全國2023年10月自學考試廣告學(二)試題和答案
課程**:00853
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均不得分。
1.以廣告活動和廣告事業為研究物件的廣告學，根據具體研究物件的不同，可劃分為三個研究分支，這三個分支是( )
a.營銷學、統計學、心理學
b.廣告心理學、廣告設計學、廣告管理學
c.傳播學、營銷學、市場學
d.理論廣告學、歷史廣告學、應用廣告學
2.按照接受者類別劃分，廣告可以分為( )
a.戶外廣告、直郵廣告、銷售現場廣告、數字互聯廣告
b.地方性廣告、零售廣告、全國性廣告、區域性廣告
c.消費者廣告、經銷商廣告、工業企業廣告、專業廣告
d.產品廣告、品牌廣告、企業廣告、觀念廣告
3.我國最早的工商業印刷廣告是( )
a.在早期報紙上刊登的「戒菸丸」、「白鴿票」廣告
b.北宋時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告
c.在中國沿海城市報紙上的船期廣告
d.早期小商鋪印刷精良的傳單廣告
4.中國廣告元年指的是( )
a.2023年 b.2023年
c.2023年 d.2023年
5.對中國廣告學說的創立做出突出貢獻的新聞學家戈公振的代表作是( )
a.《廣告須知》 b.《中國報學史》
c.《報業管理概論》 d.《新聞學》
6.麥卡西認為市場營銷管理的核心是( )
a.密切注意企業外部環境，善於組合4p，使企業可控因素與外部不可控因素相適應
b.將4p與4c理論有效地互補利用，以提高企業效益
c.利用整合營銷理論促進企業發展
d.利用經濟、營銷理論並結合適當的廣告技巧提高企業宣傳力度
7.艾維斯租車公司使用「我們第二，但更努力」的策略提公升企業營業額，該案例使用的廣告定位策略是( )
a.物件定位 b.文化象徵定位
c.競爭對手定位 d.種類定位
8.品牌經理制最早出現的國家是( )
a.義大利 b.日本
c.英國 d.美國
9.下列關於廣告運作中市場調查的流程表述正確的是( )
a.客戶說明會、調查方案設計、問卷設計、實施調查
b.定義問題和確定研究目標、實施調查、資料處理與分析、客戶說明會
c.問卷設計、客戶說明會、實施調查、資料處理與分析
d.客戶說明會、定義問題和確定研究目標、問卷設計、資料處理與分析
10.我國第乙個全國性的廣告管理法規是( )
a.《廣告管理暫行條例》 b.《廣告管理條例》
c.《廣告管理條例施行細則》 d.《廣告法》
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均不得分。
11.下列關於廣告對企業的作用的表述中，正確的有( )
a.增加了企業的生產成本
b.可以維持企業現有的市場占有率
c.可以提高企業知名度，樹立良好企業形象
d.可以穩定產品**，使企業在穩定中成長
e.可以激起經銷商的銷售慾望，帶動他們的銷售
12.現代廣告業的特點包括( )
a.電子媒介的問世 b.廣告媒介日趨多樣
c.廣告成為現代資訊產業的一部分 d.跨國廣告的增長
e.國際廣告行業組織的出現
13.在廣告設計製作中，提高注意的方法有( )
a.增大刺激強度 b.訴求所有相關問題
c.增大刺激物之間的對比 d.出奇制勝
e.提高刺激物感染力
14.要了解廣告受眾，首先應掌握其基本情況，主要包括受眾的( )
a.性別 b.年齡
c.家庭狀況 d.職業
e.消費意識
15.在廣告傳播中，字形、圖案這類符號具有的含義包括( )
a.指示義 b.內含
c.提示義 d.背景
e.引申義
16.現代廣告運作的特點包括( )
a.綜合性 b.規模性
c.複雜性 d.多樣性
e.可變性
17.現場廣告媒介的特點包括( )
a.時空性 b.目標性
c.自主性 d.多樣性
e.直觀性
18.廣告的時機策略指的是發布廣告資訊時要注意把握( )
a.商品時機 b.使用時機
c.**時機 d.重大活動時機
e.節令時機
19.廣告行業組織的職能包括( )
a.加強行業自身的管理，制定行業自律規則，執行行業的自我管理和自律
b.組織行業內的業務合作、業務交流和業務培訓，提公升行業業務水平與管理水平
c.加強行業內的聯絡與溝通，協調內部各種關係
d.研討共同問題，共商行業大計，維護行業及所有會員共同利益，促進行業共同發展
e.以協會組織的名義開展對外活動與聯絡，加強對外交流
20.關於廣告社會效果的測定，以下說法正確的有( )
a.測定廣告的社會效果，主要採取事前測定和事後測定兩種方法
b.測定廣告所產生的社會效果，應綜合進行考察評估
c.廣告在傳遞相關資訊、採用特定表現形式時，要從是否符合倫理道德的標準來評判
d.真實性是評判廣告社會效果的重要依據
e.廣告的目的是促進銷售，社會效果要服從銷售的需要，否則會影響商品銷售業績
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.廣告
22.廣告**制
23.廣告主題
24.毛評點(grp)
25.廣告社會監督
四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.簡述產品生命週期中不同階段應採取的廣告策略。
27.簡述消費者行為的特點。
28.簡述廣告活動的藝術性原則。
29.簡述**定位的涵義，並舉一廣告例項說明。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30.試述廣告在現代經濟體系中的經濟功能。
31.試述影響制定媒介計畫的內外部因素。
六、綜合應用題（本大題共10分）
32.在廣告運作過程中，需對廣告活動的內容進行全面策劃，請舉例說明廣告策劃通常應包括哪些內容?
全國自學考試廣告學二試卷及答案
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高等教育自學考試廣告學試題
一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 1.1928年，威治 公尺斯撰寫出版的專著是 a.廣告文稿 b.廣告構圖 c.廣告設計 d.廣告學 2.中國 電視台的前身是 a.新華電視台 b.北京電視台 c.中國電視台 d.東方電視台 3.下面列舉的單位中，屬於廣告兼營單位的是 a.綜合性...