一．摘要
在顯性廣告鋪天蓋地，給大家帶來觀眾審美疲勞讓大家避之不及時，作為隱性廣告的一種，影視植入式廣告一改顯性廣告單純依靠說教和推銷的模式，將廣告內容融入到節目的情節、場景中，使我們不自覺的接受其想要傳播的資訊或理念，從而達到其想要的傳播目的。現在我們可以在電視劇集、電影、電視綜藝節目甚至是春晚的舞台上看到各種形式的植入廣告，前兩年熱播的《無懈可擊》系列電視劇集更是開創了影視植入廣告的一種全新的模式。然而同時也有很多硬性植入和植入過度的現象，尚需要進一步完善
（一）.植入廣告的定義及起源
目前國內關於植入式廣告較為普遍的定義出自陝西師範大學新聞與出版研究所的任拯廷先生在《**植入式廣告》一文：植入式廣告是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇集或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。而國外業界對植入式廣告則另有乙個精闢的定義：
when is an ad not an ad ? when it's a product placement.(什麼時候廣告不再是廣告了呢?
那它就是植入式廣告。)
植入廣告首次出現是在美國。2023年，由生產罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的影片中美國**片《大力水手》中，大力水手波比賣力地為吃菠菜的好處做廣告，其經典台詞「我很強壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比」則更加直接地體現出了其廣告植入性。而植入式廣告進入中國，則是始於2023年的室內情景劇《編輯部的故事》。
「百龍礦泉壺」因在劇中頻繁出現，並設定情節由劇中人宣傳它的好處，而一時為眾人熟知，出現了市場上產品旺銷的「百龍現象」。這種立竿見影的效果，讓植入式廣告作為一種營銷方式，漸漸為國人重視，並「漫延」到各種影視劇、文藝節目領域。(摘自中國植入網)
(二).植入廣告的表現形式
我們知道廣告發展初期只有顯性廣告一種形式，現今則發展成顯性廣告和隱性廣告兩大類。在顯性廣告鋪天蓋地，給大家帶來觀眾審美疲勞讓大家避之不及時，影視植入式廣告以觀眾喜聞樂見的方式出現在我們眼前，給人耳目一新的感覺。作為隱性廣告的乙個子類別，影視植入式廣告一改顯性廣告單純依靠說教和推銷的模式，將廣告內容融入到節目的情節、場景中，使我們不自覺的接受其想要傳播的資訊或理念，從而達到其想要的傳播目的。
現在我們可以在電視劇集、電影、電視綜藝節目甚至是春晚的舞台上看到各種形式的植入廣告。
1. 通過人物的台詞植入
台詞植入方式既有表現得隱晦含蓄的，也有表現得非常直接的。其中給我印象最深的是電影版《武林外傳》中的乙個場景：當裴志成想與姬無力密謀壞事支開自己的情人時，便說了一句「去到鎮上給我買點海外頭疼片」，這句台詞很明顯是海外藥業的一條植入廣告。
而在前年上映的好萊塢大片《變形金剛3》中，一位華裔角色在搭乘電梯時喝起伊利舒化奶， 並引出「it』s shuhua milk！」的台詞，同樣也是通過台詞植入的。
2. 通過場地以及製作或拍攝背景植入
這種廣告植入方式也非常常見，而且往往可以使觀眾在不知不覺中接收廣告所要傳播的資訊。電影《臥虎藏龍》中安徽的天坑竹海、《無極》中對雲南香格里拉美景的展示、電視劇集《喬家大院》中喬家大院等，這些都對當地的旅遊業發展起到了很好的宣傳作用。而江蘇衛視《非誠勿擾》節目背景中植入奧康品牌標示，同時以奧康水晶鞋作為給某些女嘉賓的獎品，則是將奧康品牌全面植入到節目背景、製作基礎和節目規則中，完全節目本身融為一體，使觀眾全程的接受品牌廣告資訊。
2023年春晚過後，「請不要在廣告中插播小品」這句話廣為流傳，同樣是作為背景植入，洋河藍色經典、匯源果汁、國窖1573在春晚節目中的出現卻引來全國觀眾罵聲一片，網路上還流傳著 「果汁不買匯源，喝酒不喝國窖」 這樣一句順口溜，可見
3.作為道具植入
在電影電視劇集以及各種電視節目的拍攝中，道具是必不可少的，植入廣告自然而然也就成了此處的常客。將此類植入廣告運用到極致的非《變形金剛》系列中各種汽車的廣告植入莫屬。其中作為主力的「大黃蜂」雪佛蘭科邁羅系列更是持續熱銷、大獲成功。
可以作為道具植入的廣告商品還有很多種，像電腦、酒水飲料、品牌手機等等幾乎所有產品都可以融入其中。
4.《無懈可擊》系列劇——一種全新的電視劇集廣告植入形式
《無懈可擊》系列電視劇集是由聯合利華專門為其旗下洗髮水品牌「清揚」投入巨資獨家定製的商戰劇，目前共有《無懈可擊之美女如雲》和《無懈可擊之高手如林》兩部。和以往的廣告植入模式不同，這兩部電視劇集完全是為「清揚」定製，甚至可以說就是「清揚」的乙個長達數十集的廣告電視劇集。該劇選擇眾多當紅人氣偶像擔任主演共同展開高手較量，同時以職場為背景，融合浪漫、商戰、懸疑等元素，讓觀眾的大飽眼福，各大衛視一開播便一口氣收穫陣陣掌聲。
「清揚」在這部電視劇集中的品牌植入可以說做到了「完美」二字。它沒有將產品赤裸裸地塞進攝影機鏡頭，而是將清揚廣告的產生過程改編成商戰故事，重點放在角色的塑造上，一旦角色形象塑造成功，演員本身甚至無形中都成為品牌的活體廣告。露較好地把握了「度」，而不是完全追求「量」，力求不影響觀眾的觀感而產生牴觸情緒。
這種文化滲透式的品牌推廣，讓觀眾在看劇之餘，了解了清揚，進而喜歡上清揚。大聲疾呼出清揚的高階科技和優良品質，相信一定能讓清揚無懈可擊的去屑高手形象深入人心。
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