藝術與服裝學院
廣告094班
0910520421 王萍
隨著社會的發展，廣告的形式越來越多種多樣。植入式廣告這個詞彙也越來與被大家所熟知，那麼到底什麼是植入式廣告呢？它是指把產品及其附於具有代表的視聽品牌符號融入影視或者舞台產品中的一種廣告形式，給觀眾留下相當的形象，以達到營銷的目的。
同時植入式廣告也稱其為隱性廣告或軟廣告，我們進場在電影電視中看到的植入式廣告只是它的一部分，它主要包括新聞報道、活動贊助、公益事業、電影廣告等不同形式。植入式廣告以廣告為目的，卻以非廣告的形式出現，突破了單點思維，具備常規廣告所不具有的一系列優勢。因在現代社會裡，每天面對眼花繚亂的廣告轟炸，消費者們也對廣告有了天生的牴觸心理。
那麼植入式廣告正好可以緩解這一心理，下面來具體介紹一下植入式廣告。
植入式廣告的產生
植入式廣告的產生有著深刻的背景，首先，在國內沒接環境的複雜變化下，廣告的投資成本加大，使得廣告的效益呈現先下降趨勢。再者，觀眾在每天廣告的轟炸下，也越來越來越表現出逆反和牴觸的心理，對廣告充滿了不相信，對各種營銷資訊的麻木和冷漠，其次，植入式廣告業務有所值，根據ctr市場研究媒介諮詢部對《醜女無敵》的監測，前5集中300次的插播廣告共投入882萬元，平均每次的插播需要2.94萬元。
而ctr媒介資訊pvi模型計算得出植入式廣告共有204次，折合廣告投入為61萬，平均每次2990元。也就是說，同樣的廣告花費，植入式廣告的**次數是插播廣告的十倍。根據這些的對比，就為植入式廣告帶來了機遇。
自然而然，植入式廣告也成為了現在廣告商的首選。
植入式廣告的優勢
1. 把關人理論
「把關人」理論是由美國社會心理學家、傳播學的奠基人之一庫爾特.盧因提出的，他認為在人際傳播中，存在一些把關人，只有符合群體規範或把關人的價值標準的資訊沒內容才能進入傳播的渠道，把關人可以是消費者自己把資訊提供給他人。所以正確把握把關人的心理對廣告效果很有影響力。
就拿前一段時間的《非誠勿擾2》來說，廣告商在對電影市場的調查之後，了解到影迷的特徵是文化水平高，有知識、年輕人。從而把握了不同消費者的需求。《非誠2》裡面的植入式廣告據說有二十多處，比較明顯的有賓士、亞龍灣等等，例如侍者推著輪椅走到**和葛優的門前按門鈴是，是這對**說：
「您好，秦先生在**網上買的輪椅到了。」很明顯的為**網做了廣告。再者，孫紅雷和葛優交談的時候安以軒後面的桌子**網上的**公仔。
還有**用的朵維女性手機。這些趨於年輕化的商品真好符合消費者的需求。且時間長，讓人們在娛樂的同時，也記住了這些品牌。
提高了廣告的有效價值。
2. 減小消費者的排斥心理
消費者的排斥也叫做消費者的自我防衛。據調查，消費者在接觸資訊是有一種潛意識的自我防衛，會不自覺地注意哪些與自己原有關聯、態度，價值觀相吻合的資訊，但也會排斥那些與自己觀念相背離的資訊。主要表現在：
選擇性接觸、選擇性理解、選擇性記憶、也就是說所有的廣告，到了消費者那裡。能被記住的只有很少的一部分，而記住又能去購買的就更少了。
一般的廣告只是硬性**，重複的出現在觀眾的面前，缺少了與觀眾的互動，因此造成了觀眾的排斥和拒絕的心理態度。
3. 信源的可信性和高的到達率
廣告商投資廣告的目的自然是為了是產品更好的銷售出去，增加自己的利潤和品牌的知名度。那麼**的收視率高和可信性自然使他們願意將廣告投入這樣的**。就比如說春晚，春晚作為我們的除夕是必不可少的文化大餐，因此春晚的高收視率和可信度也成為廣告商必爭之地。
根據傳播學的理論人們接受資訊時會對資訊做出乙個可信度評價，可信度包括傳播者的可信度和專業的權威性。春晚作為全國收視率最高的節目，在我們的心中有這個很高的地位，而且春晚的形象在觀眾心中也很好，因此，廣告投在這上面勢必會有好的宣傳效果。再者，植入式廣告一般是明星、名人代言，根據傳播學中的名人效應。
自然會為廣告增加其可信度。因此植入式廣告佔據了這樣的優勢。
再說了那麼多的優勢之後，事物也會物極必反。因此，在現在植入式廣告的發展並不完善的情況下，也存在著很多的不足之處。
植入式廣告的不足
1．大眾傳媒的制約因素
大眾傳媒的經營目標，廣告收益是它的乙個重要的**，手中越歡迎、發行量越大收視率越高媒介的廣告價值越高，但這是只是廣告主的理解，觀眾的利益卻不是如此。如果在這些收視率很高的**上過量的投放廣告，勢必會引起觀眾的不滿情緒，也會導致媒介的收視率和形象的下降。畢竟大眾媒介的公共性和公益性才是它的基礎，是為大眾服務的。
2．廣告的隨意植入
植入式廣告固然要比普通的廣告要容易讓大家接受一點，但是，如果不是合理的植入，根據劇情的需要而強制性的加上的，也就違反了植入式廣告的原則，必然會像普通的硬性廣告一樣，最終被觀眾所反感。
就拿小品《捐款》來說，受捐寡婦在貧困中無法繳納子女的學費的情況下，竟然提著：「國窖1573」來拜謝捐款人，還大聲的說出商標和價錢，這樣的硬植入式廣告肯定不符合場景的需要，讓觀眾看了，就覺得有種被欺騙的感覺，那麼又怎麼會欣然接受呢？像這樣的例子還有范偉主演的《老大的幸福》更是植入的生硬，在傅家老二的兒子佳佳和女朋友出遊，隨即報名參加選秀。
但是在選秀活動的現場是青島啤酒的拉拉隊和青島啤酒，這樣的植入廣告未免太生搬硬套了。
總之，在植入式廣告發展的今天，我們應該多借鑑和學習國外的經驗，在具體的運用過程中把握好尺度，真正的讓觀眾和廣告主以及**達到乙個利益的平衡點。不要試圖為了廣告而廣告，這樣一定不會取得好的效果，在植入式廣告的道路上，我們僅僅處於開始，想要更好的運用和發展，還需要我們進一步的研究和探索。在這裡，我們需要建立的是乙個完整的廣告體制和體系，保證植入式廣告的合理健康發展，這樣也會使植入式廣告走向成熟。
從傳播學角度看影視作品中的廣告植入
5.情節植入 能把產品融入到情節之中，需要製片者和贊助商的事前協商，以免突兀。經典範例 變形金剛3 中，麥可貝為伊利舒化奶的出場專門設計了一段情節和對話。在電梯這個相對封閉的空間裡，男二號拿著舒化奶，很自然的將 it shuhuamilk 說出來，引起消費者的注意。這就是情節植入，這種植入方式相對於...
傳播學與廣告學的關係
傳播與廣告之間存在著千絲萬縷的結合，兩個學科之間相互交叉相互補充，曾經一度簡單地以為廣告學是包含在傳播學之中，是數學意義上的並集。其實不然，兩者之間更大程度上可以說是交集的關係，即相互聯絡卻又相互區別。傳播與廣告之間的契合可以從很多方面來體現。首先，廣告學廣義上可以定義為一切為了溝通資訊，促進認知的...
植入式廣告的品牌傳播效果研究問卷
以浙江工業大學大學生消費群體為例 訪問員姓名 問卷審核 問卷編號 訪問時間日點分 點分 時長分鐘 同學，你好 我是人文學院的研究生 出示學生證 我現在正在做乙個研究設計，研究課題是關於植入式廣告的品牌傳播效果研究。我想了解您對相關的問題的看法。您的看法對我的研究有著重要的意義。我保證 本次調查匿名作...