5.情節植入：能把產品融入到情節之中，需要製片者和贊助商的事前協商，以免突兀。
經典範例：《變形金剛3》中，麥可貝為伊利舒化奶的出場專門設計了一段情節和對話。在電梯這個相對封閉的空間裡，男二號拿著舒化奶，很自然的將「it』shuhuamilk"說出來，引起消費者的注意。
這就是情節植入，這種植入方式相對於一般植入和定製植入，無論是從效果還是難度上來說，都處於乙個相對平衡的位置。情節植入往往可以通過劇中角色，把對產品的認同感傳送給觀眾，觸發觀眾的角色代入效應。
二、影視作品中植入式廣告的傳播學解讀
（一）傳播模式。
得益於現代傳播技術的發展成熟，影視作品如雨後春筍般大量產生，植入式廣告應運而生，傳播模式也非常多樣化。傳統的廣告在直線式地傳播中很容易受到受眾的排斥，人們可以利用廣告時間打**，上廁所，吃東西，把髒衣服丟進洗衣機，甚至切換頻道等。但是，植入式廣告不存在這種現象，它隱藏在影視作品中，受眾在觀賞影片時不自覺的接受了這樣的傳播模式。
影視劇中的演員發揮了傳播學中「意見領袖」的作用，引導觀眾對植入式廣告產生認同，在具體的影視商業運作中，植入式的產品或品牌會通過演員個人的號召力產生標榜性作用。但是這種傳播模式也存在弊端，一旦演員個人出現了負面新聞，傳播鏈條就會斷裂，影響廣告效果。
（二）傳播效果。
傳播學認為，當受眾認為傳播者或資訊**具有權威性、可靠性時，便容易相信資訊的內容。植入式廣告中很多就是利用明星的權威性和影響力來達到其廣告效果。信源的可信度、知名度、傳播**的動機與傳播效果是成正比的。
一般來說，傳播者的可信度越高，說服的效果就越大，反之效果則越小。選擇知名度高並且是正面效果的明星做主角，既能保證票房又能保證廣告商的利益。
（三）傳者與受者。
相信沒有誰走進電影院是為了欣賞廣告的，吸引觀眾的還是影視作品的故事情節或者其中一些十分喜愛的角色（演員）。那麼，植入式廣告要取得成功就不能生搬硬套。相比鋪天蓋地的傳統廣告，能夠在形式上、內容上做到與劇情完美融合的植入式廣告更易於為廣大受眾所接受。
三、中國影視劇植入式廣告發展狀況
時代在發展，廣告的形式也越來越豐富，對於觀眾來說，電影欣賞才是最終的審美追求，而廣告穿插其中，始終是一種物質上的宣傳，或多或少會影響到電影本身的藝術性。植入式廣告在發展的過程中也確實存在很多弊端，例如，植入方式生硬，引發受眾反感；植入產品品牌單一，中小型品牌鮮有露臉，知名品牌佔盡市場；植入方式簡單粗糙，品牌形象難以建立。
借鑑和吸取國內外成功經驗和教訓，將商業化的廣告隱化為藝術化的鏡頭，令廣告與片中的人物、場景、情節有機融合，讓觀眾自然而然地接受它們是植入式廣告成功的關鍵因素。另外，觀念和運作上的創新，營銷宣傳手段的整合，推動影視植入性廣告業務公司的成立已經成為影視業與廣告業的未來合作重點。國家相關法律法規、行業規範的出台能為中國電影植入式廣告的發展提供乙個優質而高效的平台。
王志強工商0901
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