2.在了解受訪者對待硬性廣告的態度的問題上，我們發現：60%的受訪者表示會用遙控器換台先**其他節目，等廣告結束後再回來繼續**；有50%的受訪者表示會離開去做別的事情，等廣告結束後再回來繼續**；而更有52.
5%的受訪者表示廣告比節目多，感到很厭煩；只有5%的受訪者表示不會換台看廣告。
通過對受訪者行為習慣的調查，我們可以看到，傳統的硬性廣告受眾面越來越窄，發展越來越困難，這就要求廣告商創新廣告營銷模式。
2.3消費情況研究分析
1.在40名受訪者中，有32.5%的人表示他們有時候購買商品是因為看到了商品的廣告，而想嘗試該商品。但是不容忽視的是，90%的受訪者還是在自己有需要的時候才會購買商品。
2.在看待商品是否打過廣告的態度這一問題上，有52.5%的受訪者表示打不打廣告都無所謂，只要自己喜歡就好；而有45%的受訪者表示更加信任打過廣告的商品。
這表明，廣告在人們心目中已經有了舉足輕重的地位，廣告有繼續發展壯大的必要。
2.4影視作品中的植入廣告研究分析
1.在看待影視作品中植入廣告的態度的調查中，有37.5%的受訪者表示只有植入廣告與影視作品融合恰當就能欣然接受；有30%的受訪者表示能勉強接受；有27.
5%的受訪者表示這是一種創新的營銷模式，能完全接受。（見圖1）
2.在進行是否會優先考慮影視作品中出現過的產品的調查時，有57.5%的受訪者表示會視情況而定；有25%的受訪者表示如果感覺該產品不錯就會優先選取在影視作品中出現過的產品；還有17.
5%的受訪者表示不會受影視作品的影響，會根據自己的習慣去購買商品。（見圖2）
這表明，植入廣告的受眾是較為廣泛的，而且發展影視植入廣告的前景巨大。
關於影視作品植入廣告的調查問卷 1
非常感謝您抽出時間來填寫我們的調查問卷，我們是來自南京師範大學新聞與傳播學院的學生，此問卷僅用於學術研究，謝謝您的幫助。請在選項前打鉤 1 您平時 看影視作品 電影和電視劇集 a 幾乎不 b 偶爾 c 經常 d 每天2 您 影視作品時，會注意到其中的商品或商品標誌名稱等嗎？a 沒有 b 偶爾會 c ...
關於影視作品植入廣告的調查問卷 b
非常感謝您抽出時間來填寫我們的調查問卷，此問卷僅用於學術研究，謝謝您的幫助。名詞解釋 植入式廣告把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。請在選項前打鉤 1 您平時 看影視作品 電影或電視劇集 a 幾乎不 b 偶爾 c 經常 d ...
從傳播學角度看影視作品中的廣告植入
5.情節植入 能把產品融入到情節之中，需要製片者和贊助商的事前協商，以免突兀。經典範例 變形金剛3 中，麥可貝為伊利舒化奶的出場專門設計了一段情節和對話。在電梯這個相對封閉的空間裡，男二號拿著舒化奶，很自然的將 it shuhuamilk 說出來，引起消費者的注意。這就是情節植入，這種植入方式相對於...