c.集中戰略 d.包圍戰略
e.誘導戰略
2.日本有名的作曲家山浩一認為，廣告歌應具有的特徵包括（ ）a.組織性 b.煽動性
c.傳播性 d.反覆性
e.訴求物件的廣泛性
3.注意具有的功能包括（ ）
a.選擇功能 b.保持功能
c.解釋功能 d.對活動的調節和監督功能e.組織功能
4.消費者對廣告注目的動機，主要有（ ）a.解釋性 b.經驗性
c.有益性 d.支援性
e.刺激性
5.廣告心理效果測定應遵循的原則有（ ）a.相關性原則 b.取捨性原則
c.可靠性原則 d.組織性原則
e.綜合性原則
三、填空題(本大題共13小題，每空1分，共20分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.根據現代科學的系統分析方法，廣告**策劃可分為三種主要形式和實驗解法。
2.在廣告**策劃中模式是日本電通公司開發的一種較典型的實驗解法。
3.從表象的直觀性來看，表象和相似；從表象的概括性來看，表象又和相似。
4.「需要層次理論」把人的飲食、呼吸空氣、獲得住所的需要稱為5.廣告人的氣質一般可分為興奮活潑型型和型。
6消費者以抑鬱質和多血質氣質的人最多。
7.知覺選擇的心理機制主要有三個和知覺防禦。
8.乙個人多數的特殊需要在大部分時間都是的。
9.對消費者的分析可分為三個方面家庭分析和個人分析。
10.風險有以下幾種型別：安全風險、資金風險、社會風險以及和11.美國主義心理學家馬斯洛提出了「需要層次理論」。
12.記憶的品質主要表現在記憶的速度性和性上。
13.測定廣告心理效果的維度包括感知維度、記憶維度、思維維度以及和四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)1.間色律
2.知覺的閉合原則
3.動機性遺忘理論
4.痕跡觀察法
五、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)1.從購買態度來看，消費者可分為哪幾種型別？
2.注意的品質有哪些方面？
3.根據消費者對商品的歸類方式，商品可以有哪幾種定位型別？
4.情感的個別差異有哪些方面？
六、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)1.談談廣告藝術的美學形象有哪些內容?
2.論述顏色對情緒的影響。
浙江自考真題廣告心理學
課程 00636 一 單項選擇題 在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分 1.態度中的 從廣告角度來講即購買意向。a.認知因素 b.道德因素 c.情感因素 d.意向因素 2 在構圖中最具古典美的比例是所謂的 分割比率，即 a.1 1.62...
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一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.心理學闡明 相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的 a.擴大效應 b.對比效應 c.擴散效應 d.中...
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一 多項選擇題 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選 少選或未選均無分。11.以下屬於聯想學習理論的有 a.經典性條件反射方法 b.操作性條件反射方法 c.認知學習理論 d.人本主義學習理論 e.行為主義學習理論 12.廣告訴求基本的方式或策略...