長春師範學院課程結業考試(考查)試卷評閱三聯單
第一聯（本聯與試卷一同儲存）
考試科目： 廣告傳播學原理命題教師：李紫瓊適用年級：09戲文學年度：2011—2012 學期： 第一學期考生人數： 60
監考教師填寫：試卷密號
閱卷教師填寫：
學生填寫：學院班級考場
第二聯（本聯由成績錄入人儲存）
考試科目： 廣告傳播學原理命題教師：李紫瓊適用年級：09戲文學年度：2011—2012 學期： 第一學期考生人數： 60
監考教師填寫：試卷密號
閱卷教師填寫：分數閱卷人
學生填寫：學院班級考場
注：待試卷批閱結束後請成績錄入人持第二聯到分院領取第三聯進行錄入、提交成績。成績提交完畢，本聯及第三聯與成績單一同放入試卷及成績分析檔案袋儲存。
第三聯（本聯在考試結束後由監考教師撕下裝訂由分院單獨封存）
考試科目： 廣告傳播學原理命題教師：李紫瓊適用年級：09戲文學年度：2011—2012 學期： 第一學期考生人數： 60
監考教師填寫：試卷密號
學生填寫：
姓名學號
班級學院
考場注：1.三聯單中試卷密號由監考教師在考試結束後隨機編寫，可按收卷順序編寫，保證每份試卷的密號是該考場中唯一的數值（001-200），同一張三聯單上的試卷密號須一致，密號不得外洩。
2.三聯單中學生資訊必須填寫準確，試卷其他位置不得填寫任何個人資訊或做記號，否則按作弊處理。
3.待成績錄入、提交結束後，本聯及第二聯與成績單一同放入試卷及成績分析檔案袋儲存。
長春師範學院課程結業考試試卷（a）
一、填空題 （共 15 分，每空 1 分）
1、現代廣告是指一種由（ ）付出某種代價的，通過（ ）將經過科學提煉和藝術加工的特定資訊傳達給目標受眾，以達到改變或強化人們觀念和行為為目的的、公開的、（ ）的資訊傳播活動。
2、世界近現代廣告的發展是以英國和（ ）為中心的。
3、美國學者拉斯韋爾提出傳播過程的五要素分別指和
4、廣告策劃具有戰略性和特徵。
5、廣告文案通常包括口號和隨文四大部分。
二、 不定項選擇題共 20 分，每小題 2 分）
1、近代印刷廣告的誕生地是
a、中國b、美國 c、英國 d、法國
2、廣告傳播的特點有（ ）。
a、明確的目的性 b、重複性 c、單一性 d、複合性
3、以下屬於廣告活動中的參與者的是（ ）。
a、廣告公司 b、 廣告媒介 c、廣告受眾 d、工商行政
4、與其他**相比，雜誌的優勢體現在（ ）。
a、目標受眾明確 b、生命周期短 c、 受眾接納性高 d、視聽效果好
5、影響消費者行為的因素有
a、 文化因素 b、 社會因素 c、心理因素 d、個人因素
6、廣告應有「獨具特點的銷售主張」是（ ）提出的。
a、奧格威 b、 艾.里斯 c、羅瑟.瑞夫斯 d、伯恩.巴克
7、廣播廣告的構成包括（ ）基本要素。
a、** b、 語言 c、 畫面 d、音響
8、廣告的目標的客體是指（ ）
a、 接觸到廣告的媒介受眾 b、廣告的訴求物件 c、廣告公司 d、廣告組織
9、廣告傳播的基本原理包括（ ）
a、誘導性原理 b、一次創造性原理 c、二次創造性原理 d、文化同一性原理
10、廣告的作用包括（ ）
a、促進經濟發展 b、引導消費需求 c、 刺激消費需求 d、滿足消費者需求
三、名詞解釋共 12分，每小題4分）
1、4p理論
2、廣告策劃
3、廣告創意
四、簡答題共 12 分，每小題 6 分）
1、簡述電視廣告的優勢與劣勢。
2、簡述網路廣告受眾的特點。
五、論述題共 16 分，每小題 8 分）
1、背景材料：2023年6月20日，網友郭美美在網上炫富，並稱自己是中國紅十字會商業總經理。郭美美稱，其所在的公司與紅十字會有商業合作關係，簡稱紅十字商會。
據了解，郭美美事件發生後，中國紅十字會總會個人捐款專案受到極大的影響。結合以上材料，就廣告在參與公益專案運作過程中，如何把握商業廣告的度，談談你的看法。
2、有訊息稱，「明年全國所有電視台（包括央視）全天取消電視劇集中插播廣告」，結合廣告學相關知識，談談你對這件事情的看法。
六、 綜合運用題計25 分，共1題）
結合廣告學相關知識，**中國廣告的發展趨勢。
《廣告學二》A卷
a 參照群體 b 家庭 c 亞文化 d 社會角色和地位 9 下列方法一般不用於的電波 視聽率調查的是 a 日記調查法 b 調查法 c 機械調查法 d 小組座談法 10 目前，我國最大的全國性廣告行業組織是 a 中華廣告公會 b 中國廣告協會 c 中國廣告學會 d 中國對外經貿廣告協會 11 廣告管理...
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第一章1 廣告環境 2007 名詞解釋 廣告環境從巨集觀來看有政治環境 經濟環境 文化環境和消費環境等，而從中觀和微觀來看，廣告環境則與進行廣告運動的 環境息息相關。中觀環境包括廣告投放過程中 的大環境 趨勢和現狀以及某個 的頻道環境等等，微觀環境就是指廣告投放該時段的段位環境即廣告時段安排 廣告插...
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