浙江省2023年1月高等教育自學考試
廣告學(二)試題
課程**：00853
一、填空題(每空1分，共15分)
1.廣告既是的手段，又是活動。
2.廣告的要素有廣告主廣告物件和
3指的是想要得到基本需要的具體滿足物的願望。
4.傳播包括人際傳播、組織傳播和四種型別。
5.一般來說，人都會經歷三種知覺過程，即選擇性扭曲和
6被稱為「第五大媒介」。
7就是通常所說的「第一印象」。
8.問卷設計主要有兩類，一是二是
9是廣告活動的主體。
二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分)
1.廣告的本質是( )
a.宣傳 b.傳播 c.** d.說服
2.以下哪一種不屬於商業性廣告( )
a.**廣告 b.公益廣告 c.觀念廣告 d.形象廣告
3.( )是指個人與個人之間的傳播。
a.個人傳播 b.人際傳播 c.組織傳播 d.大眾傳播
4.( )將受眾放在大眾傳播的主要位置。
a.拉斯韋爾模式 b.心理動力模式 c.兩級傳播模式 d.使用滿足模式
5.( )是個體心理活動對一定物件的指向和集中。
a.注意 b.記憶 c.態度 d.信服
6.pop廣告指的是( )
a.直接媒介 b.戶外媒介 c.特種媒介 d.銷售點廣告
7.( )也叫「頭腦風暴法」。
a.水平思考法 b.垂直思考法 c.集體思考法 d.創意思考法
8.比附定位屬於( )
a.市場定位策略 b.實體定位策略 c.觀念定位策略 d.形象定位策略
9.sp指的是( )
a.公關活動 b.**活動 c.銷售活動 d.廣告活動
10.廣告主與媒介之間存在著( )
a.共鳴空間 b.凱切空間 c.支援空間 d.信賴空間
三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，並將正確答案的序號分別填在題幹的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共20分)
1.以下哪些對廣告基本特徵的論述是正確的?( )
a.廣告是一種資訊傳播活動
b.廣告傳播具有人際性
c.廣告是有償的資訊傳播
d.廣告的出資者是不可識別的
e.廣告的內容既可以是產品、形象，也可以是觀念
2.按廣告直接目的分類可將廣告分為( )
a.**廣告 b.公益廣告 c.公關廣告
d.形象廣告 e.觀念廣告
3.**包括以下哪些內容?( )
a.廣告 b.人員推銷 c.公共關係
d.地點 e.**
4.市場細分可以通過( )等幾個重要變數進行。
a.地理因素 b.產品因素 c.人口統計因素
d.心理因素 e.行為因素
5.符號的含義有以下哪幾種?( )
a.書面義 b.指示義 c.內含義
d.口頭義 e.背景義
6.認知過程包括( )
a.注意 b.知名 c.信服
d.理解 e.購買
7.文化因素包括( )
a.文化 b.亞文化 c.次亞文化
d.社會階層 e.職業收入
8.消費者注意資訊的動機有( )
a.有用性資訊 b.支援性資訊 c.刺激性資訊
d.趣味性資訊 e.教育性資訊
9.媒介組合的方法通常有( )
a.點麵互補法 b.高低搭配法 c.時效差異法
d.個性互補法 e.綜合利用法
10.以下哪些屬於市場定位策略?( )
a.性別定位 b.**定位 c.渠道定位
d.品質定位 e.年齡定位
四、名詞解釋(每小題3分，共15分)
1.廣告
2.產品生命週期
3.廣告媒介
4.定位
5.廣告組織
五、簡答題(每題6分，共30分)
1.簡述如何理解廣告文化?
2.簡述吸引消費者對廣告的注意的方法。
3.簡述電視作為廣告媒介的優缺點。
4.簡述制定乙個完整的媒介目標需獲得的資料有哪些?
5.簡述廣播廣告的執行要點。
六、論述題(10分)
試論廣告策略在產品生命週期中的變化。
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