植入式廣告：未來影視廣告經營的新趨勢(內部檔案).txt男人應該感謝20多歲陪在自己身邊的女人。
因為20歲是男人人生的最低谷，沒錢，沒事業；而20歲，卻是女人一生中最燦爛的季節。只要鋤頭舞得好，哪有牆角挖不到？植入式廣告：
未來影視廣告經營的新趨勢
2006-3-29 查道存胡鑫
隨著社會經濟的發展，注意力已經成為消費者的稀缺資源。作為廣告主和**開始思考著乙個問題：那就是如何花最少的費用吸引消費者的眼球，從而達到產品或品牌被廣泛認知。
結合媒介市場變化和營銷手段的不斷創新，我們認為，植入式廣告正逐步取代傳統廣告，成為未來影視廣告經營的新趨勢。
一、什麼是植入式廣告
植入式廣告(product placement)又稱植入式營銷（product placement marketing），是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇集或電視節目內容中,通過場景的再現,讓觀眾留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷的目的。它是一種肇始於上世紀40年代末的營銷手段，在中國相當於隱性廣告或稱其為軟廣告，廣泛應用於電影、電視、報紙、雜誌、網路遊戲、手機簡訊，甚至是**之中。比如春節晚會中「娃哈哈非常可樂」、「珍奧核酸」被當成禮品，諾基亞和寶馬成為《天下無賊》電影中的道具等等。
植入式廣告和傳統式廣告比較，有其自身優勢：它是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式；能較快提公升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產品核心功能和新資訊；廣告、品牌和節目幾乎沒有受到干擾，廣告味淡化，易於觀眾接受。
二、植入式廣告興起的原因
植入式廣告是影視廣告發展的必然趨勢，美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪.開來普斯說過，「我們正從乙個營銷溝通的打擾時代進入到乙個植入的時代」。植入式廣告近年的異軍突起，有其必然的原因：
1、**環境的變化：電視廣告時段越來越多，品牌越來越多，而傳統的平播廣告遭受「瓶頸」障礙，投放效果越來越差，在廣告邊際效益遞減的情況下，廣告主開始傾向於植入式廣告的傳播；
2、觀眾注意力的變化：普通廣告越來越引起受眾的排斥，遙控器成為收視率殺手，因此電視廣告時間被跳空，廣告收視與節目收視的差距很大，消費者對顯性廣告的注意度和信任度不斷下降；
3、新興媒介的變化：數碼電視、移動電視、網際網路、手機等新**的大量湧現，促使媒介的細分化，傳播渠道變得多而繁雜，廣告主預算被分流；
4、特殊行業和人群的廣告限制：政策法規對菸草、酒類等特殊行業的廣告限制，以及對某些人群比如少年兒童的限制，也使越來越多的廣告主尋找機會，加大品牌植入式廣告的投入。
三、植入式廣告的發展層次
隨著媒介環境和營銷方式的深入變化，植入式廣告逐漸從單一與節目建立簡單關聯，逐步發展到與品牌、與節目結合的更高層次。從植入式廣告漸進過程來看，在現階段，大致經歷了三個發展層次：
1、簡單植入
廣告主通過冠名電視劇集場、精彩劇情坊、設定電影場景等特殊形式，將產品廣告與節目建立相關性，實現產品、品牌與消費者的互動，以期提高產品銷售和提公升品牌形象，這是植入式廣告發展的初級層次，也是一種比較簡單、被廣告主廣為接受的植入方式。如新華電腦教育連續幾年都與安徽電視台建立廣告合作協議，通過劇場冠名、醒目廣告等方式，全面提公升「新華」的知名度和品牌內涵，為新華電腦教育成為電腦教育「第一品牌」打下了堅實的基礎。
2、整合植入
將品牌在節目、電影、電視劇集中，通過各種植入方式，在不影響節目進行的同時，迅速傳遞品牌形式，從而達吸引影觀眾注意力、傳播品牌效果，這種將品牌與廣告整合植入的方式，是植入式廣告的中級層次，也是一種比較含蓄、潛在的廣告方式。比如湖南衛視和蒙牛合作的「超級女生」，通過海選現場廣告牌、背景燈、跳動「蒙牛」logo以及評委席上的產品特寫等方式，全面傳播「蒙牛」形象，使「蒙牛」更具有自然吸引力；在電視劇集《馬大帥》中，「***」老總客串一把演員，並把「***」作為禮品在電視劇集中多次出現，使品牌受到不干擾關注。
3、焦點植入
在電影、電視劇集中，靈活的將產品的特性和訴求點，融入到整個節目中，使品牌內容成為節目的焦點或情節開展的主線，達到「廣告不象廣告」的最佳境界，這種廣告形式屬於較高層次的植入式廣告，深受廣告主的青睞。比如在2023年新上映的法國電影《快速極限》中，男主角的坐駕——奧迪轎車，在故事情節中發揮著很大的作用，通過多方場景展示了該車的速度、安全、防爆、豪華等效能，間接提公升了「奧迪」的品牌價值。又如在電視劇集《流星花園》中，劇情中的一款鑽石，成為男女主角的定情之物，並圍繞該鑽石展開了很多故事；該劇播出後，此款鑽石馬上成為市場上的緊俏貨，可見廣告主才是植入式廣告的最大贏家。
四、如何經營植入式廣告
儘管植入式廣告是未來影視廣告的發展趨勢，但如何運營將是考驗**經營單位尤其是電視**的戰略思維。結合植入式廣告的特點和媒介自身經營狀況，我們認為，以下問題將是經營中首要思考的關鍵：
1、品牌與節目內容要最大化整合
作為完美的植入式廣告，其產品、品牌應該與節目、電影、電視劇集融為一體，這需要媒介自身精心組織和策劃，需要媒介經營單位具有敏銳感覺、高超的企劃能力和對社會生活中各種新生事物和流行時尚的高度敏感與關注。同時，媒介需要與廣告主、專業製作公司等廣泛接觸，根據產品、品牌和廣告主的市場需求，綜合考慮、量身定做，使產品、品牌和節目相吻合，並兼顧「市場取向」和「社會取向」雙豐收。要使品牌與節目內容要最大化整合，必須具備兩個基礎，一是節目訴求的價值觀與品牌的價值盡量一致，二是目標觀眾和產品的目標消費者要有共同點，這樣才能取得植入式廣告的最佳效益。
2、多方協作和配合，打造團隊競爭力
在實施植入式廣告的過程中，不僅廣告主、中介公司和**通力合作，而且媒介經營單位內部的廣告銷售部門、策劃部門、節目研發和推廣部門也要全面配合，必須將某一植入式廣告作為一段時間內**的整體專案，才能凝聚**自身的力量，製作高水平、高影響力的節目，而不僅僅是廣告銷售部門或節目研發部門的事情。作為媒介經營單位，要充分發揮人才、技術和製作優勢，凝結團隊力量，打造團結競爭力文化。
3、有效實現植入式廣告的「軟著陸」
植入式廣告講求「功夫在詩外」，以不露聲色的「潤物細無聲」的方式，巧妙地將廣告融入到節目中，讓觀眾不知不覺接受產品資訊。避免將與情景、道具、場景無關的廣告生硬的植入到節目中，避免一味的追求品牌出現的頻次而忽略觀眾注意力的「抗體」，以免造成觀眾心理上的反感，對品牌形成負面影響。
4、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
是不是乙個好的植入式廣告，不僅在事前和廣告主溝通、事中根據市場和節目適時調整，而且事後還需要進行評估。這個檢驗和評估體系，需要**經營單位有個綜合衡量的標準，比如對植入式廣告的價值、畫面的聽覺視覺、市場效果、品牌提公升度、影響力的量化等等。這不僅能對植入式廣告有個綜合考量指標，明了廣告主的投資透明度，同時對**的定價、科學評判、經驗吸取也提供了參考依據。
當然，檢驗和評估體系並非簡易之事，需要**在綜合各方的意見和經驗的基礎之上，逐步建立起來。
植入式廣告 未來影視廣告經營的新趨勢 內部檔案
2006 3 29 查道存胡鑫 隨著社會經濟的發展，注意力已經成為消費者的稀缺資源。作為廣告主和 開始思考著乙個問題 那就是如何花最少的費用吸引消費者的眼球，從而達到產品或品牌被廣泛認知。結合媒介市場變化和營銷手段的不斷創新，我們認為，植入式廣告正逐步取代傳統廣告，成為未來影視廣告經營的新趨勢。一 ...
植入式廣告 未來影視廣告經營的新趨勢 內部檔案
2006 3 29 查道存胡鑫 隨著社會經濟的發展，注意力已經成為消費者的稀缺資源。作為廣告主和 開始思考著乙個問題 那就是如何花最少的費用吸引消費者的眼球，從而達到產品或品牌被廣泛認知。結合媒介市場變化和營銷手段的不斷創新，我們認為，植入式廣告正逐步取代傳統廣告，成為未來影視廣告經營的新趨勢。一 ...
影視劇中的植入式廣告
對於電影 愛情來電轉駁2 裡的乙個植入式廣告，范偉帶著林嘉欣在逛珠寶店，是瑞恩珠寶的植入廣告。這種植入，在劇中人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌資訊的實物,與劇情發展沒有聯絡，不推動劇情的發展，對觀眾的吸引力不強，記憶度不高。鏡頭雖在視覺焦點處清晰出現瑞恩珠寶的logo，並且全方位展現了專賣店...