓拍。
推拉式變焦距攝影鏡頭又稱單環式變焦距鏡頭，特點是由於變焦與調焦由同一環控制，因而操作簡便、迅速，有利於抓拍。但缺點是調焦一變焦易相互干擾。
6．微距攝影鏡頭
該鏡頭是專門對拍攝微小物體和翻拍近距離攝影而設計的，在近距離攝影時，該鏡頭具有解析度高、崎變小、對比度高、色彩還原好等特點。
微距鏡頭在結構上有兩種形式。一種是內建伸縮簡的鏡頭，在進行微距攝影時，只要將轉至最近調焦距離外的調焦環繼續轉動，就可以進行微距攝影。另一種是通過改變攝影鏡頭內部的透鏡組合的前後的位置，來實現微距攝影，並獲得較高的影像放大率。
7．透視調整攝影鏡頭
它可以在相機機身和膠片平面位置均保持不變的前提下，使整個鏡頭主軸進行平移，甚至傾斜或旋轉，從而達到調整所攝影像透視關係的目的。透視調整鏡頭這一功能，可使普通單鏡頭反光照相機具有大型專業相機的透視調整功能。
8．自動調焦攝影鏡頭
這類能夠依據電子訊號，立即精確、迅速、無慣性的驅動調焦環完成調焦工作，是被攝體獲得較清晰的影像。自動調焦攝影鏡頭有主動型和被主動型兩大類。
9．廣告攝影專業鏡頭
作為廣告攝影所使用的鏡頭，常用一種叫復消色差攝影鏡頭，具有最佳的景深和兩種顏色的校正功能。
廣告攝影教案 二
第一部分 基本理論教學 第一章 廣告攝影概述 第一節 廣告攝影的特徵 一 什麼是廣告攝影 重點 廣告攝影與其他的攝影門類不同，它兼有商業和文化的雙重屬性。利用攝影手段，可以準確 真實地將欲 的商品的外型 結構 質地 色彩展現在消費者面前，並具有高度的可信性。二 廣告攝影的專業特徵 專業性特徵指的是廣...
廣告攝影教案 四
第四節 商品攝影的高階要求 這裡所指的 高階要求 意指掌握了 基本要求 之後，商品攝影還可以做哪些努力，以達到盡善盡美的境界。一 美感掌握 利用襯景或色彩的搭配，使得整體構圖符合視覺美感需求，使商品攝影達成 的功能，是商品攝影另一項重要的任務。二 影像處理 拜科技進步之賜，電腦已能完成許多 不可能的...
廣告攝影教案 十一
3 噴霧法 在反光體表面噴上專用蠟 又稱消光劑 可消除，周遭反映投影。使用這種方法的好處是簡單省事，缺點則有 1 容易失去反光面特有的質感。2 可能引起化學反應而傷害商品。3 商品質的攝影作品不適合使用此種方法。4 遮蓋法 使用大毛刷，沾取化妝用的蜜粉，撲在反光體上，使用量的很多，視反光體表面紋理而...