廣告，也就是所謂的「廣而告之」，其本質是傳播。傳播是渲染、傳授、表達、傳遞和散布的意思，是將個體的物質或能量傳遞給其他眾多個體的過程，是將個人或一部分人的思想、觀點傳達給大眾的過程。廣告屬於單項傳播，其突出優點是通過**傳遞資訊的速度快，效率高。
廣告的基本功能就是認識功能，通過廣告讓被告知的目標物件獲取相關的資訊，吸收相關的知識，改變相關的思想、行為和環境。
一、企業廣告
企業廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是企業外部行為系統的重要組成部分。企業廣告通過生動、富有成效的宣傳，向社會公眾傳遞企業優良的產品或服務，以及良好的企業精神、經營方針、價值觀念，一流的管理水平和生產技術，從而在社會公眾心目中形成美好的企業形象，獲得他們對產品的認知與信賴，對企業的認同、理解和支援，促進企業的持續經營與發展。
廣告，是指通過語言、文字、影象等資訊，並通過各類**向社會公眾進行有目的的、廣泛的宣傳告知活動。
企業形象廣告，則是適應企業ci戰略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點應突出企業標誌、企業社會責任感和其特殊使命等非產品因素，強調同消費者和廣告受眾進行深層的交流，以產生情感的共鳴。
比如奧妮的「長城永不倒，國貨當自強」、紅塔集團的「天外有天，紅塔集團」、海爾的「海爾，中國造」等等。同一般的產品廣告不同，企業形象廣告突出企業個性、追求和優勢，全面反映企業形象的內涵和實質。
企業形象涉及的面很廣，企業形象廣告的型別也多種多樣，大致可歸納為以下幾種型別：
（－）企業理念廣告
理念是ci的核心。理念廣告是向社會傳播管理哲學、價值觀念、理念風格、企業精神的廣告。理念廣告把企業的價值觀念宣傳出來，對內會產生凝聚力，對外會產生號召力，使企業形象連同它的觀念和口號，深入到大眾心中。
（二）企業實力廣告
實力廣告是用廣告的形式向公眾展示企業生產、技術、營銷、資金等方面的實力，主要目的在於使公眾通過對該企業的經濟、技術、人才實力的了解，增強對該企業及其產品的
信任。（三）社會責任廣告
社會責任廣告是顯示企業對社會公共事業和公益事業熱情關心的廣告。它或以廣告的形式響應社會生活中某個重大主題，以求得社會各界的理解與支援；或以企業的名義率先發起某種運動或提倡某種有益的觀念，表明企業積極參與社會生活的態度；或以廣告的形式，表明企業對社會存在某種問題的看法，等等。這樣做的目的是表明企業不僅為自己打算，而且善於從全社會角度考慮問題，願為社會的整體繁榮作為努力。
這類廣告從表面看有時根本未涉及到企業，但它產生的影響卻很深遠，是樹立企業形象的乙個重要手段。
（四）活動類廣告
活動類廣告是通過舉辦各種活動，如舉辦展覽會、講座、舉行會議、搞紀念活動、贊助活動、體育比賽、文藝娛樂活動以及其他社會公益活動等等，爭取機會，顯示實力，藉以提高企業或產品的知名度和信譽度。
（五）徵求類廣告
徵求類廣告是通過徵求方式吸引社會公眾的注意力，增加其對企業的興趣，藉以提高公眾對企業的記憶與熟悉程度。例如徵求企業的名稱、徽標、商標、品牌、意見、稿件、答案等等。
二、廣告對企業經營的影響和作用
廣告作為商品經濟的產物，無疑正日益在搞活經濟的舞台上，扮演著越來越重要的角色，其作用集中表現為以下幾個方面：
（一）傳遞資訊，溝通產需
廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、效能、用途、使用和保養方法、購買地點和購買方法、**等項內容，從而起到傳遞資訊，溝通產銷的作用。
生產者的產品與消費者的購買與消費之間，在時間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種資訊傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產銷資訊，引導購買消費。廣告可以降低尋求消費者的成本，它借助一定的**，把商品和服務等資訊及時地傳達給目標消費者；廣告傳播，可以多次重複、「強迫」消費者注意和接受資訊；廣告能有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進行不斷刺激，以引發購買行為。
（二）激發需求，增加銷售
一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的慾望，直至促進消費者的購買行動。
（三）造就競爭強勢，幫助企業良性發展
競爭實際上是一種實力的較量，廣告能增加競爭的聲勢、激發企業競爭活力，造就競爭強勢，推動企業發展。大規模的廣告是企業的一項重要競爭策略。當一種新商品上市後，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難開啟銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新換代大大加快的情況下，企業通過大規模的廣告宣傳，能使消費者對本企業的產品產生吸引力，這對於企業開拓市場是十分有利的。
提高商品的知名度是企業競爭的重要內容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的**。精明的企業家，總是善於利用廣告，提高企業和產品的「名聲」，從而抬高「身價」，推動競爭，開拓市場。
（四）介紹知識，指導消費
現代化生產門類眾多，新產品層出不窮，由於分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。
有些產品消費者購買以後，由於對產品的效能和結構不十分了解。因此，在使用和保養方面往往會發生問題。通過廣告對商品知識的介紹，也可以更好地指導消費者做好產品的維修和保養工作，從而延長產品的使用時間。
（五）促進品牌忠誠，增加彈性**空間，
廣告對利益和附加價值的強調和挖掘、塑造，可以加深消費者購買後的滿足，從而形成重複性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費者的社會環境及文化背景聯絡起來，從而使品牌富於個性，使消費者產生品牌忠誠。而當消費者建立對某種品牌的忠誠，他們往往不會對該品牌產品**浮動十分敏感，這在經濟學上被稱為無彈性需求。
在這種情況下，企業就有了提價的彈性空間。
（六）五、豐富生活，陶冶情操
好的廣告，實際上就是一件精美的藝術品，不僅真實、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯想，樹立新的消費觀念，增加精神上美的享受，並在藝術的潛移默化之中，產生購買慾望。
良好的廣告還可以幫助消費者樹立正確的道德觀、人生觀，培養人們的精神文明，並且給消費者以科學技術方面的知識，陶冶人們的情操。
廣告本身就是一種大眾文化的形式。廣告必須在緊追時尚的文化背景下進行創作，才能
贏得消費者的認同。因此，廣告是流行文化的施展舞台。如利用名人效應、權威效應所做的廣告宣傳，表現了當代文化的特徵。
許多商家往往會借助名人在消費者心目中的影響力，樹立商品或品牌的良好形象，很快使商品流行起來。總之，在廣告資訊大**的今天，廣告已日益成為人們文化生活不可缺少的一部分，對企業的發展至關重要。
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