全國2023年1月高等教育自學考試
廣告學（二）試題
課程**：00853
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均不得分。
1.2023年美國頒布實施的世界上最早的廣告法規是（）
a.《廣播廣告法案》
b.《印刷物廣告法案》
c.《電波媒介廣告法案》
d.《電報廣告法案》
2.發展最早也是最早承攬、發布廣告的大眾媒介是（）
a.電視
b.雜誌
c.報紙
d.廣播
3.2023年，成立於上海的我國最早的廣告行業協會組織是（）
a.中國廣告協會
b.中華廣告協會
c.中國廣告學會
d.中華廣告公會
4.評估廣告活動成敗的指標是（）
a.廣告計畫
b.媒介**
c.廣告費用
d.廣告效果
5.消費者產生消費動機最基本的因素是（）
a.經濟
b.文化
c.社會
d.心理
6.下列不屬於感光媒介的一項是（）
a.衛星傳送電視
b.電影
c.幻燈
d.**
7.以建立、改變消費者對企業或產品的印象，從而建立、改變一種消費習慣或消費觀念為目的的廣告型別是（）
a.政策性觀念廣告
b.務實性觀念廣告
c.企業廣告
d.品牌廣告
8.被稱為中國廣告元年的是（）
a.2023年
b.2023年
c.2023年
d.2023年
9.4p營銷理論的提出者是（）
a.霍華德
b.科特勒
c.麥卡西
d.舒爾茨
10.廣告運作的根本目的是（）
a.品牌推廣
b.促進銷售
c.形象宣傳
d.服務社會
二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均不得分。
11.受眾具有的特點包括（）
a.主動性
b.被動性
c.歸屬性
d.互動性
e.自述性
12.廣告**制的內容主要涉及（）
a.客戶**
b.媒介**
c.**服務的業務範圍
d.**佣金制
e.受眾**
13.廣告公司按其經營範圍與服務功能劃分型別，一般包括（）
a.廣告**公司
b.廣告製作公司
c.媒介（購買）公司
d.有限責任公司
e.外商獨資廣告公司
14.廣告公司在**服務過程中的收費制度有（）
a.**佣金制
b.協商佣金制
c.實費制
d.議定收費制
e.效益分配制
15.廣告發布的變動頻率型別有（）
a.波浪型
b.漸進型
c.遞減型
d.弧線型
e.直線型
16.廣告行業自律具有的特點包括（）
a.自發性
b.自覺性
c.自願性
d.道德約束性或**規範性
e.靈活性
17.現代廣告業蓬勃發展具有的特點包括（）
a.電子媒介的問世
b.廣告媒介日趨多樣
c.廣告成為現代資訊產業一部分
d.跨國廣告增長
e.國際廣告行業組織出現
18.馬斯洛需求層次理論包含的內容有（）
a.生理需要
b.安全需要
c.社交需要
d.自我實現
e.自我需要
19.廣告預算的分配方法主要有（）
a.按不同的市場和地區分配
b.按部門或專案分配
c.按產品種類分配
d.按時間分配
e.按顧客型別分配
20.廣告中的間接資訊有（）
a.人物
b.語言
c.道具
d.色彩
e.聲音
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21.廣告管理法規
22.抽樣調查
23.廣告運作
24.媒介組合
25.廣告團體
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26.簡述廣告定位的作用。
27.簡述國際廣告的意義。
28.簡述現代廣告對社會的正面影響。
29.簡述達格瑪法的主要內容。
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30.試舉例論述廣告媒介的新生態趨勢。
31.試述按照生命週期劃分的廣告的主要型別及其特點。
六、綜合應用題（本大題共1小題，共10分）
32.國外市場營銷學家把消費者的購買動機和購買行為概括為6w和60，從而形成消費者購買行為研究的基本框架，試述「6w+60」的主要內容，並結合實際運用「6w+60」對某一飲料類商品進行消費者行為分析。
高等教育自學考試廣告學試題
一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 1.1928年，威治 公尺斯撰寫出版的專著是 a.廣告文稿 b.廣告構圖 c.廣告設計 d.廣告學 2.中國 電視台的前身是 a.新華電視台 b.北京電視台 c.中國電視台 d.東方電視台 3.下面列舉的單位中，屬於廣告兼營單位的是 a.綜合性...
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絕密 考試結束前 藥理學 一 試題 課程 02903 請考生按規定用筆將所有試題的答案塗 寫在答題紙上。選擇題部分 注意事項 1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱 姓名 准考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。2.每小題選出答案後，用2b鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號塗黑。如...
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一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.根據網路接入方式分類，可將電子商務劃分為 a.企業與企業間的電子商務和企業與消費者間的電子商務 b.電子商務 語音電子商務和移動電子商務...