市場細分讀物——樓宇廣告
前天在中國廣告雜誌上看到一篇鄭志先生的文章，我個人覺得文章所提到的**整合的思想值得與大家分享，其實不僅是家庭電視與戶外電視，這種整合還可以在追求**效果最優化的中心上作更廣的延伸，也是我一直在和分眾同仁強調的概念，做**的出發點決不能以搶占市場分額為出發點，真正的核心永遠是**能夠帶給受眾和客戶的價值。
家庭電視vs樓宇液晶電視誰是更好的選擇
——深度解讀cmms資料
cmms市場調查與研究總經理鄭志
客戶的廣告市場目標總是大於可支配的廣告預算，所以便經常會產生這樣的困惑：我應該選上五六個電**道，一古腦兒都投進電視呢？還是應該都投放到樓宇液晶電視上？
抑或，選四個電**道，再加上樓宇液晶電視組合起來投放廣告？到底哪個**方案的效果更好？
類似上面客戶的疑問很常見，不同的預算，就會有不同的效率組合，舉個簡單的例子，在北京，上海只有200萬預算的情況下，選擇傳統家庭電視形成有效覆蓋，這是基本不可能的。那麼更有效的解決方法是選擇對特定人群有針對性的**進行加強覆蓋，比如樓宇電視，每天能有效覆蓋上千萬的白領人士。 假如客戶有800萬的預算，情況就不同了，就有了充足的選擇餘地，多電**道的組合，或是傳統家庭電**道＋樓宇液晶電視的組合，提高有效覆蓋率。
無疑，傳統家庭電視的總覆蓋率優勢十足，但其對中高階人群的影響卻差強人意。據央視的統計，目前覆蓋率在全國各城鎮至少已到達95％＋以上，其他**難以望其項背。然而，隨著國內經濟的大步發展，城市人群生活模式的改變，尤其對於新崛起的城市中高階收入人群，忙碌充實、多姿多彩的新生活方式，使得他們接觸電視的機會越來越少，導致電視的實際廣告效果越來越多地受到廣告主的質疑。
業界不禁開始重新審視電視的廣告效果。
作為跟隨城市新的生活方式而衍生的新興**——樓宇液晶電視，恰好補其不足，對具有強消費力的人群有助精確的覆蓋。
更重要的是，這兩種**的有力組合實現了重複率最低，互補性最大，**組合覆蓋率最大化。我們解讀新生代已有資料，系統研究了分別處於傳統**和新興**第一位的兩大**相關資料，證明了這一組合的廣告效果優勢。
室內液晶電視真能覆蓋三高人群嗎?
所謂三高，就是指符合高學歷、高收入、高職位要求的目標受眾，這部分人群因為分眾型別**的出現後而可以被細分，可以被某些特定**所覆蓋，比如樓宇液晶電視之所以能快速發展，就是源於針對到這部分傳統**無法企及的受眾，才被客戶們所追捧。那事實上呢？
從cmms常規的系統資料中得到的結果，把電視**和樓宇液晶電視的目標受眾根據年齡、收入、職業等因素進行了劃分，由此發現傾向於樓宇液晶電視的人群，緊密圍繞的資料點包括年齡在15-24、25-34歲之間，收入在3000-3999、4000-5999元及以上，大學或以上學歷，中級職位和高階職位等。而傾向於電視的人口，周邊涵蓋了45-54、55-64歲之間，收入在1000元以下、1000-1999元，高中/中專/技校，初級職位等元素。兩者對比明顯可見，樓宇液晶電視的受眾偏年輕化，學歷比較高，擔任這中高階職務，收入也比較豐厚。
當然，僅憑藉一張資料圖，不足以充分證明受眾的三高特質，我們還需要繼續根據年齡、教育程度、收入、職位來詳細比較。
1、樓宇液晶電視受眾更年輕
就年齡而言，樓宇液晶電視受眾的年齡在15－44歲更具優勢，在這年齡區間的優勢指數達到110，而電視則在45-64歲的人群中佔比更高，優勢指數略大於100。
2、樓宇液晶電視受眾受教育程度更高
受眾的受教育程度上，樓宇液晶電視在大學以上學歷的人群遠比電視比例大，優勢指數達到120；而電視的人群更多偏向於在高中及以下學歷
3、樓宇液晶電視受眾收入水平也優於電視
樓宇液晶電視人群的收入上明顯要大大優於傳統家庭電視人群，從月收入1000元起，樓宇液晶電視人群的佔比就逐步高於家庭電視人群，同時偏向指數急速上公升，到6000元以上的人群中，樓宇液晶電視的優勢指數已高達160以上，即樓宇液晶電視在收入越高的人群優勢越顯著。
4、樓宇液晶電視受眾社會地位高於電視
社會地位而言，樓宇液晶電視的人群，高階職位的優勢指數達120，中級職位的優勢指數達115。這也從另乙個方面證明了，樓宇液晶電視人群的收入相對較高。
綜上所說，從兩種**覆蓋人群的自然特徵分析可知，樓宇液晶電視人群比傳統電視更為年輕，受過良好的教育，同時擁有較高的收入以及社會地位，生活消費形態更為時尚積極，也因此具更高消費能力和更強的消費意願。
tv+lcd的組合效果為什麼最好?
1、誰的**效果好
通過電視與樓宇液晶電視受眾特徵的比較，我們得知在覆蓋三高人群方面，樓宇的確更高一籌。但是，電視在全國的覆蓋率是毋庸質疑的，僅每年**電視台的廣告收入就極為驚人，且每年的****都在水漲船高，原因就在於電視擁有最廣泛的群眾基礎，是普及率最高的**。那麼勝在廣告受眾是三高人群的樓宇電視，和勝在廣告受眾巨大數量的電視，兩者的**效果究竟孰優孰劣？
就具體目標人群和目標城市而言，兩者覆蓋率的有效性值得再深入**。
總**覆蓋率，以全國為例，電視的日總覆蓋率是95%，第二是報紙的日覆蓋率達73%， 戶外的日總覆蓋率也高達95%, 而液晶電視周覆蓋率是64％, 列於第四位。做比較必須在同一基礎上，基於全國的電視台和頻道不計其數，而樓宇液晶電視全國只有乙個聯播網，可以當作乙個電**道來比較。也就是說客戶要買盡市場上所有的報紙才可能實現比液晶電視乙個頻道更高的覆蓋率。
這樣的預算哪個客戶可以承受呢？
2、pk還是應該互補
顯然，在月收入3000+的人群中，樓宇電視的**到達率優於電視，但是我們認為樓宇電視必須和電視**配合發揮，才能獲得覆蓋廣度和深度的最大延伸。因為在**形式眾多的現今廣告市場，單一的**無法產生最佳廣告效果，只有組合運用，合理分配資源，才能獲得最大化的宣傳效果。
為此我們又研究了所有**組合，觀察了如果使用兩種**的組合投放，其重疊覆蓋率情況。各**重疊覆蓋率，是指同時接觸某兩種**的人的比率，重疊覆蓋率越低，說明該兩種**覆蓋人群的差異越大，因而互補性越高，也即這兩種**所達成的綜合覆蓋率可能最大。
根據cmms對所有人群的調研，室內液晶電視和各**的重疊覆蓋率最低，和電視的重疊覆蓋率是30％，以此我們認為電視＋室內液晶電視這一**組合可以最少的資金資源實現最大的綜合覆蓋率，因為就電視和其他**組合來看，電視和室內液晶電視的重疊覆蓋率最低，所以電視和室內液晶電視的互補性最高，資源的重複投入最少；其它液晶電視和其他**組合的交叉覆蓋率雖然也較低，但因電視的覆蓋率遠高於其他單一**，電視是94%， 報紙是86%，雜誌是57％，所以這些**與室內液晶電視的組合所達成的總覆蓋率仍低於電視+室內液晶電視。
3、電視+樓宇液晶電視的組合是覆蓋率和頻次的最有效保證
這是上述研究得出的結論，說的簡單點就是：某個電**道+樓宇液晶電視**的組合投放，要比某個電**道+其他某種**的組合投放，其廣告覆蓋面更廣，**頻次更多，廣告效果更高，而且最大可能減少重複廣告投入。
無疑，電視的總覆蓋率優勢十足，但獨獨無法有效覆蓋到中高階人群；而新興樓宇液晶電視的出現恰好補其不足，對高收入高學歷，高消費的三高人群有著精確的覆蓋，更重要的是，這兩種**的有力組合即實現了重疊覆蓋率最低，互補性就最大，**組合實現了覆蓋率最大化；同時又增加了跨**的廣告曝露頻次，實現了廣告傳播效果的最大化，並且資源利用最大化。
樓宇廣告機 二
深圳市中視同創科技 樓宇 廣告機使 用說明書 二 5.2 時鐘設定 時鐘設定頁選單如下圖,按上下鍵選擇需要除錯的項，按enter進入設定 a 時鐘設定 該介面選單 如下 年 設定當前的年份，可以設定2000 2099 月 設定當前的月份，1 12 日 設定當前的日期 時 設定當前時間的小時 分 設定...
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甲方 法定代表人 位址 聯絡 傳真 乙方 負責人 位址 聯絡 傳真 甲 乙雙方經友好協商，就甲方在乙方 樓宇內的電梯廂內安裝裝飾鏡框，用於環境裝飾及刊登商業廣告等事宜達成如下協議。小區基本情況 專案名稱 樓宇性質 公寓 位址郵編 電梯數量 部 一 使用範圍及安裝數量 1 乙方可以安裝裝飾鏡框用於刊登...