作者：王鳳
**：《青年文學家》2023年第15期
摘要：房地產業是我國國民經濟重要支柱產業之。廣告是地產商與消費者之間的有力橋梁，促進消費者進行消費的利器。
鑑於現代的消費已經逐漸變成一種符號的消費，商品也依附於廣告而成為一種消費的符號。本文通過解讀當前的房地產廣告中的**和文字所展示的女性形象來探索其背後的符號含義。
關鍵詞：符號學；房地產廣告；女性符號
[中圖分類號]：j524.3[文獻標識碼]：a
[文章編號]：1002-2139（2015）-15--01
一、符號與房地產廣告
現代語言學之父和符號學創始人的語言學家索緒爾在《普通語言學教程》一書中定義了符號學裡最基本的一組概念，即能指和所指，並提出符號是能指和所指的二元關係。索緒爾所說的「能指」，就是符號形式，亦即符號的形體；「所指」即是符號內容，也就是符號能指所傳達的思想感情，或曰「意義」（王維賢，2007： 9）。
在索緒爾的理論基礎上，法國符號學家羅蘭·巴特（2008）將符號學推廣到對整個社會系統的研究。符號以語言、聲音、**、色彩、手勢等等形式充斥著我們的生活，無處不在。
在人類社會中，每件物品都有其獨特的意指。廣告本身就是一種符號系統，它借助各種能指形式來傳遞廣告主的意願，推銷產品。能指指的就是廣告的具體表現手法，即廣告所借助的載體，例如文字、影象、**等，而所指就是借助這些能指所傳遞的目的，所要表達的東西。
房地產廣告包含了各種各樣的符號元素，可以分為語言和影象兩大元素。語言主要指的是廣告語，以抽象而具吸引力的文本來推銷樓盤吸引消費者，從而激起其消費慾望。影象是將抽象的概念幻化成具體，使消費者更加直觀的了解樓盤資訊，
二、房地產廣告中的女性符號解讀
房子是生活必需品，隨著現代社會的發展，幾乎所有的產品都不再只具有使用價值，同時也帶有一定的符號意義。因此，廣告商家們在推銷商品時，會利用消費者已知的符號進行創意並傳播，促進消費。廣告偽造了一種「消費總體性」，它「讓乙個符號參照另乙個符號、一件物品參照另一件物品、乙個消費者參照另乙個消費者」（讓·鮑德里亞， 2001）。
符號學在廣告中的運用
signs in an advertisement snickers 是瑪氏食品公司出產的一款巧克力產品。文中引用為例的這部電視廣告是該公司在2012年發布的 橫掃飢餓，做回自己 為主題的系列廣告中的一篇。這部廣告在香港 南韓 日本 新加坡等多個國家和地區有著不同的版本，每個版本雖然人物不同，但所表...
房地產營銷中的DM廣告
房地產市場在中國已全面進入營銷時代。在中國房地產市場發育最成熟 交易最活躍 房地產營銷策劃水平相對較高的深圳，概念地產 理念銷售 定位賣樓 成了開發商們最時髦的口頭撣。地產商們不但發明出了 綠色概念 山水概念 環保概念 健康概念 郊外居住概念 等極具 力的詞兒，而且大夥都不惜巨資通過廣播電視 報紙雜...
從傳播學角度看影視作品中的廣告植入
5.情節植入 能把產品融入到情節之中，需要製片者和贊助商的事前協商，以免突兀。經典範例 變形金剛3 中，麥可貝為伊利舒化奶的出場專門設計了一段情節和對話。在電梯這個相對封閉的空間裡，男二號拿著舒化奶，很自然的將 it shuhuamilk 說出來，引起消費者的注意。這就是情節植入，這種植入方式相對於...